一个“李子柒”，不如十个“王七叶”

　　2023年4月，知名MCN机构微念悄然对自己的品牌官网进行了一次“升级”，删去了以往有关网红经济的介绍，全面改版为产业品牌公司。据Tech星球消息，微念已经彻底放弃网红经纪业务，旗下再无签约的网红KOL。这意味着，作为MCN的微念，彻底成为了历史。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　事情还要追溯到2021年7月，李子柒更新完一条盐井的视频后就不再露面。“资本的好手段”则把李子柒和其所属MCN微念的争端捅到了台前，直到去年12月27日，历时一年半之久的“微李之争”终于落下帷幕。在四川绵阳市中级人民法院的调解下，微念与李子柒双方达成和解。

　　在所有MCN机构与达人之间的争端事件中，微李之争是其中最受关注的。这不仅体现在李子柒本人的特殊性和知名度上，也体现在每次有相关新闻上热搜，都会出现的铺天盖地涌向微念的骂声。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　作为隐藏在达人背后的公司或机构，MCN机构天然地被当成“资本”的一方，也因此更容易站在舆论的对立面。仅限于微李事件而言，更深层次的原因则在于，如果把李子柒和微念都视作品牌，“李子柒”这三个字的声量，要远远大于“微念”。不夸张的说，在李子柒和微念闹掰之前，知道微念的人或许都没有李子柒粉丝数量的百分之一。

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　　事件的种子，从微念无法复制第二个李子柒开始就已然种下。在舆论场中输掉的微念，也进一步壮士断腕，丢掉了自身赖以起家的网红经济产业。

　　对于仍想在行业有所建树的公司来说，微李事件给出了不止一个警示。其中最为重要的或许是，曾经藏在幕后的MCN机构，是时候走到台前了。

　　MCN 机构围绕品牌做事，势在必行

　　一位头部MCN机构创始人曾不无感慨地对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说到：“现在资本市场都觉得MCN机构没什么投资价值。”

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　　事实确实如此，早在数年前，盛景嘉成董事总经理刘迪就曾在公开场合表示：“红人没有办法批量复制，一个头部网红的出现，一定是有天时地利人和的。MCN机构也同样面临传统经纪公司没能解决的问题，这是我们没有投资MCN机构的原因。”

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　　这一根本问题，成了制约MCN机构打造品牌形象的最核心原因。不少MCN机构在行业仍处于红利期的时候打造出了头部网红，诸如洋葱视频与代古拉k、微念与李子柒等等。但随着行业红利消逝，流量愈发内卷，这些MCN机构被证明并不具备批量复制头部网红的能力，也随之从行业头部掉队，或者干脆转型。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　网友们因此更容易偏向认为，头部网红的成功更大程度上来源于其自身的独特气质，而非MCN机构的一系列孵化手段，因为如果后者真的有用的话，他们怎么没能打造出另一个头部网红呢？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　事情背后的逻辑或许没这么简单。网红达人能够直接面向观众，也因此更容易获得粉丝的支持，一旦MCN机构和网红解约，大部分粉丝都会倾向于站在网红这一侧，而将MCN机构视为压榨网红的资本。

　　多年之前，网络红人小翔哥与其当时所属MCN机构震惊文化的解约事件，证明过MCN机构在舆论场上的弱势。多位网络红人对他们分别所属MCN机构的集体控诉，一时间将MCN机构塑造成了洪水猛兽。一位深耕B站的MCN机构创始人甚至因此向刺猬公社表示：“我们会淡化旗下艺人的MCN机构意识，他们说自己是公司的（艺人），不是公司的（艺人）都行。”

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　　事实上，在去年各大短视频平台强制在网红主页显示所属MCN机构之前，不少MCN机构都处于一种似有似无的隐形状态。即便做到行业头部位置，大部分用户也对这些MCN机构缺少感知。品牌，自然也就无从谈起。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　其中一些对单个网红达人依赖特别高的MCN机构，甚至干脆围绕达人本身搭起高台。比如，如涵与张大奕、谦寻与薇娅——头部达人既是公司最大的IP，也是实际控制人和最终受益者。MCN机构本身的品牌知名度高低，显得并没有那么重要。打造品牌，也不具备太强的急迫性。

　　然而，李子柒的解约事件，证明了押宝一个人的危险性。而薇娅被封杀，也让公司实控人与最大IP的绑定显得不那么保险。

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　　“人”本身，是这个行业当中风险最大的因素。MCN机构围绕品牌做事，势在必行。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　怎么做品牌？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“一个好的生意模式，肯定要持续可复制。如果过于依赖某一个人，那我们的直播业务是没有办法批量复制的。”某头部直播电商机构CEO曾如此告诉刺猬公社。

(小编：财神)