冒犯女性、花式低俗，擦边营销成品牌流量密码

　　已经2022年了，品牌还是前赴后继地在擦边、低俗营销上翻车。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　前不久，茶颜悦色又道歉了。起因是它的英译名“SexyTea”引起争议，“Sexy”有多重含义，配上门店古典女子形象会引发不好的联想。茶颜悦色称，“SexyTea”本意是希望顾客能从每一杯茶里感受到惊喜，对造成的误会感到抱歉，并决定撤下相关标识，日后也不再沿用。

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　　茶颜悦色的“茶言茶语”，并不能撇清它在营销上打擦边球的嫌疑。这已经不是它第一次出类似岔子了，此前，它曾因为“捡篓子”、“官人我要”、“无壳就要的二货老婆”等广告语备受质疑，如今不过是将恶俗趣味“梅开二度”。

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　　因为低俗营销摔进“阴沟”里的品牌，不止茶颜悦色一个。为了走捷径，不少品牌选择剑走偏锋，发布有“内涵”且擦边的营销内容，希望博人眼球。可结果往往是成也营销，败也营销。品牌名气有了，但名声没了。

　　宝洁曾在推文里诋毁女性、卫龙包装上印擦边广告语、洁婷广告偷拍视角、全棉时代曲解女性安全议题……品牌对低俗营销有多上头，消费者对它们就有多下头。

　　这些翻车营销都带着一些共同点：一是冒犯女性，内容包含着强烈的厌女情绪，看似是玩梗，背后却透露着无知以及对女性的刻薄；二是营销内容低俗色情，与品牌调性不符，引发消费者集体不适。

　　在这个流量为王的时代，如何把握好品牌营销的度，或许是各大品牌都需要思考的问题。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一边冒犯女性，一边做女性生意

　　品牌因低俗营销翻车并非新鲜事，但其中一些品牌，明明最主要的消费群体就是女性，却还在营销上碰瓷女性，甚至污名化女性的社会形象，让人大跌眼镜。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　今年3月，宝洁发布了一篇名为《女人脚臭是男人的5倍？不信闻一下！》的推文。在没有任何科学论证和数据的支撑下，宝洁高呼“女人脚臭是男人的5倍”“女人胸部最臭”“女人内裤都比男人脏”“女人头发比男人脏一倍”。在文章结尾，宝洁再自以为是地推出自己产品，称“我们有全身香香5件套”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　宝洁本意是想突出女性的“脏”来推销自己的产品，但却是以科普之名，行侮辱之实，贩卖焦虑、丑化女性，还挑起了性别对立。文章用词极端且刻薄，踩在女性消费者的红线上，网友群起而攻之，宝洁被迫道歉。

　　医生和知识类大V也纷纷出来纠正，表示一个人的是否脏和臭，取决于他们的清洁程度和频率，性别并不是其中一项指标。

　　作为主要面向女性消费者的国际品牌，宝洁本应向社会传导正确价值观，但它为了一时的流量，违背关爱女性的理念，最终被流量反噬。互联网是有记忆的，低俗营销对宝洁的企业形象造成的损害，可能多少次正向营销都弥补不回来。

　　同样的厌女情节，也出现在了网红脱毛仪品牌Ulike上。它在今年发布了一则“没有蓝宝石，我不脱”的电梯广告，其中“我不脱”三个字还被刻意放大。Ulike的营销暗示女性拜金且不择手段，本质上是对女性的污名化，把女性放在了一个被凝视的客体位置。

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　　最终该广告遭到深圳市监管部门查处并罚款50万元，相关广告也被要求整改。打着低俗擦边球、宣传“爹味”十足的广告，Ulike缺乏对女性消费者情绪的基本判断，走到这一步也是咎由自取。

　　还有一些品牌更过分，把偷窥、跟踪等恶劣行为做成营销中的梗，把违法犯罪包装成私人情趣，带来更不良的社会影响。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　去年，全棉时代发布了一个视频，内容是一个女生深夜回家的时候，被黑衣男子尾随，女生随即拿出全棉时代的卸妆湿巾擦脸，让自己变丑，最后吓跑了歹徒。

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　　这则视频的价值取向简直“罪行累累”。跟踪这样的恶性事件关系到女性生命安全，但全棉时代却借“创意”之名，美化犯罪分子形象；品牌还暗指女性容颜全靠化妆，女性被骚扰是因为打扮得花枝张展，这是典型的受害者有罪论。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　全棉时代后续的骚操作则更让人迷惑，在网友猛烈攻击下，它发布了一份“自夸式”道歉声明。全文长达1800字，其中只有300字表示“我错了”，剩下1500字都在说“我真棒”。这难道是在用道歉信打广告吗？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　全棉时代微博致歉信 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　国产卫生巾品牌洁婷也因低俗营销，被网友加入抵制名单。今年世界睡眠日上，洁婷用素人女生穿着安心裤的照片做推广，但该照片视角对着女性臀部，画风很像酒店偷拍，被网友指责做女性生意，却迎合猥琐男性审美。

(小编：财神)