家电市场寒气不减，2023 年靠什么跑赢新一轮寒潮？

　　《2022年中国家电行业三季度报告》中的公布的数据显示，去年第三季度，国内家电销售额累计为1615.5亿元，较去年同期下降4.2%。分类目来看，以冰箱、彩电、空调为代表的大家电整体规模为983.8亿元，同比下滑2.2%；厨卫电器同比下滑9.6%，零售规模为370.3亿元；生活家电销售规模达261.4亿元，同比下滑3.4%。

　　与上半年的数据相比，可以看到家电20230107/34402.html">市场已经有“回暖”的迹象，具体表现为销售额同比下滑幅度从11.2%降低至4.2%，但家电20230107/34402.html">市场却仍然没有逃离“寒气”，整体发展仍处于下行道当中。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　造成市场下滑的原因有很多，首先是房市持续遇冷使得新装用户减少，对于家电的需求量也随之降低，其次是收到外部因素的困扰，用户的消费心态发生变化，老百姓(行情603883,诊股)更多地将手上资金向生活必需品分配，家电、智能数码等电子产品的换新周期拉长，普通用户对于新功能的依赖性和尝鲜欲望也在下降。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不过，随着消费者对家电产品的需求已经从“刚性”转为“弹性”，对产品、技术的关注点也发生了转移，开始从实用的基础功能转向好用与易用的特色应用场景。因此，在家电市场整体下滑的大背景下，依然涌现出很多因技术升级、功能融合获得持续增长的“传统新家电”以及凭借结构、体验创新成为品类“黑马”的新物种、新赛道。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2023年，传统家电产品也将会持续围绕核心技术与应用场景加速升级，通过优化体验的方式，收获更多市场认可。与此同时，小家电市场也会延续产品形态创新的趋势，通过推出更符合本土化市场需求的新品类触及更多用户痒点与痛点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　传统家电做起“加法” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　空调、彩电、冰箱作为大家电的代表，同时也是整个家电市场的“基本盘”，奥维云网数据显示，2022年前三季这三类产品的零售额分别为1146亿元、768亿元、678亿元，较去年同期分别下降了7%、3.3%、11.4%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　为了应对环境变化以及用户使用场景端产生的新需求、新趋势，家电厂商也在对产品进行持续的技术升级、价格优化。以彩电为例，一方面，2022年上游面板价格不断走低，让电视整机的成本有了下探空间，电视厂商能够通过不断压低大尺寸电视价格的方式，促进用户从50英寸以下产品向65英寸以上产品进行迭代。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不仅如此，各个厂商也在不断完善自身的大尺寸产品布局，根据钛媒体App的观察，目前主流电视品牌都已经完成了75~98英寸产品的全面覆盖，甚至很多厂商都已经将目光投向100英寸甚至更大尺寸的电视产品。根据奥维云网的预测数据，2022年国内彩电平均尺寸也将首次达到55英寸以上。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　另一方面，2022年电视机上以Mini LED、OLED、QLED、Micro LED为代表的各类新型显示技术也实现了加速普及。其中，Mini LED已经从过去的高端产品独占，逐步下放至各家的中端走量产品当中，显示技术呈现跨越式升级，也让更多用户能够为视听体验升级买单。

　　不仅仅是传统电视机产品，包括激光电视、投影仪等新兴视听产品品类也在2022年中实现了高速成长。其中，激光电视市场销售额占比超六成的海信最新公布的官方数据显示，双十一期间，海信激光电视销售同比全月增长122%，其中，100英寸激光电视同比全月增幅达879%，80英寸以上激光电视销售同比全月增长129%。

　　除了激光电视以外，激光投影也成为了大屏市场的“新宠”，包括海信旗下的Vidda以及极米、坚果、峰米等品牌，均加速了该领域的市场与产品布局。根据洛图科技公布的2022年最新数据，国内激光投影（包括激光电视）第三季度市场出货量为17.5万台，同比增长2.7%，截止三季度累计出货量达到46.2万台，同比增长13.7%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　通过对彩电市场的分析就不难发现，在冷色的大背景下，想要创造“暖流”就得想办法为传统家电“做加法”，电视机的尺寸与显示技术，是在用户最关心的视觉体验层面做加法，而激光电视、激光投影，则是通过引入新技术、新品类，通过对家庭影院场景体验进行深挖以及护眼、色彩还原等技术层面做加法。

　　1＞2的“新物种”越来越多

　　当然，彩电也不是唯一在不停“求变”的品类，大家印象中除了制冷就是制热的空调，也在经历新一轮的技术革命。而空调选择做“加法”路径则是功能层面。日常生活中，家庭、办公室等相对密闭的室内空间，总是会面临空气质量问题，而避免室内空气质量下降的最好办法，莫过于开窗通风。

(小编：财神)