价格过万，年轻人失去“羽绒服自由”

　　一个月工资，买不起一件羽绒服？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　近日，国产羽绒服品牌波司登因“使用了‘航空材料技术’的高科技奢侈羽绒服，标价超过一万元”，而引发网友热议。网友纷纷表示“波司登已经不是当年的波司登了”“谁会为万元一件的波司登羽绒服买单”等。

　　随着网络舆论的热度持续上升，其使用的所谓的“航空材料技术”被进一步“深扒”。其中，便有相关纺织专家指出，“该技术业内使用已十分普遍，且价格低廉”，网友更是质疑其打着“黑科技”的幌子来包装产品，实则是盲目定价。

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　　对此，波司登方面在接受媒体采访时回应，“对波司登来说，产品价格的提升不是单纯地依靠羽绒服面料以及人工成本等直接成本的上升，就定价高。而是建立在产品本身设计研发升级、科技功能升级、产品品质升级、品牌价值提升等综合因素叠加基础上的。”

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　　事实上，这并不是波司登第一次推出万元羽绒服。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2017年，多元化转型折戟后，波司登砍掉大部分非羽绒服品类，以羽绒服业务撬开了高端化的大门。并凭借亮相时装周、找明星代言、与知名设计师合作、IP联名和多渠道布局等方式重塑了品牌形象。一举撕下了“中老年品牌”的标签，摇身一变成为了“高端时尚”的代名词。2019年，波司登推出“登峰系列”羽绒服，并成功跻身羽绒服万元级别行列。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　随着价格的不断飙升，波司登的毛利率也在不断上涨。国盛证券统计，2022财年，在线上的销售中，波司登有46.9%的产品定价达到1800元以上，毛利率也顺势提高到60.1%，创历史新高。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　然而，在国产羽绒服品牌中，波司登或只是走高端路线的代表品牌之一。一向走亲民路线的鸭鸭在谋求高端化布局的路上，推出了对标国际大牌的“GOOSE系列”；主打性价比的高梵推出“黑金鹅绒系列”，走轻奢精致风；羽绒服新秀、由北京看云控股投资的“天空人SKYPEOPLE”的定价也在3200-7200元之间。

　　也因此，“羽绒服涨价”“羽绒服越来越贵”等话题，已经连续3年在冬季登上社交平台的热搜，面对动辄上千元甚至上万元的羽绒服，消费者直言“高攀不起”。

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　　90后女生李曦此前买了大热的“克莱因蓝”色的羽绒服，但最近她又“种草”了在社交平台大火的“黑金色”。

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　　“以前羽绒服还只是用来保暖御寒的衣物，一件可以穿几个冬天。但如今，羽绒服逐渐成为了时尚单品，更新速度也越来越快。追逐潮流的我也想每个款式都来一件，但大几千元的价格，钱包实在承受不起。”李曦坦言，一番纠结之后，最终还是决定不再添置新的羽绒服，继续穿“克莱因蓝”。

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　　和李曦有“库存”可以御寒不同，第一年从南方到北方城市工作的俞宁迫切地需要一件羽绒服御寒，可越来越贵的羽绒服让工作不满一年的00后俞宁女生犯了难。“直到上个月发了年终奖我才有底气去买羽绒服，在此之前，我硬生生被冻了一个月。”

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　　与国产羽绒服价格纷纷跃至千元以上形成鲜明对比的是，年轻人千元以内购置羽绒服的预算。据第一财经行业数据中心调研数据，90/95后购买预算区间在700-1000元以内的羽绒服占比最高为39%。

　　对此，鞋服行业独立分析师程伟雄对燃次元表示，国内用户市场两极分化尤其严重，羽绒服企业需要平衡消费升级和消费降级博弈加剧的市场现状，不能单纯追求规模化和毛利最大化，需要遵循价格高性价比更高的商品价值体现，价格策略、产品策略需要满足大众化圈层用户价格敏感度和性价比衡量比较。

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　　对于国产羽绒服品牌的高端化探索，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅则表示，未来五年我国羽绒服品牌在全球市场与国际主流品牌同台竞技，在中高端市场追赶甚至领先将成为可能。但显然，在高端领域，仍然有比较长的路需要走。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　程伟雄补充道，角逐的过程中，产品品质是关键，其中包括商品的设计研发能力和对行业的了解程度，如对新材料的使用、面辅料的研发创新和渠道新科技能力等等。而随着价格的不断攀升，企业也需要满足市场分层的不同消费者需求，进行品类全覆盖发展，让企业和品牌有持续的成长价值。

　　买不起的羽绒服

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　　为了买到一件版型、质量和价格都符合自己要求的羽绒服，近半个月来，95后女生柒柒一有时间就“泡”在小红书和B站上浏览博主的推荐，不过直到现在她都没有下单。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“感觉几年前四五百元就能买到一件质量不错的羽绒服，但现在好像没有两千元预算就没资格去买羽绒服了。”柒柒是娇小型的女生，她所关注的服饰类博主也大都和她体型相近，很快，她就被博主们推荐的韩版羽绒服“种草”了。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)