香港娱乐帝国撕下最后的体面

　　曾经星光熠熠的TVB，已经很久没有一部足以撑起大台体面的现象级爆款剧了。2004年的《金枝欲孽》是TVB剧最后的巅峰。

　　2018-2021年，TVB连续4年亏损。从2017年开始，TVB股价从30多港元跌至2023年初的3.8港元，市值从顶点的370亿港元跌去了90%多。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　TVB是一艘在大风大浪中续航的老船，不能停下也靠不了岸，虽然看上去体面，但动力系统需要马上更换。黎瑞刚为TVB敲响了警钟：不进则退，无功则过，不改则死，TVB没有时间了。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　当昔日只在荧屏亮相的电视剧明星放下身段，在闹哄哄的直播间里吆喝卖货，市场给出了极其热切的反馈。

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　　3月7日晚，TVB老戏骨陈豪和当家花旦陈敏之打头阵，靠粤语带货，在淘宝直播首秀拿下了开门红。截至次日零点，“TVB识货”的直播销售额突破2350万元，最高同时在线人数超3万，累计观看人次超过485万。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这个数据，比今年的“话题女王”张兰前一天的淘宝直播首秀高出了130多万。

　　这场直播过后，TVB的母公司电视广播有限公司次日股价收涨85%，打破了上周五刚创下的51%的历史最高涨幅纪录。

　　从2018年到2022年上半年已连续亏损4年多的TVB，亟需这样一场鼓舞士气的胜利。面对这家拥有丰富艺人资源和无数经典港剧IP的电视台，淘宝也给足了排面，在直播首页置顶宣传位推荐，希望能将人气转化为购买力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　自去年以来，TVB明显加快了北上淘金的步伐。一边是与内地电视台合办综艺，用“情怀牌”唤起观众对香港流行文化的记忆，另一边是布局短视频和直播带货，希望在庞大的新蛋糕上分一杯羹。今年年内，TVB将与淘宝合作超48场电商直播。TVB将此举定义为“启动电子商贸直播的重大里程碑”，并希望借此获得千万港元收益。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但曾经的情怀有多少能转化为流量，仍是个未知数。台前的风光无限，离不开幕后的家底殷实，煊赫一时的娱乐王朝需要找到新的生机。

　　靠不了岸的老船

　　就像一个没落的老派贵族之家，曾经的“全球第一华语商营电视台”（香港电视广播有限公司，Television Broadcasts Limited）——TVB，如今窘迫之际，连维持表面的体面都很难。

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　　TVB第一大股东、华人文化集团公司董事长兼首席执行官黎瑞刚不久前对媒体透露：TVB的办公室已经20多年没有装修过，整个台里只有两个数码话筒。而在内地，一个多频道大台，几十个、上百个数码话筒是基本配置。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　时至今日，TVB的内部工作管理和艺人管理，仍延续过去的“三联单”操作：一张单据，底下垫着两张蓝色油印纸，在正本单据上写字，复印到两张副本单据上，一张给制作部，一张给艺员部，一张给人力资源部，各自回去登记。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　就连在极力搭出光鲜架子、努力想赢得声量的几台晚会上，也被眼尖的网友从各种细节上看穿了伪装。

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　　“从没见过一场活动能散发出如此强烈的‘日薄西山’之感……那些在内地红毯已经绝迹了的死亡配色和离奇丑衣服，都在港岛的红毯成功再就业。”以毒舌著称的时尚博主gogoboi如此评价2022年TVB台庆红毯。

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　　对一家昔日的娱乐帝国来说，更糟糕的不体面，是舞台上的明星从“天王”“天后”换成了生面孔。他们仍然美貌动人或风度翩翩，但换不来流量，更激不起情绪。

　　1月8日，TVB一年一度的重头戏“万千星辉颁奖典礼2022”举行，但获得视帝、视后的陈山聪和江美仪，很多网友“没听说过”，觉得他们看起来“脸生”。虽然相关词条上了不少微博热搜，但排名最高的阅读量不过一千多万，与内地动辄破亿的“真热搜”差距不小。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　曾经星光熠熠的TVB，已经很久没有一部足以撑起大台体面的现象级爆款剧了。

　　2004年，TVB制作的《金枝欲孽》登陆湖南卫视，吸引了2亿人观看，收视率达2.82%。这也是TVB剧最后的巅峰。

　　此后近20年，TVB虽时有精品诞生，但影响力已大不如前。

　　90后广州观众阿义告诉雪豹财经社，TVB是她童年时的快乐来源，“相当于今天所有的长短视频平台和微信公众账号相加”。但她从2010年开始便不怎么看TVB了，因为“来来回回那几个题材，来来回回地拍12345部，实在是审美疲劳”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　生活在香港的伊芙是内地综艺节目的忠实粉丝。她告诉雪豹财经社，在网上看内地综艺、剧集的香港年轻人不在少数，内地大火的内容基本上也会蔓延至香港。她也与很多内地的年轻人一样，上大学后便很少看电视直播。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一方面，内地影视产业的崛起极大挤压了香港娱乐工业的空间，TVB制作的剧集、综艺节目在内地市场的份额占比越来越小，推出的流媒体App“埋堆堆”也未见起色。创意衰退的TVB失去了吸引眼球的能力。内地观众会怀念香港黄金时代的TVB，但却对现今的TVB兴趣缺缺。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)