3年大赚30亿，茶饮界网红冲刺A股！

　　茶饮界顶流蜜雪冰城即将叩响A股大门，再次勾起市场对“网红”茶饮们上市前后的深刻记忆。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　曾几何时，三只松鼠(行情300783,诊股)、良品铺子(行情603719,诊股)、奈雪的茶、泡泡玛特、完美日记等多个“网红”消费品牌头顶品牌光环、携带一众知名风投机构登陆二级市场，造就了国内零食界、茶饮界、潮玩圈、国货圈的“第一股”，在市场上讲述了中国的品牌故事。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　将时间拉回当下，这些“网红”品牌在二级市场上是否安好？他们的商业模式、品牌故事是否广受资本认可？

　　网红品牌诞生多个“第一股” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在当前的茶饮行业中，一杯奶茶卖到20-30元已非常普遍，但蜜雪冰城柠檬茶却可以做到4块钱一杯，奶茶也不过6-8元。然而，即便价格如此便宜，蜜雪冰城依然能赚钱。公司招股说明书显示，2021年、2020年、2019年蜜雪冰城的营业收入分别为103.51亿元、46.80亿元、25.66亿元，归属母公司净利润分别为19.1亿元、6.32亿元、4.45亿元。

　　值得一提的是，公司这几年业绩表现尤为亮眼。2020年，蜜雪冰城营收同比增长82.38%，归属母公司净利润同比增长42.09%；2021年公司业绩延续高增长模式，全年实现营收同比增长121.18%，归属母公司净利润同比增长202.29%。此外，今年一季度，蜜雪冰城实现营业收入24.34亿元，对应实现的归属母公司净利润约为3.9亿元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　上市前夕业绩爆发，这似乎是多数网红品牌的共同之处。实际上，在蜜雪冰城发布招股说明书之前，A股已有三只松鼠、良品铺子等，港股有奈雪的茶、泡泡玛特等，美股有完美日记母公司逸仙电商等，率先登陆资本市场。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不难发现，不少网红品牌在上市前通过砸钱做营销，快速占领市场，其业绩往往能实现爆发式增长，但上市后，当该消费品牌进入“后网红时代”，复购率低、新鲜度无法延续等问题显现后，业绩增长会有所乏力。更为严重的是，在供应链足够成熟的背景下，极少数公司能够通过技术、供应链等建立自己的壁垒，以至于该模式很容易被复制，导致行业的“内卷”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　体现在资本市场上，不少网红品牌上市后股价表现乏力。无论是有着“国民零食第一股”称号的三只松鼠、“新零售第一品牌”良品铺子、“口罩第一股”稳健医疗(行情300888,诊股)，还是“盲盒第一股”泡泡玛特、“新美妆国货之光”完美日记、“奶茶第一股”奈雪的茶，上市后不久，股价表现都差强人意。

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　　事实上，上述企业在上市之前都在品牌上下了大功夫，因此在众多年轻消费群体中，品牌已经拥有较大的知名度。正如蜜雪冰城在招股说明书中所言，由于现制饮品、现制冰淇淋等行业相对较低的创业门槛、产品可复制性强等特点，市场参与者及品牌数量也在不断增加，行业竞争日趋激烈。此时，品牌形象的树立直接影响企业的认知度和美誉度，品牌形象已成为决定企业能否在激烈的市场竞争中生存和发展的重要因素。随着行业逐渐步入品牌竞争时代，品牌优势突出的企业将在行业竞争中占据更为有利的地位。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　消费网红背后，资本大力扶持

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　　砸钱做品牌，少不得背后资本的大力扶持。2020年至2021年，在消费赛道如火如荼的背景下，多个消费网红品牌叩响资本的大门，并涌现多个第一股。但潮水退去后，资本逐渐退场，市场和玩家也逐渐放慢了脚步。

　　以三只松鼠为例，在招股说明书中，公司介绍了其上市前主营业务发展历程。2012年，三只松鼠注册成立，当年，公司首次参加双十一大促，日销售766万，名列食品电商销售第一名。

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　　随后几年时间里，三只松鼠多次以成交额第一名位居同品类榜首地位，并且成交额逐年增加。2013年，双十一大促，三只松鼠在天猫商城的销售额突破3500万元，位列同品类榜首，全年销售突破3.26亿元。2014年三只松鼠双十一单日销售额1.09亿元，全年销售额突破10亿元。2015年，双十一单日销售额突破2.66亿元。2016年双十一销售额全网5.08亿元，2017年为5.22亿元，2018年达6.82亿元，同比增长30.51%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　三只松鼠成为网红品牌的背后，与IDG资本和今日资本的强力支持离不开。据了解，三只松鼠成立不到两个月，便获得了IDG资本150万美元的天使投资，公司也因此有了第一笔创业资金。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　随后，IDG资本接连出手，在三只松鼠的第二轮、第三轮、第四轮增资过程中，均参与了认购。此前，IDG资本参与三只松鼠增资的机构为NICE GROWTH LIMITED（简称“NICE GROWTH”），第四轮增资过程中，IDG旗下Gao Zheng Capital Limited（简称“Gao Zheng Capital”）也参与其中。在三只松鼠成立3年内，IDG资本旗下的Gao Zheng Capital与NICE GROWTH对三只松鼠投资了1164.8万美元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)