快时尚鼻祖Gap撤出中国，幕后操盘手浮出水面，缘何逆势接盘？

　　进入中国12年后，美国快时尚巨头Gap决定出售大中华区业务，接盘方竟然是一家中国本土的电商代运营公司。

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　　11月8日，宝尊电商有限公司宣布，将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务。本次股权交易对价为4000万美元，最终交易总金额不高于5000万美元，预计收购将于2023年上半年完成。

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　　自2018年起，在纳斯达克和香港两地上市的宝尊电商就为Gap提供电商代运营服务。可以说，这是一个幕后操盘手帮助品牌做线上运营，积累了资金和经验后，开始反向收购品牌方的故事。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　过去十多年，中国资本收购洋品牌在华业务的案例并不少见，最知名也最成功的当属安踏收购FILA（斐乐）。

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　　像宝尊这样的新经济公司接手传统企业，也具有象征意义。人弃我取。美国500强Gap离场后留下的资产成为中国企业开启全新业务（品牌管理）的基础。

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　　Gap：全球快时尚鼻祖 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　1969年，Gap成立于美国旧金山，最初靠卖Levi's牛仔裤起家。

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　　彼时正值美国嬉皮士文化遍地开花，Gap的店名就取自流行词汇Generation Gap（代沟），同时通过店面设计，营造出一种轻松自由的购物氛围，以契合年轻人的口味。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　生意越做越好，但创始人Don Fisher发现，衣服是别人的品牌，定价和款式自己说了不算，库存积压却得自己负责。

　　于是，他决定推出自己的品牌，主打T恤、卫衣、衬衫、牛仔裤等基本款，也就是后来所说的“美式休闲风格”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　此后，Gap逐渐建立了生产供应链，同时店铺也在大量增加。

　　这样一来，Gap掌握了服装设计、生产和销售的全流程。这形成了一个正向循环——门店直接面对消费者，掌握流行趋势，然后预估销量，进行生产。由于订单量大，成本变得更低，库存则可以通过在店铺间流转来消化，进而大大缩短了服装的生产及销售周期。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　1986年，Gap将其命名为SPA（Specialty retailer of Private label Apparel自有品牌专业零售）模式，并借此在美国本土和国际市场迅速扩张，成为美国最大的服装公司之一。

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　　2020年，Gap实现收入163.8亿美元（美国500强排名199位），利润3.51亿美元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　优衣库创始人柳井正，正是在Gap进入日本后，受到其SPA模式的启发，开始向快时尚转型。西班牙的ZARA、瑞典的H&；；；M也都先后学习了Gap的SPA模式，并将“快速时尚”发展到极致。

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　　2010年，Gap进军中国市场，首批四家旗舰店开在北京和上海，店铺面积都超过1000平米。Gap在大中华区营运的门店总数，最多时超过200家。

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　　但从2017年开始，Gap集团亚洲区营收逐年下滑。2020年，旗下品牌Old Navy退出中国市场。

　　今年以来，Gap中国的颓势更加明显，传出在多个城市关店清仓、大甩卖的消息。据不完全统计，目前Gap在中国的门店仅剩120家左右。

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　　人弃我取，幕后操盘手的野心 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　Gap的离场，并不代表其品牌资产没有价值。Gap在国内市场拥有广泛的品牌知名度，并累积了近3000万会员——在品牌获得新会员成本愈发高企的当下，这也是一笔很有价值的财富。

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　　3000万会员背后的接盘方正是宝尊电商。宝尊电商董事长兼CEO仇文彬表示：“Gap大中华区的品牌资产与规模，奠定了宝尊品牌管理的高起点。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　通过收购Gap大中华区业务，这家Gap幕后的服务公司，开始走向台前。

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　　与Gap相比，成立于2007年的宝尊电商是“后辈”。

　　作为行业的“卖水人”，随着过去二十年中国电商行业的高速发展，宝尊自身也迅速成长，在成立三年后，就获得了阿里巴巴的战略投资。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　简单来说，宝尊的核心业务是电商代运营服务和品牌经销。前者是为品牌提供店铺运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等多项服务内容，收取服务费；后者则是通过从品牌商处采购货品，在线上经销，赚取商品差价。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2015年，宝尊电商登陆美国纳斯达克交易所，成为第一家上市的电商代运营公司，营收规模多年来稳居细分领域首位。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　截至今年6月底，宝尊电商线上店铺运营合作伙伴数达355家，包括耐克、ZARA、CK、飞利浦、大疆等一众知名国内外品牌。

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　　不过，当整个电商行业的流量红利殆尽、增速放缓，以宝尊为代表的电商代运营公司们，也感受到了生态链上传来的寒意。而且当线上渠道运营情况良好，品牌商也会考虑收回代运营权限。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　宝尊电商财报显示，今年上半年公司实现营业收入41亿元，同比下降5.1%；归属母公司净亏损2亿元，而去年同期净利润为8102万元。

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　　既往模式不再有增长空间，电商代运营公司们必须面对现实，寻找新的增长点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)