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为什么《乡村爱情》能成为长寿IP?我们跟主创和优酷聊了个遍
每当大家收拾收拾准备过年的时候,平静的象牙山里又要有大事发生了。令人更兴奋的是,今年《乡村爱情15、16》双季联播,打开第一集,谢广坤为了开民宿又作妖,熟悉的感觉回来了。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
从数据上看,观众的追剧热情不改,《乡村爱情15》开播首日半小时内,就以12%的市占率登顶灯塔全网正片播放市占率榜单。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
这也是《乡爱》在优酷播出的第五年。从2019年“土潮海报”出圈,到2020年推出 “摇一摇”直达追剧;从2021年乡爱潮玩瞬间售罄,卷起“东北F4风暴”,到今年两季联播一爽到底,优酷将“精神年货”的花样玩法推向了极致。
16季,17年,《乡爱》在世界范围都算是长寿IP的典范。为什么人人都为《乡爱》上头?刺猬公社和《乡村爱情》制片人金鸿鸣、编剧李海兵,以及优酷平台相关业务负责人畅聊许久。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
编剧李海兵:
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遇到创作瓶颈,我就去农村蹲半年
制片人金鸿鸣告诉刺猬公社,他曾和谢永强的饰演者贺树峰开玩笑,“影视圈有两个最牛的现象,一个是《乡爱》拍了十六年,一个是你演一部剧演了将近二十年。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
事实确实如此。《乡爱》这个项目只有开机宴,没有杀青宴,因为第二年所有人又会如期见面。剧中演员从小年轻变成了独当一面的大家长,剧外的观众或许同样如此,从青壮年走向了中年、老年。在一年又一年的陪伴中,《乡爱》IP不仅是简单意义上的合家欢剧,更是一种“精神年货”——《乡爱》一来,年味儿就到了。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
创作一个16季的IP,没有独特的秘诀,就是实地观察。编剧李海兵每年都会到辽北农村蹲半年到一年的时间,为《乡爱》的创作找寻源源不断的灵感。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
一个塑造了16年的IP,创作中最难的,一方面是在稳住人物性格基调的同时,挖掘新的故事;另一方面,还要保证喜剧性。
人物性格是人物灵魂的体现,很难改变。在乡村农庄成立后,各家竞争随之而来。在新的挑战面前,谢广坤自私跋扈有大善的特质依然没有变,小事面前他总是斤斤计较,危难关头又总是冲在前面,让大家对他又爱又恨。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
“把农村原汁原味呈现的同时,保证人物不偏离轨道,还要搞笑,其实挺难的。”李海兵说。
遇到创作瓶颈时,李海兵会去农村再观察一圈,和村民聊对一件事的看法,以及遇到问题的解决方式。创作结束后,金鸿鸣会带着剧本和演员聊对角色的看法,做到现实、剧本以及角色的融合。看到演员一秒入戏的瞬间,金鸿鸣就知道,这个桥段是“精准”的。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
《乡爱》塑造了谢广坤、刘能、赵四、谢飞机这样落地的小人物形象,保证演员的不更换,也在年复一年中呈现着乡村的进化,成为农村现代化进程中的影像纪录。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
这种独特性,是大众十年如一日追《乡爱》的重要原因。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
金鸿鸣曾收到过一个大学教授的邀请,参加线上研讨会。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
在线上,大家聊了很多《乡爱》的故事,有一句话让金鸿鸣听了直接起鸡皮疙瘩,“他说我们不能否认一点,若干年后年轻人问起长辈中国农村的样貌时,也许长辈会告诉他,你去看《乡爱》系列就知道了。”
对中年群体而言,《乡爱》早已成为一种精神陪伴,更有乡村情结的他们,与谢永强、王小蒙一起成长,从谈婚论嫁、结婚生子、事业打拼、过渡到儿女养育方面,然后来到不惑之年。
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小矛盾、不烧脑、接地气、多欢乐的一部剧,很适合全家人围坐一起观看。而在长辈的影响下,年轻人也加入到追剧大军。在互联网潮流的裹挟中,大家更是做起了谢广坤、谢飞机的表情包,用经典台词“这说的是人话吗”“他扒拉我”互相打趣。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
二创《乡爱》一时也成为一种潮流。网络上不仅出现了刘能、谢广坤的新型情侣头像,UP主们也在一遍遍追剧中,剪辑出了东北F4的爱恨情仇,让欢乐翻倍。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
《乡爱12》播出后,优酷发布了《乡村爱情》用户报告。观众画像在年龄分布上呈现逆生长态势,18-24岁用户TGI活跃指数跃居TOP1,95后不仅成为追剧新势力,也成为《乡爱》考古主力。
互联网造梗带来的用户圈层突破,让《乡爱》在不断上新中成为全民性、情怀性的经典IP。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
当片头喜庆的音乐想起,人们自动把《乡爱》与春节相挂钩。
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金鸿鸣将《乡爱》形容为饭桌上的一道凉菜,它或许不是最火爆的,但一定是必不可少的。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
于粉丝而言,《乡爱》更像是一种如春节般的“中华特产”。因为《乡爱》来了就是“年”。
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从摇一摇到两季联播
优酷保障全年龄层快乐追剧 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
临近春节,打开优酷,就会被“乡爱宇宙”的喜庆氛围所吸引。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
借助《乡爱》本身精神年货的特质,优酷通过精细化、系列化的运营,加深观众与《乡爱》之间的情感勾连,形成记忆触点。
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(小编:财神)
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