豪掷13.95亿美元，中国企业替国足参战世界杯

　　整个11月，全世界各个国家主要的热门话题就是世界杯、世界杯和世界杯。在这个面积为7140平方米的绿茵场上，不同国家的球员用汗水和不知疲惫的奔跑，来捍卫国家和民族的群体认同感。

　　东道主卡塔尔也将世界杯作为国家名片，为了克服沙漠环境，斥资约2290亿美元凭空建出一座新城。在这座被沙漠包围的城市里，卡塔尔甚至在街道上都安装了空调，硬生生把温度从三十几度降至二十多度。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　虽然中国男足“照例”缺席了世界杯，但中国企业却凭借13.95亿美元的赞助总额，超过超过了美国企业投入的11亿美元，成为本届世界杯最大赞助商。值得一提的是，美国国家队此次成功闯入世界杯决赛圈，在11月22日与威尔士小组赛中，1:1平局结束第一场世界杯比赛。

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　　虽然看不了中国队，但中国制造依然是本次世界杯的亮点之一。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　国际足联的世界杯生意

　　据报道，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺在国际足联成员联合会议上，公布了2022年卡塔尔世界杯共计获得75亿美元的赞助收入，而这也是国际足联在2018年俄罗斯世界杯周期，获得64.2亿美元的破纪录营收后，以超10亿的增额再破新高。

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　　据国际足联公开资料显示：世界杯赞助商分为四类，依次排列分别是一级赞助商“国际足联合作伙伴FIFA Partners”、二级赞助商“世界杯赞助商FIFA World Cup Sponsors”、三级赞助商“区域赞助商FIFA Regional Supporters”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　本次入围世界杯共有6家中国赞助商，分别是万达、海信、蒙牛、vivo、BOSS直聘、雅迪；其中万达是一级赞助商，海信、蒙牛、vivo是二级赞助商，BOSS直聘、雅迪是三级赞助商。

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　　根据赞助商三个等级，可以享受到五项世界杯权益：

　　1、世界杯相关的知识产权，包括LOGO、图像等使用权； 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2、企业品牌曝光的机会，包括赛场周边的广告牌；

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　　3、世界杯官方网站、出版物的曝光权；

　　4、门票拥有权和在门票上的品牌曝光权； 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　5、安排客户在世界杯赛场活动和参观。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　同时，想要成为国际足联的世界杯赞助商门槛很高，不但需要天价赞助费，还要国际足联聘请专门调查机构，搜集了大量公开和非公开信息调查赞助商信息。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据市界报道：国际足联的赞助商有两类，第一类为主赞助商，可使用国际足联标识8年，赞助金额为2.5亿美元；第二类为单届世界杯赛赞助商，可使用当届世界杯标识4年，赞助金额为8000万美元。

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　　而中国企业第一次登上世界杯的舞台，是2010年南非世界杯上的英利集团，作为二级赞助商可以在世界杯共计64场比赛上，每场比赛展出8分钟广告牌。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　登上世界杯的广告牌，对企业来说无疑于在世界的舞台上打了个广告。对于国际足联来说，这赚钱速度堪比美国印制局（BEP）的印钞机。

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　　本文也盘点了部分赞助世界杯的中国企业。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　万达集团 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　卡塔尔世界杯一级赞助商共有7位，其中万达集团是国内唯一一个FIFA国际足联顶级合作伙伴。据了解，从2015年开始，万达便成立万达体育，布局了足球、马拉松、铁人三项、自行车、冰雪等众多体育项目。

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　　2016年，万达体育与国际足联签订战略合作协议，成为中国首个国际足联顶级赞助商。据Global Data披露：万达集团投资8.5亿美元（约合人民币60亿元），拿到四届世界杯赛事，包括2018年的俄罗斯世界杯、2022年的卡塔尔世界杯以及2026年和2030年的世界杯。

　　凭借2018年俄罗斯世界杯的强曝光，万达集团收入88.3亿元，同比增长22.9%，其中万达体育95%以上的业务来自海外。

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　　在卡塔尔世界杯开幕式上，万达集团将多位中国少年组成的护旗手送上了世界的舞台，引发了广泛关注。

　　海信集团 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在6家世界杯中国赞助商中，海信集团是中国家电业中唯一一家世界杯官方赞助商。

　　海信集团在2016年法国欧洲杯之时，就成为欧足联第一家来自中国的顶级赞助商。据公开数据显示：2016年欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次，仅中国就有12亿人次观看，巨大流量为海信带来了极大的品牌曝光度。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　紧接着海信集团继续加码2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯。从2016年到2022年，连续赞助二届世界杯二届欧洲杯的海信，全球知名度从37%上升到59%；海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超过80%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　借着足球赛事的“船”，海信出海的道路变得容易很多。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　vivo 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在智能手机时代，用手机看球赛逐渐取代了电视。而手机品牌也开始逐渐涉足到球赛赞助商的行业。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)