走红一周年，东方甄选的“得”与“失”

　　6月，对东方甄选而言注定是不平凡的月份。去年6月，董宇辉的名字席卷全网。不到20天，东方甄选粉丝突破2000万，销售额超过6亿元登顶抖音第一。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一年间，东方甄选粉丝总量突破3500万，推出百余款自营产品，自营店铺总销量达3569.9万单，成为教培机构转型的标杆。资本市场上，公司股价也从4.07港元一路涨至最高75.55港元，区间涨幅超过700%。

　　光环之下，围绕东方甄选的品控、价格、主播、流量等争议也从未停止。对此，东方甄选正快马加鞭布局新业务线，例如建设自营供应链、招聘新主播、扩大选品团队等。

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　　面对近在咫尺的天花板，东方甄选正试图讲出更多故事。

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　　业绩股价飞涨，层层光环

　　2022年6月9日的清晨，主播董宇辉在鲜有人问津的东方甄选直播间，开始用双语讲起牛排。

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　　“12 pieces of steak，12片牛排，24 bags of seasonings，24包调料，配料表是ingredient。大家在六月的清晨点进直播间，看着我像兵马俑一样的脸型，感受到了人生的无常和命运的不公，但这时你发现和我一样脸型的，还有这款299元牛排送你的这口锅。”

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　　这一天，“兵马俑老师”董宇辉的名字席卷全网，直播切片在社交平台刷屏，“双语直播”变成新东方直播带货的关键词，东方甄选也成为搅动电商江湖的“鲶鱼”。 不到一周，东方甄选粉丝数就突破千万大关，12天后又接连突破2000万，直播间销售额也突破6亿元登顶抖音第一，成为当之无愧的头部主播。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　新东方在寒冬之际迈出的转型步伐，终于在初夏迎来了收获。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　走红一年以来，东方甄选取得了许多突破。抖音上，东方甄选的账号从1个增加到6个，包括东方甄选、东方甄选看世界、东方甄选自营产品、东方甄选之图书、东方甄选美丽生活等等，形成了比较完善的直播矩阵，品类也从单一的农产品(行情000061,诊股)突破到图书、美妆、服装、酒水等等，一定程度上分担了了初期过度集中农产品的风险。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　截至2023年6月9日，东方甄选等6个账号的粉丝总量已经接近4000万大关，董宇辉个人账号的粉丝量也超过1000万，并未出现外界所担忧的流量大幅滑落。东方甄选2023财年中期报告显示，截至2022年11月30日止6个月，东方甄选总营收20.8亿元人民币，同比增长265%，净利润为5.85亿元，而上年同期为亏损5.44亿元。无论是流量，还是业绩，直播业务都取得了亮眼的成绩。

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　　截至2022年11月底，东方甄选推出的自营产品数量已达到65款。2023财年上半年，来自自营产品的营收超过10亿元，为直播间贡献了将近半数的收入。抖音搜索发现，目前，自营店铺总销量已经达到3569.9万单。

　　强力的业绩支撑下，东方甄选在资本市场上的表现自然抢眼。2022年6月8日，公司股价尚且只有4.37港元，但“双语直播”爆火后股价开启一路飙升，并于今年1月达到了75.55港元的巅峰，区间涨幅超过700%，市盈率最高将近百倍。今年3月，新东方在线宣布正式更名为“东方甄选”。5月，东方甄选宣布更改公司网站，正式将自身定位为“直播购物平台”，业务中将“自营产品及直播电商”放在了首位，其后才是“大学教育”、“机构客户”等。

　　改变命运的除了公司，还有员工。董宇辉曾在直播间透露目前的薪资已经接近集团高管级别待遇，超出自己的期待。今年4月，东方甄选披露股权奖励细节，集团向154名合格参与者授出股份奖励3045.9万股，约合8.83亿港元。除了俞敏洪、孙东旭、尹强三位高管，共151名雇员获得了股份奖励，总计2535.9万股，约合7.35亿港元。平均下来，每位雇员参与者将获得价值约427万元的股份。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　业绩股价齐涨，东方甄选成为教培机构成功转型的标杆。“双语带货”走红后，越来越多教培机构将东方甄选作为对标范本，入局直播带货。目前，好未来、高途、豆神教育等机构都布局了直播带货业务。谈到被诸多直播间模仿学习时，董宇辉发声称“我们其实经历了一个漫长的摸索期，最终能够被大家认可一点，只是因为做了自己，做自己才有可能找到价值观相同、频率相同的人。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　近日，东方甄选四川专场开播，仅4个小时销量就破万，最高35万网友同时在线购买。与此前担忧的不同，东方甄选爆火并不仅是“昙花一现”，一年后的当下，带货能力依然不俗。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但光环之下必有阴影，围绕其品控、主播、流量等的争议从未停止。

　　品控、主播、流量，争议如影随形

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(小编：财神)