谁在推着年轻人买黄金？

　　曾几何时，一说到黄金，我们首先想到的往往是中国大妈。

　　2013年，黄金价格出现回落，中国大妈横扫金店的事迹轰动了整个华尔街。当时，中国大妈先是横扫中国所有合法黄金现货交易的总集散地——上海黄金交易所。2013年4月，上海交易所的出库量同比暴涨182%，达到236吨。要知道，往前一年，2012年全年的出库量为1138吨。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　随着大陆市场出现黄金断货、金价上涨，中国大妈开始转战香港。2013年4月29日到5月2日，香港的1200家珠宝店黄金销售同比暴涨50%。中国大妈与黄金之间也由此种下了奇妙的联系。

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　　然而，十年过去了，搅动黄金市场的消费主力变成了年轻人。《2021中国黄金(行情600916,诊股)珠宝消费调查白皮书》统计称，在金店的消费人群中，25-35岁年龄段的已经占到了75.59%。黄金市场的消费主力，悄悄换了角色。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　如果说，十年前，中国大妈抢黄金，抢的是“保值、增值”，那么这届年轻人则是在“炫”一种悦己的体验。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　而这种转变，可以从行业品牌的动态中窥见一二。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　黄金年轻化路径： 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　工艺革新、IP联名、投资豆

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　　年轻化，是这几年黄金品牌发展的主旋律之一。正是这种来自品牌的转变，逐渐撬动了市场的年轻化消费。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　世界黄金协会数据显示，2022年12月以来中国的黄金需求已经出现了季节性反弹。其中，古法金（采用古法黄金工艺制作的金饰）是市场上增长最快的品类。

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　　古法黄金铸造工艺包括搂胎、捶揲、錾刻、镶嵌、珐琅、花丝等十几种，表面呈亚光、砂状肌理等特点。截至目前，几乎所有的头部黄金珠宝品牌都推出了古法金产品。

　　这波古法金热要从2016年说起。2016年，老铺黄金股份有限公司成立，旗下老铺黄金品牌在金饰和金器产品中采用古法金工艺。在业界看来，老铺黄金是国内首个在市场上以古法金工艺为产品特点进行宣传和推广的品牌。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不过，真正将古法金工艺推向大众市场的，还要数周大福的入局。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2018年，周大福开启了一项为期三年的研究项目，通过与陕西省文物保护研究院、香港中文大学文物馆等机构合作，开展“中国古代黄金工艺”研究项目及相关展览。2019年，周大福正式推出主打古代黄金工艺的“周大福传承系列”。

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　　周大福之后，行业品牌开始关注古法金产品，且纷纷入局。2018年前后，老庙、周大生(行情002867,诊股)、老凤祥(行情600612,诊股)等黄金珠宝品牌也开始在产品中融入古法金工艺。相关数据显示，2018年-2020年，古法金在黄金产品零售中的占比从6%左右快速提升至大约16%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在业内人士看来，古法黄金通过拉丝等一些工序，将饰品做成中空造型，辅之于青、金、绿、蓝、红等宝石镶嵌，极大促进了金饰的文化传承与时尚感的结合。

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　　换言之，这种从传统工艺中创新的做法，让黄金产品经典之余，又多了几分时尚感。从颜值到内涵都有了更好的诠释，这一点与年轻人的消费喜好不谋而合。

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　　在工艺革新方面，不止有古法金，一些其他的工艺技术也拉近了黄金与年轻消费者的距离。例如，5G黄金比普通黄金具有更高的延展性和可塑性，可以打造出更丰富多变的款式；3D硬金技术成就黄金吊坠等产品的走红。

　　此外，为了和年轻人保持同频，黄金珠宝品牌也十分注重与年轻人喜闻乐见的IP进行联名，通过IP带动品牌的用户渗透。以周大福为例，其与奥特曼、迪士尼、周杰伦的IP联名就掀起了较大的市场反响，吸金能力极为可观。

　　黄金的投资价值属性一直存在。用于投资的金豆、金条等产品吸引了一众年轻群体。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　由于满足了年轻人“既想花钱又想存钱”的心理需求，近两年金豆成为了网红产品，在小红书上的笔记数量超过10万。来自淘宝平台的数据显示，2021年仅有3个水贝淘宝商家在售卖“金豆”，而到了2022年，几乎所有水贝线上商家都上架了各种“金豆”产品。同时，周大福、中国黄金等品牌也在引入相关产品，满足年轻人的黄金消费喜好。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　营销和渠道，亦是年轻化筹码

　　这几年，随着互联网各大社交平台、内容电商的发展，以线下为主的黄金珠宝品牌也在顺势布局线上渠道。通过线上渠道开拓更多经营场景的同时，也实现更有力的引流。

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(小编：财神)