抛下羽绒服的年轻人，瞄上冲锋衣

　　2022年，冲锋衣成了潮范儿青年的新宠。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　95后女生戚楠是一名户外运动爱好者，定向越野、徒步和马拉松都是她的心头好，而冲锋衣则是户外运动的必备服饰。但如今，除了运动的时候会穿，冲锋衣也成了她日常高频穿搭的服饰之一，“现在潮流风向变了，年轻人都追求松弛的穿搭风格，冲锋衣也不再只属于户外运动。”

　　如戚楠所说，最早被用于登高海拔雪山的冲锋衣，防风、保暖、透气、防水是其主要卖点，“好看”则是无关紧要的附加选项。也因此，冲锋衣在很长一段时间被视为纯功能性衣服，更成为了不太在意穿搭的中年人和程序员的标配。

　　随着互联网的推动，“山系穿搭”“都市户外风”等穿搭风格兴起，冲锋衣的穿着场景也逐渐从户外向都市迁移，甚至成为街头潮流穿搭的时尚单品之一，受到都市年轻人的喜爱。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　今年年初，小红书发布的“2022十大生活趋势”，“山系生活”榜上有名。榜单显示，除了露营、飞盘、桨板等户外运动的“山系生活”，将有可能在2022年成为更大众化的选择外，包括“山系时尚”“山系穿搭”等山系元素将会更多进入到生活。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　小红书上，“山系穿搭”相关笔记超2万篇，冲锋衣则是被提及频次最高的山系搭配之一。另外，还包括工装裤、渔夫帽、马丁靴和徒步鞋等单品。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　完全不喜欢运动的90后女生奕雯，正是通过社交平台“种草”而入坑冲锋衣的。在她看来，冲锋衣是非常好搭的时尚单品。奕雯对燃次元表示，即使是日常百搭，冲锋衣都可以混搭出多种风格，“除了冲锋衣＋工装裤/鲨鱼裤/瑜伽裤等基础中性穿搭方式外，还可以混搭长裙或者牛仔短裙，街头穿搭感瞬间up。”

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　　“都市群体对大自然的喜爱反哺了穿搭行为。”时尚博主“山系穿搭范儿”曾公开表示，原本在日本、中国台湾流行的山系文化，也慢慢被国内的小众群体接受，“山系穿搭本身是带有潮流属性的，它在机能服基础上，融入了更多时尚元素，满足日常单品混搭，彰显个人风格调性。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　观研天下研究员易牧对燃次元表示，冲锋衣在户外服装中属于偏中高端的产品线，需要有一定经济收入的消费者来承担，所以数年前的主力消费人群偏向中年群体。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但近年来，随着年轻群体消费水平的增长，以及户外运动在年轻人中的普及率逐渐提高，户外服装品牌开始将营销重点转向年轻人群，产品线更加多元化的同时，价格也有走低的趋势，因此年轻群体的消费比例相较以往呈现出了上升态势。

　　而为了贴近年轻人的审美和需求，户外品牌们也开始在产品设计上下功夫，一改户外传统的鲜亮高饱和色调，继而墨绿、灰蓝等贴近年轻人审美与穿搭思路的低饱和度色调开始频繁出现。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　除此以外，IP联名也成为冲锋衣品牌吸引年轻人的重要方式之一。包括但不限于户外品牌北面和潮牌KAWS发布的联名产品；骆驼冲锋衣推出了与高达、吃豆人等IP的联名款；探路者(行情300005,诊股)也与中国航天打造了“太空创想”联名款。

　　对此，易牧指出，时尚外观属于周期内的营销热点，户外服饰品牌走时尚路线也只是短期趋势，其核心竞争力还是在产品面料与户外功能上。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　易牧进一步强调，户外品牌的发力点还应该是主流群体的需求黏性和更高的复购率，以及持续的产品研发，“这些特点不同于纯粹的时尚品牌，时尚潮流是经常变化的，而如果户外服装企业一味去追逐时尚风潮而忽视产品的核心竞争力，或许会适得其反。”

　　爱上冲锋衣的年轻人

　　“我第一件上身的冲锋衣是我爸的。”高中时期就爱上了定向越野的戚楠，每次出去跑都会搭配轻便紧身的运动衣，之后直接披上父亲的冲锋衣当外套，“跑完直接钻进冲锋衣里，又保暖又抗风，这算是最早意义上的‘种草’了。”

　　到了大学，戚楠又喜欢上了马拉松，有了零花钱的她也开始自己置办冲锋衣，“最开始考虑性价比，买的第一件冲锋衣是迪卡侬的。随后品牌开始增多，包括探路者、阿迪达斯和凯乐石等品牌我都买过。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　戚楠告诉燃次元，在选购冲锋衣的时候首先会考虑实用性，比如防风、防水和保暖效果等，其次才是外观，“但也不能太丑了。”

　　戚楠表示，目前自己一共有十多件冲锋衣，“这对于户外爱好者来说很正常，因为使用场景不同，所以需求也不同。比如，现在穿的冲锋衣内胆是抓绒的，等更冷的时候就需要穿羽绒内胆的；爬山的时候要穿短款，但爬雪山的时候就要穿长款。”

　　尽管更多时候，这些冲锋衣是因为户外需求被购买的，但戚楠却不只是在参加户外运动时才穿，日常通勤路上戚楠也会穿。

(小编：财神)