350万人围观张兰淘宝直播首秀：汪小菲不能再离婚，但“战兰”还是挺能打

　　继罗永浩、一栗小莎子、大嘴妹等人之后，以“战兰”之名风靡抖音的张兰也正式入淘了。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　或许为了更好开展直播，麻六记店铺直播间已在日前更名为“张兰俏生活”。3月6日晚，张兰正式开启淘宝直播首秀，除了麻六记自有的酸辣粉、小旺肠等，带货产品还包含星巴克、纽澜地牛肉等各类食品，雅萌美容仪、戴森吸尘器等生活百货以及爱康国宾体检套餐、PHV疫苗代订等健康相关商品。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　截至本场直播结束，共有超350万人围观了张兰的淘宝首秀。这其中有看热闹的路人、从抖音跟来的“粉丝宝宝”，也有一路追着兰姐的“小黑粉”。他们和张兰一道，见证了这场新征程的开始。

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　　350万人围观张兰淘宝首秀，“全场只有一个黑粉”

　　昨晚七时许，张兰一身粉红色西装及牛仔裤穿搭现身淘宝直播间，干练又精致。在此之前，她已经化完全妆并等了一个多小时。张兰等候在化妆间的这段时间里，改名为“张兰俏生活”的原麻六记直播间由张兰团队的两位助播肖肖、文文控场，吸引了近17万人好奇围观。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　因为“被安排进入直播间的时间与约定有出入”，张兰一度双手抱臂，显得有些不大高兴。但这并未影响围观者的兴致，伴随张兰现身直播间，累计观看人数上升至25万左右，这已经超过了麻六记店铺前一天三场直播加起来的观看人数总和。

　　直播由张兰和助播肖肖配合完成，期间还邀请到了品牌方出镜介绍。从选品来看，除了麻六记自家的酸辣粉、小旺肠、酸菜鱼等，带货产品包含咖啡、黄金、空气炸锅、吸尘器、蚕丝被、体检套餐等，品类算得上丰富。值得一提的是，在张兰抖音直播间热卖的雅萌、花至等品牌也出现在了昨晚的淘宝首秀，再沿用“麻六记店铺直播间”之名的确不合适。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　伴随直播推进，张兰状态渐佳。据助播在直播中透露，八点左右已有四万人同时在线。张兰多次与抖音跟过来的粉丝宝宝问好，还特意致谢弹幕里的小黑粉，并表示“怎么只有一个小黑粉”、“你们（工作人员）放开评论，不要屏蔽”。

　　张兰现身两小时后，直播间累计观看人数达166万，点赞约150万。屏幕上再次弹出礼花，“张兰俏生活”已连续两小时成为“直播小时榜第一名”。首秀顺利的同时，张兰不忘关心抖音直播间的状况，她看了看数据坦言“放心了”继续带货。而那厢张兰团队的助播正在边啃梨子边带货，在观人数约4700人，本场累计点赞1.9万。

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　　实际上，这个数据称不上乐观。2月份抖音带货排行榜中，张兰抖音直播间的带货排名位居第44名，相比1月下滑33位，GMV也只有7000多万。流量和销量下滑，大概正是张兰直播团队出走抖音、转战淘宝的主要原因之一。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　张兰在直播中同样并未避讳谈及“平台转换”。她在直播进行没多久就曾调侃：“我们今天来这儿抖爸爸不会批评我们吧？”说着她面向运营工作人员的方向，喊话淘宝“第一次得给我们推下流量呀”。日前其在抖音直播时也已提前预告，碍于平台规则，张兰没有明说“天猫”二字，助播肖肖则以英文单词“cat”暗示。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不难看出张兰团队挺重视这次直播，从最终数据来看，其淘宝首秀也算交出不错的答卷。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　淘宝和张兰团队官方并未公布本场直播销售数据，不过一些其他数据可以佐证昨晚的热闹。据点淘数据，该场直播的累计观看量达351.8万，点赞数202.5万。即便九点半不到，张兰本人就已离开，由两位助播继续直播；但直到十一点半，还有一万人同时在看俩人吃牛肉。

　　而此时，李佳琦直播间正逢家装节，累计观看量显示为1000万+；从当天下午5点开播的蜜蜂惊喜社累计观看500多万，点赞约101万；去年末转战淘宝的罗永浩直播间累计点赞241.1万观看，点赞约14.7万。

　　但如果细看，这场直播首秀多少有些仓促大意。比如当晚直播间背景太花灯花太亮桌子太矮，都不同程度影响观感；又比如除了酸辣粉等麻六记爆品几乎上架就秒空，其他许多产品并无太大价格优势。当然这些不足，也不单是张兰淘宝首秀的问题。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　汪小菲没法再离一次婚，但张兰的直播还得做

　　当前公共语境下的张兰，是一个“深谙流量法则”的“实用主义企业家”。引号里的每一个词都可以展开详聊，而从结果来看，汪小菲离婚的确捧出了***妈在抖音的顶流地位。家丑被抖落一地后，张兰借势自爆，在一众直播间中异军突起。网友评价其为：“她就是那种别人朝我扔泥巴，我拿泥巴种荷花，采了莲藕卖钱花的人。”

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(小编：财神)