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寒气下的B站UP主:面包渐少,爱还有多少?

发布时间:2022-11-10 13:54来源:全球财经散户吧字号:

  从2021年下半年开始,广告投放缩水,平台分成力度减弱,一些B站草根UP主收入明显下滑。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  乘着B站破圈的东风,2019年下半年至2020年上半年,草根UP主们快速成长,但机会窗口转瞬即逝。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  随着团队作战的专业UP主和机构创作者持续涌入,B站的创作成本和门槛不断提高,个人草根UP主脱颖而出的希望愈发渺茫。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  作者 |王亚骏 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  收成渐少 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  2020年底,B站UP主沐洲第一次选择了停更。彼时,他刚刚制作出一部播放量超300万的视频,巅峰时期拥有83万粉丝。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  停更的原因很简单:收入太低,与付出不成正比。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  沐洲的原创视频投稿在B站的知识分区,要做出这样一条有竞争力的爆款视频,不仅要把专业知识转化成深入浅出的文案,还需要投入许多精力寻找合适的画面、制作特效、选择背景音乐。如果算上时间成本,他做一条视频的成本大约几千元,而那条300多万播放量的视频,平台给的创作激励也就2000多块钱,“基本可以忽略不计”。

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  偷工减料、降低创作质量,无疑也不是好的选择。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  “如果做了很水的视频,会让我这个IP的可信度和粉丝黏性下降。”沐洲告诉雪豹财经社。IP的影响力下滑,会直接影响他在知识付费方面的收入。他开设的课程,一门课售价500~600元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  2021年下半年,沐洲跟一家MCN签约并恢复了更新,对方承诺帮他剪辑视频。但恢复更新后,他明显感到了收入的下滑,“以前的收入完全超过付出,2021年也就勉勉强强”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  被寒意侵袭的不只是沐洲。

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  今年春天起,B站粉丝数超80万的个人UP主晨汉注意到,“同样的报价,想获得甲方的投放没那么容易了”。粉丝数超200万的UP主颜沁也告诉雪豹财经社,今年广告主直接联系他询单的私信数量下降了40%~50%,成单率也下降了40%~50%,“以前一个月能接到两个(商单),现在两个月才能接到一个”。

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  知识付费、创作激励、创作活动、悬赏计划、粉丝充电、直播、广告主投放和与平台签订内容协议,是B站UP主们的主要变现途径。

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  对大多数人来说,最赚钱的是商业投放。沐洲靠接广告一年赚了近30万元,晨汉去年在B站赚了近100万元。最稳定的则是与平台签订内容协议:UP主保证一定频率的稳定更新,B站每月支付给UP主相应的费用。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  但如今,不仅广告投放缩水,签内容协议也不再意味着稳定的收入来源。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  UP主“经济研究室-祈祷”告诉雪豹财经社,作为全职个人UP主,解决收入问题是他坚持创作的前提,签内容协议的收入能满足他的家庭日常开支。按照内容协议,他每月要更新3条视频,协议期限为两年。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  2020年,西瓜视频曾联系他洽谈独家合作,还承诺了不错的收入,他在征求粉丝意见后还是留在了B站,“尽管B站给的钱少了1/3”。但今年,上一份协议快到期了,他意识到,“平台不见得会续约”。

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  晨汉也是在2020年与B站签署的内容协议,今年协议到期后没有续约。“双方意愿都不是特别大,我也不愿意再签独家了。”晨汉告诉雪豹财经社。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  UP主们感受到的萧瑟寒意,B站感同身受。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  从2021年Q3起,B站营收同比增速开始出现下滑,2022年连续两个季度环比负增长。迄今为止,B站仍未止住亏损态势,连续四个季度净亏损额超20亿元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  

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  进入2022年,B站分成成本的增速显著放缓。这意味着,平台用于补贴内容创作者的力度也在降低。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  

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  流量的疾风变弱

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  在风口的烘托和流量的滋养下,最“膨胀”的时候,晨汉也有过冲击头部UP主的念头。

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  那是在2019年,晨汉辞职后寻找新机会,发现了B站蕴含的潜力。“我觉得那时候的B站特别像2013-2014年的微信公众号,明摆着有一些机会在里面,有一些用户需求能够被观察到,但是没有被很好的满足。”他告诉雪豹财经社。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  2019年下半年,晨汉开始全职做UP主,很快便小有名气。账号体量的增长,让他有了百尺竿头更进一步的想法。他甚至有点后悔,“如果那时组建一个团队,维持比较高的更新频率,(粉丝量)上百万是比较简单的”。在他看来,到2020年,B站的机会“被极度放大”。

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  2019年11月开始在B站发布视频的“经济研究室-祈祷”,则是在更新半年后,察觉到了B站横屏视频的“起风”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编:财神)

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