当前位置 > 散户吧 > 财经要闻 > 宏观经济 > 重估淘系:仍然是最好的电商平台
重估淘系:仍然是最好的电商平台
2022年双11正式落下帷幕,正如很多人预期的,继去年双11取消GMV数字大屏之后,阿里巴巴首次没有公布GMV总额。
其实,GMV本来也没那么重要,根据官方消息,今年双11交易规模与去年持平。考虑到去年天猫双11的GMV已经达到惊人的5403亿,今年交易额肯定是5000多亿的级别,这已经是人类零售史上罕见的规模,继续追求数字早已没有意义。
本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
亚马逊从来没有公布过黑色星期五的GMV,但并不影响其在电商行业的地位,其实GMV之外,电商行业有太多更值得关注的。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
这个双十一期间,淘系生态可谓动作频频:
从俞敏洪、罗永浩空降天猫直播间,到抖音头部MCN遥望、无忧杀入淘宝直播,再到极氪双十一天猫火速开店、小鹏G9天猫首发……
本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
在此之前,淘宝曾被人质疑势头比不上之前,尤其是一些影响力较大个人IP在其它平台开播后,更是成为外界质疑淘宝的理由。甚至,还有不少的声音挑起了新旧电商平台之争,将淘宝划分为“旧”。
本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
实际上,电商从来就没有“新旧之分”,在某种程度,淘宝就是一部中国电商发展史。从C2C、到B2C,再到直播电商,淘宝几乎经历和沉淀了中国电扇发展的每一个时期。不可否认,不同时期会有新的玩家加入,有新的玩家就会有新的流量和亮点,淘宝也无法做到一家独大。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
但同样可以确定的一点是,电商并不是内容生意,其成败从来不是靠流量高低决定的。尽管短期的流量可能影响销售变化,但是商品流通背后的仓储、物流、售后、客服体系的复杂程度同样远超想象。
本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
只用流量评价电商平台,脱离了对商业能力的研究,注定陷入误区。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
拒绝流量焦虑,商家需要稳定性 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
在电商发展的过程中,其实流量一直不是重点,直到淘宝发明了直播电商,新模式引发了广泛的关注后,很多人才据此将电商与流量关联起来。
本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
特别是后来伴随着短视频平台进军直播电商,流量似乎成为了电商爆发的基础。
其实短视频的流量爆发,与商业平台的销售爆发依然有明显的区别。
本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
首先,短视频内容平台以娱乐属性为主,的确拥有极大体量的使用用户。一个带货直播间可能因为某个标签、与热点相关联,突然获得流量密码,销量大涨。但由于短视频平台普遍采用中心化分发模式,这之后,直播间能不能爆、下一次什么时候会爆都是未知数。
本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
而且由于商家无法预期爆发,也就无法预估备货规模,经常出现备货足的商品长期卖不出去,偶然爆发的商品,库存又不够、物流无法支撑的尴尬问题。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
背后的原因在于,平台在短时间内把直播间推到了大量用户的屏幕里。无目的下单、冲动下单的概率很高,因此对直播间的商家来讲,并不容易将这些用户转化为店铺粉丝,更难以做针对性的运营。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
大部分用户刷短视频平台,是以娱乐为目的,而不是想要花钱买东西。娱乐型用户比例不在少数,粉丝的消费属性弱。而平台标签含糊不清,对商家和用户来说,都不太友好,彼此间不同需求容易发生错位。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
但对零售行业的商家或者主播来说,稳定性恰恰是十分重要的。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
