2023年“她经济”洞察报告：女性活跃用户近6亿，消费意愿、消费能力远高于男性

　　金融界3月7日消息 QuestMobile数据显示，截止到2023年1月，移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿，构成比例上，24岁以下占比24.1%，51岁以上占比31.1%，同时，三四五线及以下城市占比65.7%；而从线上高消费意愿和高价产品（2,000元以上）的消费能力上看，女性依旧远高于男性。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从使用时长上看，2023年1月，女性用户月人均使用时长达到163.6小时，同比增长2.0%，在整体大盘增长缓慢的局面下，非常可观；具体到应用类型上看，短视频、社交、电商购物平台的粘性非常高，其中，女性用户在综合电商APP的同比增量超过5,000万。

　　具体消费价值上看，三个趋势已经非常清晰，且持续带动价值跃迁：首先，女性用户消费边界持续拓宽，除了“颜值经济”、母婴用品、家庭用品之外，汽车、酒类、体育、电竞等男性聚集度高的行业，女性用户占比也不断提高；其次，女性用户的营销场域已经形成，内容平台不仅是内容消费场、也是内容生产场，女性优质内容创作者持续攀升；第三，女性用户的生活消费与工作娱乐均衡发展，成为旅游、宠物市场复苏、繁荣的关键力量…… 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　女性网民规模、触网时长

　　齐增长，线上消费能力强劲

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　　报告显示，女性群体在移动互联网中的渗透率更高，活跃用户数达到近6亿，全网占比升至49.4%。

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　　女性移动互联网活跃用户主要由Z世代、银发人群及下沉用户构成。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿和高价产品的消费能力更高。

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　　女性用户触网时长持续增长，增速超过全网水平。QuestMobile数据显示，2023年1月，女性用户月人均使用时长达到163.6小时，同比增长2.0%。

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　　短视频、社交、电商购物平台中女性用户使用粘性更高，契合女性强社交、爱互动、爱购物的特性。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　女性用户在购物消费、办公、娱乐等多领域活跃度提升，其中综合电商行业增量超过五千万。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　女性在多领域展现高活 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　跃度，“她经济”释放高价值 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“她消费”，女性电商消费边界拓宽，对汽车、白酒的关注度提高。随着女性消费能力的提升和消费理念的转变，折扣电商、二手交易平台对其的吸引力下降。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　女性群体依旧是“颜值经济”的主要消费人群，并且女性身份更加多元，已婚女性主导母婴用品、家庭用品消费。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　对于汽车、酒类、体育、电竞等男性聚集度高的行业，女性用户占比不断提高。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　“她内容”，女性既是内容平台的主要受众，也是优秀的内容创作者。“她题材”影视剧集、综艺层出不穷，类型多元，彰显女性价值力量，已成为影视创作热点，吸引女性用户关注。

(小编：财神)