比苹果更会造神，年收入60亿，这家公司要做下一个“AirPods”

　　自从2016年苹果推出AirPods之后，真无线耳机开始在全球风行。其实仅靠耳机业务，苹果便能成为全美最大的公司之一。高毛利、低技术门槛是行业内对耳机业务的普遍共识。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　当大家认为耳机的进化已经走到尽头，以后无非只能在更小、更轻、更智能上进化时，韶音（Shokz）破土而出，将开放双耳、适用于运动的骨传导耳机引入大众视线，凭借这个新品类绕开铁三角、Beats等巨头林立的声学金字塔，开辟了一片新蓝海，力求成为消费者的“第二副耳机”。

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　　截至2021年底，韶音在海外市场占据了全球骨传导耳机出货量的70%。营收方面，有40%的营收来自北美市场，比国内市场的营收比例还要高出10%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　3月1日消息，市场调研机构Canalys公开了2022年第四季度全球TWS耳机出货量报告，总出货量7900万部，同步下降了23%，消费电子产品市场遭遇寒冬，与之相反的是，2022年的骨传导全球市场迎来了爆发式增长，现已达到了89亿元的庞大市场规模。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022年，韶音的营收超过了60亿，近7年实现了超过80倍的营收增长。实现这些数字的背后，韶音都做了什么呢？

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　　拒绝融资，韶音凭什么杀出重围？

　　在媒体报道中，韶音一直以拒绝融资的“高冷”形象出现。“圈内广为流传的故事是，某投资机构为了投进去，每年都会去拜访，但每次都被礼貌地回绝。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　如今光鲜的韶音在创立之初也曾遇过融资失败，资金匮乏的窘境。直到2019年，韶音还靠某科创中心提供的8000万元贷款额度才解决销售高峰来临前的资金困局。

　　回想过去，2001年，从体制内下海创业的陈皞和两个大学同学凑齐了25万元启动资金开始创业。在研究了一款名叫“Temco”的日本骨传导手机耳机的产品结构后，陈皞认为这类产品的声学技术和资金门槛都不高，开始加入代工大军。在第一代成型产品批量生产时，韶音还没有自己的工厂，简单的生产线搭建在深圳宝安区的出租屋内，3名女工成为了第一批工人。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　曾经只能以代工厂角色在消费市场刷取存在感的中国企业，光鲜和靓丽从来不属于自己。对于当时的大部分中国硬件制造商来说，以低价换取订单是生存下去的重要方式。“在深圳有3000家的耳机制造商，但是没有一家有自己的品牌，”陈皞曾说，“没有品牌就只能做代工。”

　　韶音对打造消费级骨传导耳机的执念始于2007年。

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　　在这之前，它已经成为亚洲最大的军用耳机生产商，以代工订单为主的商业模式是韶音的主营业务。虽然韶音靠代工赚得了第一桶金，但军用耳机的垂直细分市场容量有限，市场增长率在2007年年初开始放缓。

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　　在传统耳机赛道已经成为红海的状况下，3名创始人觉得，尝试研发一款消费级骨传导耳机也许是进入大众市场的新机会。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　骨传导技术在实现突破之前，由于体积大、音质差、漏音严重的障碍迟迟无法跨越，只能应用于军、警等小众领域。而韶音在技术突破上花费了巨大的代价——曾用整整9年时间迭代五代技术才真正解决骨传导喇叭体积、功耗、音质和外漏音问题，这也是在韶音进入市场之前骨传导技术迟迟未走向消费场域的原因。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从仅仅做到让喇叭发出声音的第一代技术，到体积逐渐做小、功耗降低，音量变大、音质问题被解决，再到减小75%的外漏音，现在的韶音在骨传导喇叭的音质和外漏音技术上已经做到了全球领先水平。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一位电子产品的测评博主说，曾经骨传导耳机在低音上的表现是硬伤，“但现在的韶音已经将这一问题优化，声音变得更加均衡了。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　为了维持技术上的绝对优势，韶音对知识产权格外重视，构建了一条极其庞大的专利护城河。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　去年11月，在一场科技大会上，韶音中国区CEO杨云称，截至2022年9月，韶音已经在全球进行了3300余项知识自主产权布局，并于2021年成为国家级专精特新重点小巨人企业，夺得了由国家知识产权局评审的全行业最高荣誉——第二十二届中国专利金奖。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这条专利护城河不仅帮助没有固定资产的韶音用知识产权质押从银行获得贷款，解决曾经的资金困局，也有效防止了后来者的入局。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　去年10月，小米发布首款骨传导耳机，宣布加入骨传导耳机战局。今年年初，媒体就报道了韶音诉小米专利侵权案开庭审理。有数据统计，仅在2021年，韶音就对20多家侵权厂商提起了200多起专利诉讼，涉及20多项专利。

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　　2016年前后，马拉松运动开始走向井喷期，韶音也在这一年迎来了最早的业绩爆发。“当时我们跟上那波马拉松热，业绩一下子起来了。”韶音中国区CEO杨云对媒体表示。

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(小编：财神)