数据显示,在过去的一年里,淘宝净增了近120万商家,增长率超过10%,增量超过了所有短视频平台的总和。商家用脚投票,之所以还会有源源不断的选择入淘,很重要的原因就是淘系生态具有稳定性。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
作为最早的电商平台之一,淘宝平台调性统一,处处渗透着电商基因。时至今日,它仍是国内头部的电商购物平台。用户登录淘宝的主要目的就是消费、买东西,需求很明确。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
淘宝用二十多年搭建的运营体系,也不是其他平台可以轻易复制的。淘宝的运营规则清晰明了,并随着市场发展与时俱进,也得以在电商界长久发展。因此,商家入驻淘宝后的运营策略是相对明确的。
而且在淘宝平台,店铺更容易积攒自己的客户群,从而提高复购率。淘宝生态稳定的属性,天生就适合品牌搭建、消费者忠诚度培养,让用户能够真实沉淀。
本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
因此,对大部分商家或者主播来说,想要获得长尾的发展,淘系仍然是不可替代的平台。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
直播的尽头,归于淘宝
本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
如果从淘宝2016年开始做直播带货开始算起,再到两年后,以抖快为主的短视频内容平台把直播带货推到台前,直播电商也已经发展了5年以上的时间。
伴随新鲜感和流量红利的远去,商业能力正在超越流量,成为商家和主播的关注焦点。
特别是最近一段时间,许多原本在其它平台的头部主播或者商家,都在这个时间节点涌入了淘系。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
(小编:财神)
相关新闻更多新闻>>
- ·7名通风管道工人4个小时集结完毕 连夜奔赴火神山医院开工02-13
- ·【农业农村部回应城市鲜叶菜供应紧张】国务院联防联控机制于2月11日召开新闻发布会...02-11
- ·新浪:阿尔斯通以58亿~62亿欧元现金与新股方式收购庞巴迪铁路业务,加拿大魁北克储...02-18
- ·安诺其投资建设年产10,000吨广谱消毒剂项目02-09
- · “十一”期间重点城市楼市新房成交走低 二手房看房活跃10-08
- · 南方路机艰难封板后又坑人,近期主板打新想“躺一字”有点难11-10
- ·【决策分析】欧元/美元亚盘开于1.0910。日内汇价基本于1.0906日低附近维持相当窄幅...02-12
- ·食品相关产品质量安全监管新规发布 明年3月起施10-10
- ·早间机构策略:继续坚持三条投资主线02-14
- ·人民日报:11日0-12时,重庆市报告新冠肺炎新增确诊病例3例,新增出院病例6例。累...02-11
今日要闻更多>>
- · 海光信息跌6.4%11-12
- ·零售龙头企业是哪些?中国十大零售概念股名单11-12
- ·2022年储能电站板块股票一览(11月12日)11-12
- ·国产乳业概念股龙头名单(2022/11/12)11-12
- ·2022年11月11日新股提示:云中马(603130)中签号出炉11-12
- ·2022年11月23日新股提示: 东星医疗等2只公布中签号11-12
- ·创业板机械股票,建议收藏!(名单)11-12
- ·创业板铁路基建公司排名(2022上市公司市值榜)11-12
- ·创业板智慧农业公司(创业板智慧农业概念股名单2022)11-12
- · 安达智能跌5.5%11-12
财经要闻更多>>
- ·瑞斯康达被中国证监会立案调查11-12
- · 双11的快递员:每天睡4个小时,多挣5000元11-12
- · 科学营养加持,汤臣倍健“双11”线上总销售额突破7亿11-12
- ·聚焦IPO | 硅料降价,利润向产业链下游转移,新特能源 、美科股份等业绩或承压11-12
- ·超越投资、超越世俗、超越财富——读《更富有、更睿智、更快乐》有感11-12
- ·北汽蓝谷加速智能化转型 实力解锁智能出行未来形态11-12
- · 优化防控20条措施下机票搜索量暴涨 餐饮酒旅复苏信心提振 机构高喊布局疫后复苏行情11-12
- ·京东零售CEO辛利军:实体经济没有捷径可走,每一步都要留下坚实足印11-12
- ·京东物流智能新基建助力返乡青年创业,让西北好果卖出好价钱11-12
- ·中创新航欧洲产业基地将落户葡萄牙 产能提速推动客户多元化发展11-12