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电商带动消费升级 农村消费环境持续改善

发布时间:2023-03-21 14:43来源:全球财经散户吧字号:

  2022年,我国乡村消费品零售额达59285亿元,是一个消费人口近5亿、体量近6万亿元的庞大市场。农村消费者消费能力如何?他们喜欢什么?有哪些不如意的地方?
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  近日,中消协发布了《2022年农村消费环境与相关问题调查报告》,通过全国31个省(区、市)824个行政村的3670个样本,展示了我国农村消费市场的基本面貌。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM


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  线下消费线上付款 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM


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  当问及农村消费目前亟待解决的问题,31%的农村居民表示缺少电商服务点和快递点的问题较为突出。此外,还有30.7%的消费者认为农村电商快递物流配送慢。

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  中消协消费监督部主任张德志分析,可能受物流制约,当前我国农村居民最主要的消费场景依然发生在本地线下。“调查显示,40.9%的受访者平时首选位于本村的商店、超市进行消费,19.8%的消费则发生在本村附近的集市、农贸市场。选择在电商平台网络购物的消费者占比仅为9.7%。”

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  有意思的是,购物方式虽然以线下为主,但支付方式却全面转线上。调查发现,45.5%的农村居民在线下购物时首选无现金支付,九成以上的农村商店、超市已基本支持手机扫码支付。在各主流支付方式中,农村居民选择微信扫码的比例远超其他各种方式,占比达71.2%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM


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  北京大兴区榆垡镇的榆垡大集服务榆垡村小区和周边的求贤村、魏各庄村、西胡林村等村镇居民。这里可能已经算不上典型的农村大集,可依然保留着乡村购物的习惯,记者看到,这里菠菜成捆、草莓论堆,连着烟筒的铁锅灶码在塑料扫帚、儿童玩具中间,随意却样样齐备。

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  记者注意到,虽然部分老年人还有现金交易的习惯,但榆垡乡村大集的每一个摊位上都挂着支付码,收款到账声此起彼伏。线下为主的消费习惯意味着,产品要打入农村市场,还将高度依赖传统销售渠道,也就是这些店主们;而线上支付习惯的养成,又意味着以线上渗透线下的新零售潜力极大,尤其以微信等工具为切入点,还有渴望的增量红利可挖。

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  6万亿元的乡村消费市场正吸引企业“下乡”。在云南怒江,记者采访了丽淑超市经营者和出东,这里还有一个身份是美团优选的自提点。两年多前,美团优选进入怒江。和出东发现,他们比自己原先的供应商便宜且种类多,便加入了当时最时髦的“社区团购”,做起了“团长”。

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  记者将定位切换到美团优选APP的丽淑超市自提点后发现,社区团购在当地的产品种类非常丰富,七彩土豆2斤5元、新鲜茨菇一斤约2元,新希望集团生产的12袋250g装蝶泉特浓牛奶26.72元。如果对比价格,在丽淑超市自提1月产的12盒250ml蒙牛特仑苏牛奶需44.99元,在京东北京仓,同样的特仑苏牛奶则要55.1元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM


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  农村市场上,农产品、食品价格相对较低。在榆垡大集,草莓30元3斤,大枣15元两斤,睡衣30元一套。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM


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  在物流成本较高、交通不便的地区,电商平台极大地缩小了城乡消费的种类和价格差异。和出东注意到,村民对于本地不出产的一些东西比较感兴趣,如荔枝、椰子、海鲜、桂圆等。虽然老年人并不舍得买这些价格稍高的新鲜货,但他们在外地的子女会从千里之外下单,头天晚上七八点付完款,第二天早上10点多钟,美团配送车就会把货物送到,老人家过来报个手机号就可以提货。

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  张德志告诉记者,近年来,农村电子商务带动农村网络消费迅速发展,直接推动农村消费升级。本次调查发现,接近四成的农村居民网上购物的频率已达到每月平均1次至5次,每月在网上消费6次以上的比例也达到了18.9%。这提醒相关企业和部门,应多角度发力丰富农村消费供给,着力发挥品牌供应链和农村电商新业态的作用,不断提高农村商业的丰富性和标准化水平。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM


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  消费环境仍需改善 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM


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  在大型平台供货体系保障下,曾经困扰农村消费者的假冒伪劣问题有所好转。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM


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  美团优选为和出东配送的商品以主流品牌为主,如百事可乐、娃哈哈矿泉水,甚至还有流行的元气森林。和出东透露,现在正规小店里,明目张胆的假冒产品已经基本看不到了,但集市商品的质量就不好说了。这一点记者也发现了。在榆垡大集上,带有某儿童品牌标识的童装被挂在显眼处售卖,喊价30元,仔细一看,吊牌上连生产厂家和品牌名都没有;还有连吊牌都省了的名牌鞋,没有3C标识的电插座,散装的茶叶、果脯等食品也没有生产日期、厂家等信息,显得不太正规。而且,大集上绝大多数商家没有落实明码标价,买一根葱也得问商家多少钱,买得贵不贵全凭讲价本领。

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(小编:财神)

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