2023，消费品牌增长的机会是什么？

　　对谈五个品牌后，我们发现三个机会点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　文｜弋曈

　　编｜园长

　　近日，毕马威中国首席经济学家做出预测，2023年中国经济增速将会达到5.7%。这一年，“增长”是所有品牌关注的话题。

　　在新的市场环境下，在新的市场环境下，中国企业家正在重新审视自己的定位，打破思维禁锢，以求找到新的方法论去理解和认识市场。

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　　3月17日，2023中国CGO峰会圆满举行，两百位品牌方从全国各地汇聚至上海，30位企业高管登台演讲参加圆桌讨论，围绕大会主题“顺势向上”进行智慧的碰撞与案例实战分享。刺猬公社（ID：ciweigongshe）也与来自美妆、餐饮、汽车、家装等领域的消费品牌一起重新思考需求，重新看待市场，共赴思想的盛宴。

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　　站在风眼，寻找风口

　　没有行业可以一直处在风口，平静的风眼中寻找小风口，成为这个时代更常见的事。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　八九十年代，人均住宅面积只有5平方米，现在已扩张至41平方米，房地产发展带来了家居建材的增长，也使得卫浴行业过去一直在风口上。

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　　随着楼市下滑，居住水平不断提高以及租赁房屋带来的新需求，如二次装修、局部改造等，这些都给卫浴行业带来了新的技术、产品迭代，行业也迎来了重新洗牌的机会。

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　　只有一次次抓住新的增长点，才能穿越市场周期，保持行业龙头地位，在消费浪潮中屹立不倒。惠达卫浴(行情603385,诊股)的首席品牌官杨红平认为，卫浴行业的天花板远远没有到来，新的增长点与机会点还有很多。他表示：“在卫浴行业所有品类里，智能马桶是其中增长最快的。”

　　在中国，智能马桶的普及率与渗透率只是个位数，而日韩已经达到90%以上，近两年智能马桶复合增长率一直很高，小红书上很多年轻人将马桶视为“提升幸福感”的必备家具，尽管是租房，也会在有条件的情况下考虑更换。杨红平告诉刺猬公社：“这个巨大的空间给了我们很多机会。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　机会来自于两点，一是市场规模，另一个就是价格优势。

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　　据了解，中国智能马桶产业已经较为成熟，很多极具竞争力的国际品牌都是由中国制造，因此智能马桶的产业链已经具备了大规模普及的条件。规模化生产以及产能的提升也能够带来整体成本的降低，有助于品牌将价格打下来，让更多家庭用上质优价廉的产品。

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　　“在此基础上，通过在社媒、短视频平台的营销，唤醒和激活智能马桶的使用场景，惠达过去卖了多少个普通马桶就有多少智能马桶升级的机会。”杨红平有这个信心。

　　除了智能马桶之外，卫浴在品类创新上释放出的潜力，要比预计的更大。他列举了目前在卫浴领域尚未被解决的痛点：“对于养宠物的年轻人来说，给狗狗洗澡，一直都是难题，我们目前在开发宠物花洒。此外，如果洗手间干湿分离做得足够好，扫地机器人(行情300024,诊股)也可以直接进去，还包括在洗手间做收纳整理，这些都是不可忽视的需求。”

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　　“进入老龄化社会之后，老年人的需求也很重要，设计一些扶手或是让老年人可以坐着洗澡的工具。从人的角度出发，人的需求出发，我们整个卫浴行业有非常多的创新的空间，这也是未来可以增长的机会。”杨红平总结。

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　　如果说，惠达卫浴通过数字化技术发展、产业升级迎来了智能化家居的风口，那么经历了战略调整、组织架构变革的福瑞达恰好撞上美妆品牌掀起的“国货”浪潮。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　丝芙兰中国区市场副总裁程佩珩在会议现场分享：“从宏观角度剖析美妆趋势，我们发现东方美学的时代已经到来，有60%的消费者认为国潮品牌能够代表中国走向世界，消费者也开始从选大牌变为选小众。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　福瑞达总经理高春明表示：“从国产化妆品崛起重新理解市场，可以得出五点结论：一、快鱼吃慢鱼，一定要快经营；二、品类打爆是唯一出路；三、不变的是创新，但战略一定要慢；四、重视供应链及质价比优势；五、数字营销与算法越来越重要。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　基于“快经营”的策略选择，2020年福瑞达收购新疆伊帕尔汗香料公司，进军香氛精油赛道。对此，高春明认为：“调香不是一个单独的概念，而是要结合社会背景与文化习俗的综合产物，我们认为消费者对于香气的追求随着生活水平提升自然产生的需求。西域的香料在全球领域来看都是最优质的，因为阳光、气候、温差等条件，因此我们要找到香料的源头，所以选择收购了新疆伊帕尔汗。”

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　　先智慧，后商业

(小编：财神)