完美日记沦为国货反面教材

　　完美日记，曾经新消费领域一匹黑马，如今却快速祛魅， 慢慢 沦为 平庸品牌。

　　以往双11、双12前后，社交媒体平台上，总会被完美日记的攻略分享刷屏，但眼下无论是官方主动投放，还是博主自主分享，这种刷屏级的现象已不复存在。

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　　而逸仙电商此前所谓“二次创业”的操作，更使得完美日记的这个曾经的“国货之光”品牌，快速变成了国货的反面教材。今年来，逸仙电商坎坷不断，此前发布的三季度报，也未能改变其“拉跨”处境。

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　　三季度，逸仙电商总净收入为8.579亿元，旗下完美日记等主要品牌彩妆业务收入较去年同期大降48%；且一如既往处于亏损态势，其中净亏损达2.107亿元，归母净亏损2.06亿元。该财报发布当晚，其股价就大跌6.9%，收报1.08美元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　完美日记的“衰退”，看似研发不到位，其实是丧失了消费者心智，而这又从KOL、KOC降低推荐意愿开始。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　01.股价暴跌 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　股价下跌，对于逸仙电商来说，已是司空见惯了。

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　　在上市不到两年的时间里，逸仙电商股价大部分时间处于下跌态势。在今年4月，还跌破了1美元，且持续时间达三个月之久，严重违反纽交所“股价超过30个连续交易日低于1美元”的合规标准，遭退市警告。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　当时，可急坏了逸仙电商的投资者。为挽救股价，坊间传闻逸仙电商创办人黄锦峰特意飞往日本，求救于软银集团董事长孙正义，但逸仙电商官方对此予以否认。不过，可以肯定的是，逸仙电商没对股价低迷置之不理。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　此后在逸仙电商的“努力”下，股价有所抬升，勉强超过1美元，暂时摆脱退市警告，不料，持续时间不长，在八九月份，股价再跌入低谷，短暂跌入1美元以下。截至发稿前，逸仙电商的股价为1.44美元，与1年多前发行价10.5美元相比，已跌掉86%。

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近一年来，逸仙电商股价涨跌情况 截图于百度股市通 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　目前逸仙电商虽没进入退市程序，但今年以来，股价始终在1美元左右徘徊。超过2美元的交易日，经初略统计，只有短短一天。不同于A股有涨跌限制，美股涨跌幅很大，其股价下探到1美元以下显然充满更大变数，进而再次触碰退市警戒线。这已导致二级市场上很多逸仙电商的投资者损失巨大。

　　与上市后的糟糕表现相反，赴美上市前，逸仙电商可谓一帆风顺，完美赶上了新消费兴起时的资本红利，是投融资市场的幸运儿，几乎所有大型创投基金都投资了逸仙电商。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　具体来看，2016年12月，逸仙电商获得天使轮融资，由真格基金与弘毅投资投资。2018年以来，高榕资本、高瓴创投、CMC资本、老虎基金、华平投资等众多知名VC/PE明星机构相继入局。值得一提的是，目前陷入争议的高瓴创投，就是逸仙电商最大的机构投资人，已连续投资多轮。

　　2020年底，逸仙电商成功登陆美股纳斯达克，上市首日暴涨超75%，似乎给了资本无限希望。可才不到两年，就给了这些曾经热烈追逐它的VC、PE机构“致命一击”。据36氪的调查，“除了最早期投资人外，大家都亏了”，就连高瓴资本等知名投资机构也至今未解套。

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　　股价的暴跌，在于逸仙电商业绩的不振。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　营收下滑和利润亏损几乎贯穿逸仙电商每一份财报。从年度看，2020年及2021年，逸仙电商均处于亏损状态，其归母净利润分别为-26.88亿元及-15.41亿元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从季度看，上市以来六个季度，季季亏损，没有一个季度盈利。刚刚过去的第三季报，逸仙电商一如既往处于亏损态势，其中净亏损达2.107亿元，归母净亏损2.06亿元。截至今年的第三季度，累计归母净亏损约38亿元。

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　　逸仙电商2020Q4-2022Q3归母净利润情况 DoNews制图

　　2020年四季度以来，逸仙电商季度亏损额看似在逐渐收窄，但是，这并不表示其将要走向盈利。与之对应的是，逸仙电商的季度营收处于不断下降的局面，始终没有超过上市后首个季度。最近一个季度，即今年第三季度，其营收处于上市以来最低。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　逸仙电商2020Q4-2022Q3营收情况 DoNews制图

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(小编：财神)