9.9元一杯！4个月开店超千家，陆正耀杀回咖啡界，叫板瑞幸！

　　开春的咖啡赛道可谓是“卷”得飞起！

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　　在瑞幸稳扎稳打的同时，咖啡新势力虎视眈眈，试图分一杯羹。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　其中，最为吸睛的便是最近风头正劲的库迪咖啡，这家咖啡品牌的来头有点意思。

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　　翻看官网，可以发现，这是瑞幸创始人、前CEO钱治亚女士携瑞幸原核心团队打造的咖啡品牌，成立于2022年，公司总部位于北京，注册资金2亿美元。2022年10月，库迪咖啡的首家门店在福州落地。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　换句话说，陆正耀在尝试小面、预制菜等生意之后，还是选择回到他的舒适圈，和老朋友们一起再创业，这也意味着，他将与“最熟悉的陌生人”——瑞幸正式过招。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　正面对抗？

　　库迪咖啡又名COTTI COFFEE，根据官网，品牌名源自意大利特色咖啡佐食Biscotti，意大利人习惯将它作为咖啡的搅拌棍，搭配咖啡开启一天的生活。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　某种意义上，库迪咖啡不仅仅想要成为一家具备高性价比、高便利性的咖啡店，更想为人们提供一种泛咖啡化的生活方式，官网上给出的品牌调性的关键词为：年轻、时尚、专业。

　　如何迅速走进消费者的视野？营销是必不可少的一步。

　　俗话说得好，天下武功，唯快不破。库迪咖啡的营销动作也是十分迅速，补贴优惠、明星代言、联名营销、活动赞助等花样不断。

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　　2月6号起，库迪咖啡开启了为期近两个月的“百城千店库迪咖啡狂欢节”，“全场饮品9.9元起”、“邀请好友下单立享0元任饮券”等促销活动看起来十分大手笔，公开信息显示，本次活动参与门店约1300家，覆盖全国181个地级以上城市。

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　　同时，库迪咖啡已经成为阿根廷国家足球队中国区赞助商、2022成都马拉松总冠名商等。

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　　库迪咖啡一边进行营销轰炸，一边也试图打开加盟市场，跑出规模。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　根据官网，库迪咖啡推出了“咖啡梦想家计划”，想要让天下没有难开的咖啡店。可以发现，它的门店分为：店中店、快取店、标准店、品牌店等，按照门店类型采取了不同的单店投资模式、收费模式。

　　图片来源：官网 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不得不说，库迪咖啡的这一出打法十分熟悉，一边用低价配合花式营销来收割流量，抢占消费者心智，一边飞速进行扩张。毕竟，它熟悉的老朋友瑞幸也是这么做的。

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　　瑞幸翻盘？

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　　如今的瑞幸算是“涅槃重生”，走出了财务造假带来的低谷。

　　最近，瑞幸咖啡公布了2022年第四季度及全年财报，业绩比较亮眼，在营收突破百亿的同时，全年整体营业利润首次扭亏为盈。

　　公开数据显示，瑞幸咖啡2022财年总净收入为132.93亿元，同比增长66.9%，净利润为4.88亿元，同比下降15.7%。在美国会计准则（GAAP）下，2022财年其营业利润为11.562亿元，营业利润率为8.7%。

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　　截至2022年底，瑞幸咖啡的的门店总数达到8214家（自营门店5652家以及联营门店2562家）。其中，2022财年净新增门店数为2190家，同比增长36.4%，在某种程度上，这相当于2022年瑞幸咖啡平均每天开出六家新门店。

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　　其中，2022年第四季度，瑞幸咖啡的总净收入为36.95亿元，同比增长51.9%；净利润为5450万元，同比下降94%，主要受到了疫情、原材料成本上升等因素的影响。

　　2022年全年瑞幸咖啡一共上新约140个SKU，为消费者提供了9亿杯饮品。这一年，瑞幸咖啡的月均交易客户数约2160万，同比增长66.2%。截至2022年年底，瑞幸咖啡累计消费客户数近1.35亿。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　另外，瑞幸咖啡已顺利完成债务重组，海外投资者诉讼相关和解工作接近尾声。

　　整体而言，瑞幸咖啡2022年的整体表现较为强劲。显而易见，瑞幸咖啡在静下来之后，注重创新、效率的精细化运营的效果得到一定的展现，可以说，如今的“瑞幸模式”是有效的，存在一定的韧性。

　　值得注意的是，随着经营慢慢回归正轨，瑞幸的股价在粉单市场也有所攀升。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　图片来源：富途牛牛 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　行业“狂飙”？

　　瑞幸的逆风翻盘令国内咖啡业为之一振。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)