小米的“生死之战”，雷军越打越懵？

　　一家手机厂商的ASP（平均销售价格）是衡量其高端化程度的核心指标。正式进军高端化以来近3年，小米的ASP几乎没有任何变化。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从“全球第一”到“中国高端市场第一”，再到“向iPhone学习”，雷军的口号越喊越没底气。

　　2022-2027年，高端智能手机将占全球智能手机销量的33%~36%。如果在高端市场没优势，再大的中端和入门级市场份额也迟早会丢失。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　作者| 瀚 星 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　小米的高端化成了？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　春节前一周，雷军和小米集团新任总裁卢伟冰在微博上共同转发了一则新闻，“小米蝉联中国智能手机市场4000～6000元价位段国产高端第一。”

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但仔细阅读这则新闻可以看到，小米这个“蝉联第一”条件有些苛刻：2022第51周和52周两周时间内、价格区间4000～6000元、国产。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　而雷军一直高调宣称想要对标的苹果，51周和52周在相同价位区间内的市占率分别是43.9%、42.8%，是同期小米（19%、21.7%）的两倍。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　事实上，一向敢说大话的雷军，早在一个月前的小米13发布会上，口风已经开始松动。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　野心从全球第一收缩到中国高端市场第一，目标从超越苹果“降级”为向iPhone学习，小米的口号越喊越低调，高端化的难题也始终未能解开。不久前，雷军还在微博上坦承，“提出这个口号（对标iPhone）时，很多人在网上笑话我。”

　　自2020年至今，小米的高端化探索已持续近3年，但这场雷军口中“小米无法回避的生死之战”打得异常艰难。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022年12月22日，雷军发布内部信，将熟谙手机业务的卢伟冰提拔为小米集团的二号人物，接替王翔出任小米集团总裁。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但新总裁能否引领小米趟出一条更好走的高端化之路，仍是个未知数。

　　雷军：“我也懵了” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　小米13发布会上，雷军再次站到舞台中央，试图用一连串的电商平台好评率，证明小米高端机的实力。一位小米用户在评论区留言：“很难想象库克会在苹果发布会上拿电商平台的好评率来为产品背书。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　小米高端化搞了近3年，口号喊得震天响，产品却没在市场上砸出多大水花。曾被贴上“大话王”标签的雷军，底气似乎没那么足了。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2021年，高调进军高端市场的雷军定下了第一个小目标——3年内拿下全球第一，理由是“我不说出小米的目标，会有人认为我们胆怯”。彼时，他相信“小米的高端之路，现在才刚刚开始”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　半年后，他在小米高端化战略研讨会上再次放话：“产品和体验全面对标iPhone，3年内拿下国产高端手机市场份额第一”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　如今，又一年过去了，雷军不但与自己当初的目标渐行渐远，口气也罕见地变得谦虚。

　　“如果小米没有对标iPhone的勇气和决心，怎么能把高端手机做好，所以全面对标iPhone是向iPhone学习。无论软件和硬件一定认认真真对标iPhone，向iPhone学习。”对于自己当初的“口出狂言”，他在发布会上如是解释。

　　但要对标iPhone，光靠以己之长攻敌之短的“雷氏比较法”可远远不够。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　徕卡影像、极窄边框、快充，小米总是能在一些相对边缘的性能上“完胜”iPhone，但从来不与iPhone最核心的软硬件——A系列芯片与iOS系统硬碰硬。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　事实上，由于始终没有摸索出一条经过市场验证的成功道路，小米高端机在产品外观和技术路线上始终摇摆不定，没有找到自己明确的定位。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　自2020年以来，小米陆续推出了小米10、11、12、13这4款旗舰系列机型，每一代的Ultra版都是该系列中定价最高的高端机。小米13虽然没有推出Ultra版本，但小米13 Pro被雷军称为“名字虽然叫Pro，但配置相当于Ultra”。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从小米10 Ultra到小米12 Ultra，三代高端机用了3种截然不同的外观。小米13 Pro的造型，也与之前三代Ultra完全不同，堪称“一代一大改”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一位手机测评博主告诉雪豹财经社，小米从5系列开始坚持用陶瓷机身，但提出冲击高端后的首款机型小米10 Ultra上却只使用了仿陶瓷材质，在小米12S Ultra上又用起了有机硅素皮，“你永远不知道下一款小米的高端机是什么调性”。

　　用雷军自己的话说，小米高端化的技术路线就是“极致地堆料”，包括2K显示屏、IP68防水防尘技术、快充等。2022年5月，雷军在微博高调宣传小米与徕卡的联名合作，这是一条在7年前曾被华为尝试过的路线。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　上述手机测评博主认为，小米的高端机更倾向于使用已经被市场验证、接受的技术与设计，很少有自己的坚持，这正是一种不自信的表现。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　相比之下，曾在中国高端机市场上平分秋色的华为与苹果，高端产品的外观设计与技术路线均有较强的一致性。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)