两会聚焦促消费：线下消费复苏加速，打好零售“翻身仗”

　　作为实施“十四五”规划承上启下的关键一年，2023年，扩大消费依旧是关键任务。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在今年两会的《政府工作报告》（下称《政府报告》）及多位代表委员拟提交的议案和提案中，“扩大消费”、“提振市场”“创新消费”均被放在了重点目标之中。更显著的是，在本次政府报告中，把恢复和扩大消费摆在优先位置，要求“着力扩大国内需求”，推动生活服务消费恢复。

　　“恢复和扩大消费在去年召开的经济工作会议中就有体现。”3月7日，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林接受时代周报记者采访表示，短期将继续以政策支持消费稳定为主，长期强调增加收入对消费的支撑力，所以未来会着力增强居民收入水平。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　进入2023年，消费市场呈现出火热态势。

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　　先看一组超出预期的经济数据：据国家统计局数据，2022年国内生产总值初步核算为1210207亿元，较上年增长3.0%。分季度看，一季度GDP同比增长4.8%，二季度增速下跌至0.4%，三季度增速实现v型反转达到3.9%，四季度在疫情影响下仍实现增长2.9%。

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　　经济“成绩单”出炉，透露了一些关键信息——2023年将是“供需两旺”的一年。

　　今年开年，商务部副部长盛秋平在国新办发布会上表示，2023年定位为“消费提振年”。商务部将把恢复和扩大消费摆在优先位置，重点围绕改善消费条件、创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心，进一步增强消费的基础性作用。

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　　线下复苏强劲

　　沉寂多时的线下消费迎来持续复苏。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　国家税务总局发布的增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，与2019年春节假期相比年均增长12.4%，总体保持平稳增长态势。

　　同时，春节假期，旅游及住宿服务恢复加快，旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%；旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。

　　近日，包括岭南股份(行情002717,诊股)（002717.SZ）、桂林旅游(行情000978,诊股)（000978.SZ）及峨眉山A(行情000888,诊股)（000888.SZ）等上市旅企均透露出业务快速恢复的预期，试图抓住行业复苏机遇，积极谋求发展。

　　“2023年春节假期，公司商旅出行、住宿、餐饮及景区等业务呈现强劲的复苏态势。”岭南控股(行情000524,诊股)在近日业绩预告中披露，未来，将积极把握疫后商旅出行及住宿行业恢复的契机，促进公司主营业务全面复苏和高质量发展。

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　　各类线下消费场景加快恢复中，餐饮行业同样展现了“新活力”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“春节黄金周期间，餐饮需求旺盛、年夜饭聚餐火热，公司同比有较大增长，实现了开门红。”近日，全聚德(行情002186,诊股)（002186.SZ）在2月机构调研公告中称，随着整体餐饮市场回暖明显，公司经营情况在逐步恢复的过程中。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　无独有偶，知名火锅品牌呷哺集团在近期对外表示，业绩正在全面复苏，集团将在2023年继续启动全面扩张战略。“预计全年在国内和海外计划新开门店，涉及呷哺呷哺、湊湊、茶米茶、趁烧等各大餐饮品牌。”

　　更多乘着消费升级东风的线下品牌，在疫情全面放开后重拾信心，将新一轮发展计划提上日程。这其中，正在迎来春天的线下零售市场恢复势头明显。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　主打年轻人线下消费社交空间的KK集团也公布了可观的数据：截至1月底，集团旗下品牌KKV、THE COLORIST调色师与X11的单月业绩均创下记录。

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　　其中，KKV单店GMV同比增长超30%；调色师单店GMV同比增长超40%，单日业绩创480天新高，单月GMV创23个月新高；X11单店月均销额同比增长超30%，月环比销额增长超230%。

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　　“线下对产品、空间的体验感和氛围感更浓郁，更能够触达用户。”KK集团相关负责人向时代周报记者透露，从数据来看，KK集团销售新高充分显现了线下美妆市场消费回归，所以今年市场经济的恢复，线下美妆集合业态也会逐步变好。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　值得注意的是，KK集团还在近日向港交所递交上市申请，计划募资用于门店网络的扩张、供应链优化以及零售基础设施建设。

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　　转型顺应发展 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　线下消费为主的实体零售业仍旧充满机遇和活力。

(小编：财神)