洛阳老君山，被制造的顶流景区

　　2023年1月1日，新年第一天，1.8万名游客涌向洛阳老君山。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　网红打卡地金顶就在眼前，但山路已被堵得水泄不通，坐索道上山后，游客们发现已经很难再向金顶前进。雪还在下，男女老少们被困在半山腰动弹不得，衣服和帽子上覆上薄薄一层雪，有人开始带头高喊：“退票！” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　河南人卢苇听说后十分不解。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在她印象里，老君山是个不温不火的避暑景区。老君山所在的洛阳市栾川县夏季平均气温较低，每年夏天才是旅游旺季。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　芦苇不知道的是，凭借最近几年在短视频平台的热度，曾经默默无名的老君山已超越龙门石窟、白马寺等，成为洛阳最火的景区。在抖音，它的热度甚至高过华山、衡山、嵩山等五岳名山。

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　　老君山，是一个被制造出来的景区顶流。

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　　这不是一种正向或负向评价，而是一种发生在当代的现象——短视频为旅游景区提供了一个洗牌的机会，抓住机会的景区，正在抹平过去漫长历史中积攒起的声名差距，重新估算手中文化资本的分量

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　　老君山，红在短视频 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　芦苇曾在2015年的夏天去过老君山，那一年，她和朋友一起从郑州到栾川避暑。

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　　芦苇记忆中的老君山有点陡峭，视野不算开阔。“人不算多也不算少，夏天嘛，大家会去避暑，就是一座普通的山，坐索道上到山顶很快就下来了。别的实在没什么印象。”

　　根据老君山对外公布数据，2015年，景区全年收入5501万元，按客单价200元计算，日均游客量不足800人次。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2019年前，冬季是老君山的旅游淡季，但情况随着老君山雪景视频在抖音的广泛传播而发生改变。2019年12月，老君山官方抖音账号发布一条14秒的雪景视频，在全平台收获近90万次点赞。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　老君山文旅集团副总经理张鹏远曾在接受媒体采访时称，老君山运营的抖音官方账号2019年播放量达5.3亿次。根据抖音数据报告，洛阳老君山成为2019年抖音播放量最高的十个景点之一。

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　　而在2020年，雪后老君山的美景，配上“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的网络热梗，则彻底让老君山成为抖音爆火的冬季顶流景点。因为太多游客慕名来老君山吃泡面，泡面桶一度成为老君山上难以清理的垃圾。

　　避暑胜地之外，雪景成为老君山另一个重要标签，旺季与淡季的关系自此改写。2021年元旦假期，老君山景区累计接待2.4万人次游客，与2019年同期相比增长1500%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“杀疯了”的老君山不仅没有迅速过气，反而将热度一直延续到2022年冬天。从2019年开始，几乎每年都会出现老君山的爆款视频，其中有3条视频点赞量超200万，分别出现在2020年12月、2022年1月和2022年6月。

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　　截至当前，抖音老君山话题相关视频播放量已达44.5亿，远高于华山、衡山、嵩山、长白山(行情603099,诊股)、庐山等旅游名山，也远高于长城、兵马俑、外滩、鼓浪屿等热门景点。

　　热度在线下直接转化成了收入。

　　2020年起，老君山和许多景区一样受疫情影响多次暂停营业，但营收依然在三年间保持高速增长。其中，2020年全年营收超3亿，同比增长87.5%。这样的增速，在旅游业整体萧条的背景下堪称奇迹，根据文旅部数据，2020年国内旅游收入同比下降61.1%。

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　　想在短视频时代成为顶流景区，靠的不止是运气。

　　老君山景区2018年起开始关注短视频运营，至今已在抖音积累起129.9万粉丝，通过1026个作品获得1706万次点赞。老君山文旅集团甚至制定了《关于员工创作发布短视频的考核办法》，要求员工全年在抖音、快手、火山等平台累计发送60条短视频，每条播放量不少于1000人次，全部完成后可获得1500元奖励。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但靠短视频火起来的景区，需要更强的规划管理能力，以面对游客过高的预期和超过自身承载量的人潮。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　短视频里的老君山总是被云雾笼罩，运气好的时候，阳光折射到云雾上，整个山顶被染成金色，如仙境一般。

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　　但大部分普通游客晒出的视频中，画面里出现最多的不是山也不是云，而是数不清的人。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　攻略总是美好，山路总是艰辛。2023年1月1日当天，数千名游客被困在老君山半山腰，远赴人间惊鸿宴，高呼退我门票钱。

(小编：财神)