京东没抢到直播的“蛋糕”

　　直播成为今年双11为数不多的亮点。

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　　11月12日凌晨，2022年双11落幕。与以往不同，今年的双11，没有数字大屏实时更新的成交数据，也没有各种主题活动的舞台晚会，就连这场电商战役的最关键数据GMV也消失在各平台的战报中。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　阿里巴巴以“今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平”一句话，对数据情况一笔带过；京东虽表示“超越行业增速，创造了新的纪录”，但同样没对外披露具体数据。

　　消费者、平台，2022年双11，一切静悄悄。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　唯有直播还有零星“战火”。在双11开始之前，淘宝头部主播李佳琦回归，临近双11，淘宝直播拉入罗永浩、新东方俞敏洪，以及张柏芝等一众明星进入淘宝直播间，也让淘宝直播赚足了眼球。

　　在双11的不同节点，淘宝也花笔墨发布了多条与直播电商业务有关的“战绩”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　诸如，“10月24日预售开场，淘宝直播的腰部主播、新主播的预售金额分别同比增长365%、684%”“天猫双11开卖1小时，淘宝直播总场观同比增长600%，腰部主播直播间交易额同比增长250%，观看时长同比增长近60%”“双11期间，累计3亿人围观直播间，62个直播间成交额破亿元”。

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　　这场战局中，也不只有淘宝，还有抖音、快手，以及新加入的微信视频号、B站。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　双11落幕之际，抖音也介绍了平台的直播带货成绩。抖音电商发布的“抖音双11好物节”报告显示，10月31日至11月11日，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　对电商不死心的B站，也选择直播带货成为卷土重来的主抓手，推出“双11直播电商好物节”活动，并发布了“直播电商UP主招募激励计划”。至于微信视频号，和618活动一样，推出了直播带货专场，并以流量激励的方式吸引商家入驻。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　热热闹闹的直播带货，似乎只有京东分不到一块“蛋糕”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　京东无心直播吗？答案是，也不是。

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　　对于京东来说，直播有其价值。第三方数据平台星图数据统计，2022年双11，全网GMV达到11154亿元，其中，直播电商领域GMV为1814亿元，占比达到16.3%，同比增长146.1%。

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　　今年双11，京东也在直播方面动作多多，先是将京东直播、短视频、图文三大业务板块进行升级。在直播营销方面，京东还设置了“京东闪播”“行业总裁大事件”“直播排位赛”等玩法，并提供了白条免息券、爆品补贴、红包雨全程互动支持等直播权益。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不过或许是效果不好，或许是京东无心于此，所以在京东双11期间发布的多篇“战报”，并未见“直播”字样。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　多数消费者“没听说过”的京东直播，事实上是直播电商的先行者之一，它与淘宝直播一同起步于2016年。2020年，京东也曾花大力气做直播，邀请艺人汪峰作为“京东秒杀首席直播官”，当年的“京东11.11直播超级夜”更是邀请了大半个娱乐圈来助阵。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但对于京东来说，直播更多地是一个电商工具，而非电商的新渠道。

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　　2020年6月，京东现任CEO徐雷在接受采访时说道，“直播的供应链零售不是常态的供应链，所以直播不是零售，更多是营销行为，目的是拉新、清库存、推新品、直播商品C2M。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　同时，京东擅长的3C品类，似乎也与直播间兴趣、冲动下单“水土不服”。

　　从2016年直播电商起步，再至2020年成为新业态，如今直播电商下半场序幕已然拉开。国盛证券2022年9月报告也显示，当前直播电商对电商渗透率已达14.3%，伴随市场规模的不断提升以及政策端的不断完善，行业逐步走向规范化，已步入了第三发展阶段。

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　　对于消费者和商家来说，直播这一形式和渠道也在变得越来越重要。在这种情况下，京东是否需要直播，值得再思考。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“起个大早，赶个晚集” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“起个大早，赶个晚集。”这一句话成为提起京东直播时，最常用来描述的话语。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　直播电商已经成为电商市场的新重点，这一点在今年双11也可一窥。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“李佳琦直播间卖的护肤品，比我在日上免税店买的还要便宜。虽然量有些大，但架不住价格便宜。”90后宝妈罗安告诉燃次元，因为自己是全职妈妈，所以家里老少一应物件全由自己购买，“但网购不比实体店，既要比价还要看合适与否，挺花时间。我为了节省时间经常在直播间下单。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　说起直播购物，消费者脑海中涌现的多是淘宝、抖音、快手。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“我就关注抖音和淘宝两个平台的几个大号，每天看一下他们上新的清单，有合适我就买。而且现在主播上架的商品品类很齐全，从清洁日化到食品保健，基本囊括了全品类。”罗安也直言自己就是直播间剁手大户，“今年双11，除了新换的冰箱是在京东下单之外，大部分商品都是在淘宝和抖音直播间下的单。”

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(小编：财神)