世界杯，热度难蹭

　　北京时间12月14日凌晨3点，进行到第15天的2022年卡塔尔世界杯，迎来了淘汰赛的首场半决赛，阿根廷与克罗地亚的比拼。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　90分钟的酣战之后，阿根廷以3：0的比分，闯进决赛，并将与12月15日凌晨3点开始的另一场半决赛、法国与摩洛哥中的胜者，角逐大力神杯。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　赛事逐渐接近尾声，但世界杯的热度却在持续升温。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　赛场内，各国球员为捧得大力神杯激战正酣；赛场外，借世界杯热度的“营销之战”也进入白热化阶段。作为全球关注度最高的体育赛事之一，世界杯不仅是球迷们的狂欢盛宴，也是各个品牌都不会错过的营销节点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　也正因如此，在世界杯拉开序幕的当天，#中国除了中国队没去其他都去了#也顺势登上了微博热搜。虽是调侃，但从数据上看，中国企业对世界杯的“贡献”不容小觑。

　　全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。

　　另据国际足联官网数据，本届世界杯的6家中国赞助商中，万达是国际足联合作伙伴；海信、蒙牛和vivo是世界杯赞助商；BOSS直聘和雅迪则是区域赞助商。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　当然，成为赞助商的企业，最直接的目的就是通过不同广告语 ，把自己品牌呈现在世界杯的绿茵场上。

　　“看世界杯，怎么躲得过广告。”95后男生王禹告诉燃次元，在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，自己的注意力有几次都被海信的中文广告吸引，“那么大幅的汉字，‘中国第一，世界第二’，想不注意都难。”

　　与此同时，王禹还表示，似乎与每届世界杯赛场上，都能看到中国企业的广告一样，自己为了更好地观看世界杯，不仅会购买大量的赛事周边以及提升看球氛围的小物件，啤酒、零食、鸭货，尤其是“世界杯套餐”都必不可少。

　　京东消费及产业发展研究院发布的《“看球经济”——世界杯线上消费趋势洞察》显示，世界杯开赛后，相关搜索量大增，其中，啤酒、火锅、足球、吉祥物、球鞋成为搜索量前五商品关键词。

　　美团外卖数据显示，世界杯前一周，线上提供世界杯相关菜品、套餐的商家环比增加超一倍。天猫超市也推出了世界杯夜宵专场，看球必备的夜宵、酒水能一站式购齐送货上门。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　对此，消费领域营销专家李萌对燃次元分析道，足球作为全球公认的第一大体育运动，足球受众群体广泛，并且拥有大量的自然流量。作为后疫情时代的首届世界杯——首届盛大的全球性赛事，把握住了球迷们的情绪价值，也就抓住了流量密码。此次的世界杯，更是多名老将的谢幕赛，在全球的关注度上，更是为此次世界杯比赛关注度奠定了基础，自然也成了各大平台和品牌们的掘金场。

　　但在面对世界杯这一流量聚宝盆时，却有企业吃到了甜头，但也有品牌忙活了半天却做了“无用功”。

　　“中国体育营销起步比较晚，现如今，大家对于体育运动越发重视和关注，但体育营销对品牌而言是机遇也是挑战。”李萌强调，如何围绕自身品牌特色设计营销活动，是当前品牌针对世界杯做营销时亟待破解的难题。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“无论是成为世界杯的赞助商，还是借世界杯的热度进行营销，都不只是砸钱做投放这么简单，更重要的还是需要与品牌做深度融合，才能取得长效收益。”李萌表示。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　球迷们的“标配”

　　由于时差问题，每届世界杯，熬夜似乎就成了球迷的必选项。当然，本届卡塔尔世界杯也不例外。晚上23点开赛算是福利，凌晨3点熬到就是“命”，尤其是碰上连续两场都有比较关注的球队时，那宵夜就必不可少了。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　11月27日，还差十分钟到凌晨3点，95后球迷李铭洋被一阵急促的闹铃声吵醒，他走到客厅打开电视，在等待阿根廷和墨西哥小组赛开始的同时，拿起手机点了宵夜。

　　“我今年没有提前囤货，因为现在外卖很方便，啤酒、零食、鸭货、烧烤、炸鸡等应有尽有，一键下单，很快就能送到。”点好了啤酒和烤串之后，李铭洋开始在群里呼叫球友们一起嗨。

　　“2018年世界杯的时候，我还跟好几个朋友在酒吧看球，大家肆无忌惮地喊叫、互怼、喝酒，玩得不亦乐乎。”比起在酒吧看球赛，今年自己宅家看球少了份热闹，但李铭洋和球友们也很快商定了解决方案，“云看球，云喝酒”，“大家一边视频一边看球赛直播，不停地干杯庆祝。虽然有时会因为网速略有延时，但这不但没影响气氛，反而多了很多乐趣。”

(小编：财神)