是兄弟，就来看贪玩蓝月IPO

　　“大渣好，我系渣渣辉，系兄弟就来啃我。”

　　5年前，影帝张家辉用一口蹩脚的港普为贪玩蓝月录制了广告，从此在互联网上留下了一个经久不衰的热梗。

　　5年后，缔造出这一现象级营销事件的贪玩游戏，已经正式升级为中旭未来，并在近日开启了赴港上市之旅。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在此之前，因为曾请过数十位大牌明星代言，还让他们拍出了各种“人设扫地”的土味广告，贪玩游戏的吸金能力一直引人遐想。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　长达585页的招股书公之于众后，这家游戏公司的真实财力终于浮出水面，但随之暴露出来的，还有过于依赖买量以及游戏矩阵匮乏等隐患。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　三年营收过百亿 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　看到文章开头的广告语，相信许多网友第一时间都会想起那些年被“贪玩兄弟”支配的恐惧。

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　　在那个弹窗广告泛滥的年代，不知有多少电脑小白，都曾被各种身披金甲、手握长刀、口吐魔音的男明星搞得心烦意乱。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　骚扰广告虽惹人厌，但效果却摆在那里。夸张土味的画面、魔性洗脑的台词、配上一线明星产生的反差感，不但给游戏用户留下了深刻印象，还一度出圈成为了广大网友津津乐道的热梗。

　　这一切背后的始作俑者，正是中旭未来的前身贪玩游戏。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2015年，80后吴旭波以“找回年少时贪玩的你”为理念创办了贪玩游戏，主要从事游戏发行业务，聚焦的则是21世纪初的经典游戏IP——传奇。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　复古的传奇类游戏，是一大批中龄玩家的青春和回忆，而这些用户群体都有为情怀付费的能力。为了吸引这群人的注意，贪玩游戏打出“无兄弟，不传奇”等口号，并邀请了包括古天乐、张家辉、孙红雷、陈小春、刘烨等诸多当红男星作代言，最终打造出了教科书级别的营销事件。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　后来，贪玩游戏的明星代言矩阵不断刷新众人眼球，不仅邀请到了甄子丹、郭富城、谢霆锋、吴孟达、冯小刚、欧文等众多“兄弟”，还有张天爱、古力娜扎、刘亦菲、江疏影等“姐妹”加盟。

　　看到如此豪华的代言阵容，没有人不好奇这家公司有多赚钱。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022年初，贪玩游戏宣布升级为中旭未来，并于10个月后赴港递表，其收入情况终于被揭开。招股书显示，中旭未来2019-2021年营收分别为30.08亿元、28.72亿元、57.36亿元；经调整净利润分别为0.83亿元、5.15亿元和6.28亿元。

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　　单从2021年的营收数据看，中旭未来已经超过了B站、吉比特(行情603444,诊股)等上市公司，若上市成功，足以挤进上市游戏公司收入榜Top10。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不过从利润水平来看，公司的经调整净利率却并不高，2019-2021年分别只有2.8%、17.9%和10.9%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　平均10%左右的净利率在上市游戏公司中只能说是刚刚及格，根据东方财富(行情300059,诊股)网最新统计数据，31家A股上市游戏公司的平均净利率为7.9%，其中吉比特为34.4%，完美世界(行情002624,诊股)为25.1%。

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　　这主要是中旭未来因为在营销上的支出过高。

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　　招股书显示，2019-2021年，中旭未来在营销及推广上的开支分别为23.50亿元、16.43亿元、37.39亿元，占总营收比重分别高达78%、57%和65%。这部分费用主要包括网上买量费用、线下营销开支以及明星代言费。

　　按照中旭未来的说法，其营销策略为“不论内容、渠道和广告形式，最大化产品回报参数”。以去年上线的《热血合击》为例，除了邀请刘亦菲做代言人外，其线下广告投放力度覆盖了全国150家商场的屏幕；线上也保持了微博、抖音、B站等全媒体曝光。

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　　值得一提的是，中旭未来品牌事业部负责人刘洋曾在巨量创意节上提到，公司曾邀请过40余位明星代言，每年代言人的费用占比为其投放预算的0.4%-0.6%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　也就是说，买量投放才是中旭未来营销支出的大头。招股书也提到，中旭未来2021年针对国内游戏产品的广告投放量排行第四。

　　成于传奇，困于传奇 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　近两年的版号寒冬让整个游戏市场一片低迷，但是中旭未来却能够实现逆势生长，这让人不得不感叹传奇类游戏“宝刀未老”。

　　根据伽马数据2020年发布的报告，传奇IP诞生二十年，累计注册用户超过6亿，年流水始终保持在百亿元以上，累计创造价值超过900亿元，未来三年还有400亿元的潜在价值。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　传奇类游戏强大的吸金能力在中旭未来的招股书中也有所体现。

(小编：财神)