2022国产剧，富贵“险”中求

　　对于长视频平台而言，2022年是探索与验证的一年。

　　4月份，长视频从亏损和烧钱中向前迈出了一小步，提出“降本增效”的共识策略，试图让行业朝更为可持续的健康业态过渡。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一时间，项目收缩、抑制虚高价格、成本限价等成为从业者讨论的关键词，但没有人知道“降本策略”的结果究竟如何。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　两个月后，爱奇艺便做出了盈利示范。财报显示，爱奇艺第一季度净利润为1.691亿元，实现了12年来的首次盈利。这不仅验证了“降本增效”策略的正确性，也抚平了大环境趋冷下从业者的焦虑，让大家拥有更多前行的信心。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　随着2022的结束，爱奇艺已经连续三个季度实现盈利，优酷连续实现亏损同比收窄。“降本增效”之下是爱优腾高口碑、好内容的回归。

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　　而大盘流量也趋于稳定。据云合数据，2022年全网剧集正片有效播放3059亿，同比下滑2%，会员内容有效播放1464亿，同比上涨25%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　与此同时，点映礼成常态，会员纯享模式成为新探索，分账剧打破天花板，稳中前进中，剧集行业依然有惊喜出现。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022年，国剧有现象爆款，有类型内卷，有元素混合，也有题材引领。带着破釜沉舟的勇气，剧集市场在2022年求取“富贵”。

　　爆款

　　站内热度值破万，在2022年越来越成为衡量一部剧播出效果的标准之一。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在爱奇艺，《苍兰诀》《卿卿日常》《风吹半夏》《人世间》《罚罪》成为2022年站内热度破万的五部剧；在优酷，《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《幸福到万家》《冰雨火》《沉香如屑》《两个人的小森林》《点燃我，温暖你》7部剧在站内热度值破万；在腾讯视频，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《县委大院》等剧集也都十分火热。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　平台热度值计算方式不尽相同，但上述剧集无疑都是2022年的佼佼者。

　　高热度，低口碑的现象在剧集市场中并不难看到，保持高热度的同时，保证内容的精品化，获得更多品牌的青睐，才是2022剧集市场的一场大考。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　庆幸的是，剧集市场承接住了这场考验。在豆瓣2022年度华语剧集榜单中，《警察荣誉》以8.5的评分拿下最高口碑的头衔，热门剧《风吹半夏》《人世间》《梦华录》《苍兰诀》也都榜上有名，获得8.2、8.1、8.0以及7.9的高分评价。

　　其中，《警察荣誉》的播出，为平台带来了二十余家品牌的合作；《梦华录》则带来了40家品牌的合作，好内容高溢价得到了长足的体现。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2021年，影视剧博主 @青春小说影视剧透呀 曾发微博感慨：“今年，让人‘真的上头’的好剧不多，我指的是念念不忘，有强烈讨论欲的剧。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　热度、口碑、商业价值之外，圈层突破能力、社会讨论度、长尾价值也都决定着一部剧的影响力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　《人世间》在蝉联多个榜单的榜首外，引发了全年龄层追剧的现象。据云合数据，截至2022年2月10日，《人世间》在观众画像方面，男性观众占比47%，女性观众53%，比例均衡。

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　　其中，20-29岁观众占比23%，30-39岁观众占比33%，40-49岁观众占比22%，50岁以上观众占比19%。《人世间》对小人物的描绘，对时代记忆的呈现，不仅吸引年轻观众，也与中老群体打成一片。

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　　长尾价值则由时间验证。

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　　《2022年连续剧网播表现及用户分析报告》中，经典老剧有效播放同比增长10%，2018年播出的《知否知否应是绿肥红瘦》，2011年播出的《甄嬛传》，2015年播出的《琅琊榜》等老剧的正片有效播放依然超过10亿。

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　　《甄嬛传》制片方花儿影视创始人郭勇曾对《每日经济新闻》透露，《甄嬛传》平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益，持续为乐视带来收入。

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　　2015年播出的《何以笙箫默》同样如此。网友发现，在这部2015年就播出的剧中，看到了谷爱凌代言产品的植入。七年过去，因为高回看率，《何以笙箫默》依然释放着自身的内容价值。

　　快消品很快会被遗忘，真正的爆款会被拿出反复鉴赏，带来源源不断的商业惊喜，践行着“长期主义”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　内卷

　　2022的古偶剧，卷出了风采。

　　2021年，即便是在大咖位明星与大IP的双重加持下，古偶依然难逃口碑的桎梏。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　刺猬公社统计了2021年部分古偶剧，《御赐小仵作》作为小而美的古装项目，凭借着豆瓣7.9分的评价脱颖而出。对于大部分古装+仙侠，古装+武侠等剧集来说，低分审判成为了常态。

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(小编：财神)