腾讯视频，决定自救

　　继搜狐视频、爱奇艺后，腾讯视频也与抖音牵手。

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　　4月7日，腾讯视频宣布与抖音集团达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作，推动长短视频互促共赢新格局。

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　　而在4月6日，正午阳光独家发起、腾讯视频独播的优秀短片扶持计划——首届“光合”影视人才扶持计划刚刚官宣。

　　动作不断的腾讯视频，正在努力调整，跳出内容上的瓶颈。

　　经过一年的策略调整，2022年的第一季度，长视频平台已有内容回暖的迹象。据云合数据Q1季度报告记录，有效播放破10亿的剧集共7部，同比增加2部。

　　腾讯剧集的成绩固然不错，但总缺乏一口登顶的底气。播出《三体》，又遇《狂飙》；播出双男主剧《君子盟》，又悄然落幕；固然有《夏花》《听说你，喜欢我》成黑马，但量级有限。

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　　平台精品内容争相斗艳，竞争加剧，而曾经的常胜将军腾讯剧集，已然落入下风。

　　当爱奇艺、优酷在人才、内容策略的变化下，各自摘得不错的果实，在市场中有故事可讲、讲的故事有人信、信的人会买单，腾讯视频也到了必须做出改变的时候。 本文从剧集视角，剖析二者合作背后腾讯视频的剧集处境。

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　　不上不下 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　曾经的腾讯剧集手握流量密码，擅长制作爆款，总是各大榜单中的佼佼者。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　如2019年肖战与王一博主演的古装仙侠剧《陈情令》，2021年迪丽热巴和杨洋主演的《你是我的荣耀》，2022年还有杨紫与肖战主演的《余生，请多指教》、刘亦菲与陈晓主演的《梦华录》。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　流量的加持，让腾讯剧集的数据始终火热。云合数据显示，在超前点播还流行的时代，《陈情令》在24小时内，迎来了超250万的人点播；《你是我的荣耀》一经上线，便成为腾讯视频近两年最快破亿的项目，创造腾讯视频近两年电视剧首播流量新峰值，一时间“开局即爆”；而《梦华录》则用“点映”新形式完善超前点播的商业模式。

　　大IP+流量的加持，让腾讯视频立于不败之地，但成也流量，败也流量，一不小心就会温水煮青蛙，失去口碑的护城河。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　古偶是腾讯剧集的热门赛道之一，这里既有古装轻喜+穿书设定的剧集《传闻中的陈芊芊》，也有古装家庭群像剧《星汉灿烂·月升沧海》，它们在兼顾多元类型、高热度的同时，也保证了口碑。前者豆瓣评分7.3，后者豆瓣评分7.7。

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　　但流量的演技有限，大IP同样有失灵的时候，古偶赛道的口碑风险在不断加剧。在《你是我的荣耀》中获得高评价的杨洋，在《传闻中的陈芊芊》中演技获得肯定的赵露思，在《且试天下》中合作后，剧集豆瓣评分只有5.7。

　　演员的流量并不低，小说IP也属同类型中的经典，最后却没能得到1+1大于2的效果，《长歌行》《有翡》《千古玦尘》都存在卡司强大、口碑坍塌的问题。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　用艺人加持内容，而非用内容提升艺人价值，是一种本末倒置。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　流量艺人固然在播放量上进行了托底，大IP也有强大的粉丝基础，但不回归内容本身，并非是长久之计。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　而口碑在线的好内容，放在整个剧集市场，也要面临更大的竞争。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　过去一年中，三大平台纷纷拿出古偶剧吸引观众，腾讯剧集有吴磊和赵露思主演的《星汉灿烂·月生沧海》、刘亦菲和陈晓主演的《梦华录》两大王牌；但爱奇艺在暑期档中冲出的《苍兰诀》，却捧出了虞书欣与王鹤棣，冬日播出的《卿卿日常》又让田曦薇成为新秀。

　　云合数据显示，2022有效剧播放霸屏榜上，《人世间》正片有效播放47.6亿，排名第一，《星汉灿烂》的有效播放为34.7亿，排名第二，《卿卿日常》《苍兰诀》紧随其后。

　　据《2022微博娱乐白皮书》，2022微博热搜上榜次数最多的剧集，来自优酷的《点燃我，温暖你》，《星汉灿烂·月升沧海》排名第二；而2022微博主话题阅读量最多的是《苍兰诀》，《星汉灿烂·月升沧海》依然是第二。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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图源：2022微博剧集白皮书 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　同赛道被赶超，又缺一口气成爆款，是腾讯剧集的现状。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2023Q1季度，依然如此。当《三体》成为国产剧科幻赛道的开拓者时，《狂飙》的播出尽收用户热度，助力爱奇艺会员订阅量达到1.2亿。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　曾经打造出《三十而已》的柠萌影视，为腾讯视频带来了《爱情而已》，吴磊与周雨彤的“姐狗”搭配正在出圈；优酷却又拿出了《长月烬明》吸引用户目光，云合数据显示，《长月烬明》首日正片有效播放，创近两年新高。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　腾讯剧集固然不缺好剧，但在播放量、热度、口碑等方面，总能遇到更强大的对手，被压制一头。

　　落后半步

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　　随着精品内容的播出，观众的审美也在不断提升。

(小编：财神)