字节游戏“灾后重建”：收缩野心，保留火种

　　去年年中的裁撤并未对字节游戏的自研项目造成实质打击，调整后的字节开始聚焦海外自研，海外市场的环境更适合“憋”爆款。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　字节在游戏领域的野心，是成为mini版的腾讯。但如何盘活现有资源、守住中等游戏公司的体量，才是眼下最重要的课题。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　《全明星激斗》的“回游”操作，是字节及时止损的集中体现。大举攻城略地的尝试失败后，字节游戏并非颗粒无收。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　作者| 姜中介 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　字节跳动的游戏梦，在2022年下半年裁撤项目、解散工作室和大规模裁员的“废墟”之上，顽强地保留了一颗火种。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2月23日，腾讯在内地上线末日生存策略手游《黎明觉醒：生机》。同一天，字节的同类型游戏《星球：重启》在港澳台地区上线，隔空打擂。这是字节正式推向市场的第三款自研产品，也是其旗下迄今为止最大体量的自研游戏。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　被外界认为“算法算不出人性”的字节并没有放弃重度游戏。在人员大规模缩水、从正面战场撤退的同时，它也在以自己的方式完成“灾后重建”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　重心转向海外 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022年年中的裁撤风波之后，字节的自研游戏业务基本放弃了内地市场，转而攻向海外。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　原因很简单。近5年来，内地游戏市场格局固化，除《原神》作为新生力量之外，依旧是《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》等经典IP的天下，在巨头阴影下杀出重围不是件容易的事。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“由于版号的限制，内地市场的自研基本没有试错空间，一上来就要求字节干重活、做大项目。”一位接近字节高层的人士告诉雪豹财经社。一家专注游戏出海的运营机构也表示，“海外项目在开发、打磨、返工等成本上，都比内地项目更具优势。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　换句话说，如果将资源聚焦到海外，字节或许还能够“大力出奇迹”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　字节旗下的游戏业务品牌朝夕光年，巅峰时期有超3000人，以研究中重度游戏为重心的有四大工作室。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　其中，上海101工作室的前身是上海墨鹍，由字节于2019年3月从三七互娱(行情002555,诊股)手中购得，主要任务是攻坚内地市场的自研项目。北京绿洲工作室、杭州江南工作室和上海无双工作室则以海外项目为主。《星球：重启》正是出自杭州江南工作室。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022年6月至9月，字节游戏针对自研业务进行大幅调整，上海101工作室成为裁员风暴的重灾区，被彻底解散。其余3个以海外项目为主的工作室也进行了小范围的业务调整，但裁员比例不到20%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022年12月中旬，字节针对国内发行和海外发行两条业务线进行了合并，并成立全球发行工作室ONE Publishing Studio。字节跳动CEO梁汝波的要求是务求提高行政效率。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　接近字节高层的人士称，字节只是“在内地市场放弃了自研，其他自研项目依旧在运转”，从研发到发行、运营的一整套体系也还在。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据业内人士估算，字节游戏的整体估值约200亿~400亿元，比巅峰时期低一些，但在中国游戏公司中仍处于第二梯队。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　要做好海外市场，朝夕光年负责人严授需要思考的问题是：如何在中等体量的游戏公司框架下，自研出具备标杆意义的产品。

　　2021年3月，字节官方宣布全资并购沐瞳科技，后者旗下的《无尽对决》在印尼、新加坡、菲律宾、马来西亚、蒙古国、土耳其等市场成为全民级的游戏，并搭建出了完善的电竞生态体系，已连续三届入选东南亚运动会正式比赛项目。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　虽然《王者荣耀》称霸内地市场多年，但在全球Moba（多人在线战术竞技游戏）这一赛道仍无法称王。这意味着，《无尽对决》在全球市场仍有一战之力。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“在严格意义上，《无尽对决》并不是字节自研的作品，但在部分国家与地区取得成功的经验，将是字节非常宝贵的财富，至少知道了自己要怎么去赢。”前经纬创投副总裁庄明浩告诉雪豹财经社。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　野心缩水 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　字节游戏最初的野心，是凭借算法和流量优势，来复刻腾讯在游戏领域的成功。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　回顾字节游戏的发展脉络，先是在今日头条、抖音等渠道承接游戏推广，意识到了其中的商业价值；进而尝试独家代理小游戏、休闲游戏等轻量产品，以此积累活跃游戏玩家的用户画像。换言之，字节擅长的是算法和流量对游戏运营的推动。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但在重度游戏领域，字节是个不折不扣的新手。信奉“大力出奇迹”的字节选择了资本开道，而非从无到有地搭建班底。

(小编：财神)