为什么《乡村爱情》能成为长寿IP？我们跟主创和优酷聊了个遍

　　每当大家收拾收拾准备过年的时候，平静的象牙山里又要有大事发生了。令人更兴奋的是，今年《乡村爱情15、16》双季联播，打开第一集，谢广坤为了开民宿又作妖，熟悉的感觉回来了。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从数据上看，观众的追剧热情不改，《乡村爱情15》开播首日半小时内，就以12%的市占率登顶灯塔全网正片播放市占率榜单。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这也是《乡爱》在优酷播出的第五年。从2019年“土潮海报”出圈，到2020年推出 “摇一摇”直达追剧；从2021年乡爱潮玩瞬间售罄，卷起“东北F4风暴”，到今年两季联播一爽到底，优酷将“精神年货”的花样玩法推向了极致。

　　16季，17年，《乡爱》在世界范围都算是长寿IP的典范。为什么人人都为《乡爱》上头？刺猬公社和《乡村爱情》制片人金鸿鸣、编剧李海兵，以及优酷平台相关业务负责人畅聊许久。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　编剧李海兵：

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　　遇到创作瓶颈，我就去农村蹲半年

　　制片人金鸿鸣告诉刺猬公社，他曾和谢永强的饰演者贺树峰开玩笑，“影视圈有两个最牛的现象，一个是《乡爱》拍了十六年，一个是你演一部剧演了将近二十年。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　事实确实如此。《乡爱》这个项目只有开机宴，没有杀青宴，因为第二年所有人又会如期见面。剧中演员从小年轻变成了独当一面的大家长，剧外的观众或许同样如此，从青壮年走向了中年、老年。在一年又一年的陪伴中，《乡爱》IP不仅是简单意义上的合家欢剧，更是一种“精神年货”——《乡爱》一来，年味儿就到了。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　创作一个16季的IP，没有独特的秘诀，就是实地观察。编剧李海兵每年都会到辽北农村蹲半年到一年的时间，为《乡爱》的创作找寻源源不断的灵感。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一个塑造了16年的IP，创作中最难的，一方面是在稳住人物性格基调的同时，挖掘新的故事；另一方面，还要保证喜剧性。

　　人物性格是人物灵魂的体现，很难改变。在乡村农庄成立后，各家竞争随之而来。在新的挑战面前，谢广坤自私跋扈有大善的特质依然没有变，小事面前他总是斤斤计较，危难关头又总是冲在前面，让大家对他又爱又恨。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“把农村原汁原味呈现的同时，保证人物不偏离轨道，还要搞笑，其实挺难的。”李海兵说。

　　遇到创作瓶颈时，李海兵会去农村再观察一圈，和村民聊对一件事的看法，以及遇到问题的解决方式。创作结束后，金鸿鸣会带着剧本和演员聊对角色的看法，做到现实、剧本以及角色的融合。看到演员一秒入戏的瞬间，金鸿鸣就知道，这个桥段是“精准”的。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　《乡爱》塑造了谢广坤、刘能、赵四、谢飞机这样落地的小人物形象，保证演员的不更换，也在年复一年中呈现着乡村的进化，成为农村现代化进程中的影像纪录。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这种独特性，是大众十年如一日追《乡爱》的重要原因。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　金鸿鸣曾收到过一个大学教授的邀请，参加线上研讨会。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在线上，大家聊了很多《乡爱》的故事，有一句话让金鸿鸣听了直接起鸡皮疙瘩，“他说我们不能否认一点，若干年后年轻人问起长辈中国农村的样貌时，也许长辈会告诉他，你去看《乡爱》系列就知道了。”

　　对中年群体而言，《乡爱》早已成为一种精神陪伴，更有乡村情结的他们，与谢永强、王小蒙一起成长，从谈婚论嫁、结婚生子、事业打拼、过渡到儿女养育方面，然后来到不惑之年。

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　　小矛盾、不烧脑、接地气、多欢乐的一部剧，很适合全家人围坐一起观看。而在长辈的影响下，年轻人也加入到追剧大军。在互联网潮流的裹挟中，大家更是做起了谢广坤、谢飞机的表情包，用经典台词“这说的是人话吗”“他扒拉我”互相打趣。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　二创《乡爱》一时也成为一种潮流。网络上不仅出现了刘能、谢广坤的新型情侣头像，UP主们也在一遍遍追剧中，剪辑出了东北F4的爱恨情仇，让欢乐翻倍。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　《乡爱12》播出后，优酷发布了《乡村爱情》用户报告。观众画像在年龄分布上呈现逆生长态势，18-24岁用户TGI活跃指数跃居TOP1,95后不仅成为追剧新势力，也成为《乡爱》考古主力。

　　互联网造梗带来的用户圈层突破，让《乡爱》在不断上新中成为全民性、情怀性的经典IP。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　当片头喜庆的音乐想起，人们自动把《乡爱》与春节相挂钩。

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　　金鸿鸣将《乡爱》形容为饭桌上的一道凉菜，它或许不是最火爆的，但一定是必不可少的。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　于粉丝而言，《乡爱》更像是一种如春节般的“中华特产”。因为《乡爱》来了就是“年”。

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　　从摇一摇到两季联播

　　优酷保障全年龄层快乐追剧 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　临近春节，打开优酷，就会被“乡爱宇宙”的喜庆氛围所吸引。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　借助《乡爱》本身精神年货的特质，优酷通过精细化、系列化的运营，加深观众与《乡爱》之间的情感勾连，形成记忆触点。

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(小编：财神)