又一家！MANGO关闭中国门店，昔日快时尚名牌怎么了？

　　西班牙快时尚品牌MANGO关闭中国市场线下门店，退守线上渠道，是主动转变策略，还是无奈之举？

　　北京朝阳区建国路91号金地广场B1层B119，正被一块硕大的写着“CBD社区空间即将呈现”的牌子围住，与同层宽敞靓丽的其他门面相比，稍显突兀。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　数月以前，这家门店还属于一个大众较为熟悉的品牌——MANGO。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这家门店并非个例。近日，这家西班牙快时尚品牌因被曝将关闭国内所有线下门店引发广泛关注。

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　　4月19日，MANGO工作人员向《国际金融报》记者证实：品牌的中国线下门店已全部关闭，中国消费者可以通过天猫旗舰店，微信小程序及管网APP等线上渠道购买商品。

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　　早在2002年即进入中国市场的MANGO，称得上是一代人时尚启蒙品牌之一。不过，彼时这一快时尚巨头断然不会想到，历时21年后，在群雄逐鹿的中国服饰市场，其将彻底关闭线下专柜，最终选择“退守”线上。

　　据记者观察，中国市场曾是快时尚品牌们竞相布局的目标市场，2012年左右，以H&；M、Zara、优衣库等为代表的快时尚品牌们曾风头无两。但现在，业绩下滑、缩减门店、撤离中国市场的故事正在反复上演。这其中，MANGO当下的调整或仅是“冰山一角”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　转战线上渠道

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　　从某种意义来说，此次放弃耕耘多年的线下门店，MANGO或许是无奈之举。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　MANGO成立于1984年，总部位于西班牙第二大城市巴塞罗那，是全球领先的时尚集团之一。2002年，该品牌就进入了中国市场，比“西班牙同乡”Zara还早四年。根据公开报道，鼎盛时期，MANGO在中国市场门店超过200家，不过从2013年开始，该品牌就被频繁爆出关店。2013年到2015年，MANGO的门店数量从200余家迅速跌落到61家。

　　面对在中国市场的颓势，早前的MANGO并非没有做出努力。2019年，MANGO曾与杭州惊蛰服饰有限公司签订合作协议，希望通过与本土公司合作来加速扩张步伐，并预计在未来数年内开设约16间新店。

　　不过2021年，该品牌再次调整策略，称暂缓线下开店计划，将会投入更多资源发展线上电商平台。行至2023年，MANGO彻底放弃线下市场，转战线上渠道。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“感觉7、8年前，还经常在各大百货或是购物中心看到MANGO，如今早已难觅其踪。那会觉得这个品牌款式新颖，价格也能接受，但之后随着接触的品牌越来越多，渐渐就离它越来越远。现在在各大购物中心，除了H&；M、ZARA等，感觉国内快时尚和零售品牌店更为常见一些。”在西安一家大型商业综合体工作的90后梁舒（化名）向记者表示，当在社交媒体得知MANGO关闭线下门店的消息后，自己是有些震惊的，不过仔细想想亦是情理之中，“毕竟现在在同等价格下远有更多的品牌可供选择，而且（MANGO）门店并不多。”

　　“就中国市场来看，MANGO存在创新不足，产品同质化严重，上新节奏慢，无法完全满足年轻一代对时尚产品的需求。再加之市面上已经有越来越多精准聚焦于年轻消费群体的快时尚品牌，面对激烈的竞争，MANGO在客户转化上遇到瓶颈。”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向记者分析称，“相较于租金、人力、陈列等运营成本投入大的线下门店，线上渠道相对属于轻资产，可以授权。目前这一品牌仅做线上，也是在进一步收缩规模。”

　　程伟雄也一并指出，当下线上成为MANGO和中国消费者进行沟通的主要渠道，缺少体验感，未来品牌与消费者的关系将会越来越远，最终被别的品牌所替代。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　值得一提的是，根据界面新闻报道，MANGO已有“放弃”中国市场的打算，MANGO首席执行官Toni Ruiz在2023年3月接受路透社采访时表示，未来3年里该品牌不会再将该市场作为优先关注对象，而是要着重发力美国和印度市场。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　多品牌已败退

　　实际上，随着传统快时尚高潮的落幕，除了MANGO，近年来不少国际快时尚品牌也在中国市场遭遇困境。

　　2021年，Zara的姐妹品牌Bershka、Pull&；Bear关闭中国所有门店；

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　　2022年2月，美国休闲服饰品牌Abercrombie&；Fitch中国首家门店关闭； 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022年4月，H&；M旗下的低价快时尚品牌Monki亦败走撤退；

　　2022年6月，H&；M位于上海淮海中路651号的中国市场首家门店关闭； 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022年11月，GAP将中国区业务出售给国内最大的电商代运营公司宝尊......

　　一名在国内大型服装企业任职的人士向记者表示，经历了十几年的快速发展后，国内快时尚行业此前就已处于过剩状。此外，过去几年叠加疫情影响，“关店”乃至“退出”已成为该行业提及最多的词汇。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)