一场蓄谋已久的“曝光”

　　这一次，镜头对准了他们。

　　“我想当演员”，“不是当主角，是当群众演员，在主演后面，没对白那种就好”，“没什么特别的乘客，或者一个亲戚，家庭聚会能见到的那种，一个爱好艺术的人，在展览馆里拍拍照”…… 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这是一些再普通不过的角色，但因为他们的身份，连普通都十分难得。他们是一群罕见病患者，“我们害怕应付出门的障碍，更害怕应付好奇的目光。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据专家估计，我国约有2000万罕见病患者，每年还在以1%的速度增加，每年新增约20万罕见病患者。但在大众的日常生活中，却很少看见罕见病患者，也很少讨论罕见病及罕见病群体，2000万罕见病患者成为了社会里的“隐形人”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　罕见病的患病概率大概是万分之一，“很多人身边没有这样（身患罕见病）的亲人朋友”，“很多人都觉得罕见病跟我无关”。蔻德罕见病中心创始人黄如方告诉燃次元，“所以大众对罕见病不了解也不重视。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但不被看见就不会有改变。罕见病现在最突出的问题是“诊断难”“无药可用”“用药贵”，比如因为罕见病的患病率低，医生都没见过所以不懂，而罕见病患者少，也致使少有公司愿意研究、开发罕见病药品，一并导致了罕见病“无药可用”“用药贵”。黄如方解释。

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　　问题千头万绪，但首要之举是让更多人看见罕见病、重视罕见病。在《罕见群演经纪公司》视频短片中，王毅寒的监护人说道，“所以我想带他多出境，在电影里多走走，在广告里多走走，大家见习惯了，我们出门的时候也能够自在一些。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　也正如视频中所言，“越是不出门，社会就越不会为我们改变。”

　　罕见病“隐形”了太久，但总该有一束光照在他们身上。12月21日，由中国广告协会指导，腾讯“创益计划”与“中国广告业大奖——公益广告黄河奖”大赛组委会联合设立的“2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛”颁奖典礼在厦门举办，《罕见群演经纪公司》正是大赛公益广告类别视频组的银奖获奖作品之一。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“公益广告或者公益群体很容易产生一个现象，就是一直在自己的圈子里打转。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但这条片子（《罕见群演经纪公司》）最后的表现是出乎我们意料的，因为片子在制片圈、广告圈有‘出圈’的迹象。”上海安知广告有限公司负责人阿荘表示。

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　　《罕见群演经纪公司》能够破圈，有赖于好的内容和创意，也是腾讯“我是创益人”大赛社会化共创机制的成功——安知公司发挥其擅长的创意和洞察，蔻德罕见病中心则发挥公益运营能力，腾讯集腾讯公益、腾讯广告、腾讯CDC各部之力提供支持。

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　　2017年，腾讯“创益计划”正式启动，旨在以腾讯的平台资源、连接能力，通过“创意+科技+公益”，将生态中各个角色相连，实现创意力量、广告技术能力与公益项目的充分联动，让更多议题被看见、被了解，创造更大的社会价值。

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　　今年腾讯“创益计划”首次在中国广告协会的指导下，与“中国广告业大奖——公益广告黄河奖”大赛组委会联合设立“2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛”，并在短视频的蔚然发展下，新增了短视频赛道。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据腾讯广告透露，为了让公益项目达到更好的传播效果，“我是创益人”大赛6年下来，腾讯投入了超过5亿元广告金，《罕见群演经纪公司》作为银奖项目，也获得了130万元的广告金，用以在腾讯广告的多个触点和流量，比如公众号、视频号、朋友圈去做投放，“希望能帮着一些好的公益内容去做传播。”

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　　《罕见群演经纪公司》斩获银奖，为罕见病群体赢得了一次关注，也让大众看到了新环境下的公益传播新方式。腾讯“我是创益人”大赛倡导的“公益+科技+创意”的社会化共创机制，正在集各方之长，让公益内容更多地被看见，也深入创造可持续的公益价值。

　　一场“异常顺利”的拍摄

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　　《罕见群演经纪公司》是上海安知广告公司和蔻德罕见病中心联合呈现的，一条“2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛”的参赛视频。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　视频由多位罕见病患者本色出演。这条完全由罕见病患者的自述、试镜组成的视频，在众人眼里应该意味着一定的困难和挑战，但当阿荘、紧跟全程的蔻德罕见病中心员工陈顺回忆起来，却都是“异常顺利”。

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　　“我们当天大概上午十点正式开机，到晚上八点左右就拍摄完成了。”阿荘告诉燃次元，“参与拍摄的演员都是在上海本地找的。但因为我们的影棚非常偏远，所以大家都是从上海各个地方赶过来。而且拍摄那天是9月4日，上海气温接近30度，影棚也没有空调，特别热，但大家都非常配合。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　拍摄顺利的背后，是前期长达三个月的筹备。可以说，这是一场“蓄谋已久”的曝光，取得了理想的成绩。

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　　“6月13日的时候，陈顺联系到我们，说想基于罕见病的主题，做一个项目去报名‘黄河奖-我是创益人大赛’这个活动。”阿荘回忆道。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)