文旅三方观察丨2023年地方两会政府工作报告里的文旅发展新看点

　　随着当前疫情防控政策的优化，文旅行业迎来回暖复苏。伴随地方两会落幕后，各地纷纷确定了新一年文旅产业的发展目标和主攻方向。统览各省级地方两会陆续发布的《政府工作报告》，今年地方文旅发展的重点有哪些侧重？相对以往而言，各地发展又有哪些新亮点？

　　重消费、扩投资成重头戏

　　党的二十大报告指出，要着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用。2022年12月召开的中央经济工作会议进一步明确将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置，强调要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，多措并举扩大文旅消费，推动消费复苏，成为各地发力的重点方向之一。如围绕恢复和扩大消费，北京明确，积极培育数字消费、文化消费、绿色消费、冰雪消费，加强商旅文体等消费跨界融合等；天津提出，实施百年金街、古文化街、意式风情区等传统商圈提质升级，加力发展首发首店经济，促进新场景消费赋能；上海指明，丰富红色旅游、古镇旅游、工业旅游、邮轮旅游、康养旅游等消费场景，促进文化体育、交通信息等服务消费，释放综合带动效应等。

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　　在全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌看来，为实现旅游业更大程度的复苏和更高质量的发展，需要中央和地方的综合性政策支持，需要文化和旅游系统的专业指导，更需要旅游投资机构和市场主体的创业创新。而在这个过程中，纾困扶持措施的出台，也将进一步增强文旅复苏的信心。如广西壮族自治区2023年政府工作报告就提到，强化政策支持，帮助旅游市场主体纾困解难，促进旅游市场全面回暖。

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　　另一方面，实施重大文化产业项目带动战略成为多地政府工作报告中的文旅发展关键词。重大文化产业项目在推动产业投资、优化产业结构、加快行业融合、助力高质量发展等方面往往发挥着举足轻重的作用。党的二十大报告提出，要大力繁荣发展文化事业和文化产业，通过实施重大文化产业项目带动战略，推动文化产业高质量发展。

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　　据记者统计，上海、江苏、广东、广西等地在2023年政府工作报告中均明确提出，实施重大文化产业项目带动战略。浙江专门提出，聚焦建设国内外知名的文化旅游目的地，实施文化和旅游投资“双百”项目计划，推进100项在建实施类、100项谋划招引类重大项目，完成文化和旅游投资1万亿元以上，到2027年文化和旅游产业增加值达到1.2万亿元。保障重大文化和旅游项目土地和资金需求；陕西明确，要发挥重大文化产业项目的带动作用。

　　升级、创新消费业态 品牌化建设加速

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　　近年来，疫情加速了文旅行业的洗牌和整合进程，文旅融合走深走实。在这个过程中，消费者的消费观念、消费习惯与消费结构也在不断发生变化。文旅消费业态日趋体验化、互动化、数字化、品质化，这些都成为当下文旅融合发展的新特点。

　　2022年年底，文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部等联合印发了《关于开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设工作的通知》，为下一阶段文旅融合发展指明方向。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在各地政府工作报告中，文旅融合成为热频词。其中，浙江明确把文旅深度融合工程列入事关全局、牵一发而动全身的“十大工程”；江苏指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，创新开展小剧场建设、乡村旅游、非遗旅游、红色旅游、全域旅游等文旅融合实践，推动文物和文化遗产在有效保护中更加活起来，加快建设世界重要旅游目的地，打造独具魅力的江苏文化旅游体验等。

　　前不久，中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长陈向宏在以“文旅融合下的消费洞察和商业运营”为主题的公开演讲中谈到四点内容：一是文旅融合将进入资源和产品融合发展的“产品”时代，产品引导消费，消费促进产品的丰富；二是扩大文旅融合的消费需求，重要的是扩大产品的“差异化”，更加细分多元的下沉市场；三是文旅融合是一个重塑的迭代，“出精品、重营运、强品牌”，是抓机遇的重要选择；四是推进文旅融合发展，必须进一步转变观念，注重创新。

　　与此同时，全力推进文旅品牌建设，持续擦亮高质量发展底色，成为各地在新阶段发展的重要工作内容。打造新时代江苏文化标识，深入研究挖掘宋韵文化、阳明文化、和合文化等浙江特色文化内涵，着力塑造“烟雨徽州”文化映象，构建“海洋文化看福建”品牌，打造福建文化标识体系，深化天府旅游名县名牌建设等等，各地摩拳擦掌，不断结合区域特点和文旅资源，打造升级区域文旅核心竞争力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　黑马板块异军突起

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(小编：财神)