“饮品+文创+体验”模式走红 “为情绪价值买单”成为消费新口号

从LABUBU（拉布布）火爆全球，到各大品牌IP联名款频频出圈，“为情绪价值买单”成为年轻一代的消费口号，IP衍生消费品蕴藏广阔空间，“悦己经济”有望成为消费市场新引擎。

暑期消费市场正值旺季。近期，证券时报记者走访多地商圈发现，依托IP衍生的消费持续升温，二次元谷子经济、各类品牌“IP+消费”等新兴消费业态表现亮眼，为线下消费注入新活力。

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线下“IP+消费”火热 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

8月的南京老城暑气正盛，坐落于老城南茂业天地的蜜雪冰城南京旗舰店热度不减。证券时报记者近日实探看到，门店门前13米高的巨型雪王雕塑十分醒目，吸引大批游客驻足打卡，不少市民与游客手提雪王IP购物袋，满载各类雪王周边产品。

记者见到蜜雪冰城南京旗舰店店长刘海涛时，他额头挂着汗珠，忙碌着维持门店秩序，门店超高人气可见一斑。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

“门店占地2000多平米，五月底开启试营业，开业初期日均客流稳定在两三万人次，暑期攀升至4万人次，远超我们的预期，不少游客专程前来选购周边。”刘海涛表示，门店一楼主营品牌茶饮与特色限定糕点等刚需产品；二楼打造专属雪王IP文创空间，拥有超200个SKU，涵盖9.9元盲盒、冰箱贴，29元积木，以及39至59元毛绒玩偶等品类。旗舰店场景设计深度融入金陵本土文化元素，傍晚还会上演IP主题演出。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

“目前二楼文创零售区已经采取限流措施，收银台前持续排起长队。”刘海涛指着文创区对记者表示。在他看来，雪王IP赋能叠加沉浸式体验消费，是门店客流火爆的核心因素。门店后续还将推出南京旗舰店专属限定产品。

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南京旗舰店是蜜雪冰城打造“饮品+文创+体验”复合型消费空间的一个样板。蜜雪冰城相关负责人告诉记者，截至目前，品牌已在全国落地30余家城市旗舰店，覆盖一线城市及区域中心城市，旗舰店内文创周边销售额占比超80%。品牌计划持续在全国拓展旗舰店网络，武汉、北京、洛阳等地城市旗舰店正有序筹备。

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蜜雪冰城的火热并非个例。这个暑期，多家头部品牌纷纷加码“IP+消费”，密集推出IP联名活动，抢抓旺季消费市场。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

证券时报记者实地走访星巴克臻选北京蓝色港湾店发现，该门店已完成焕新改造，打造泡泡玛特MOLLY沉浸式主题店。记者现场看到，不少年轻消费者专程到店打卡，选购MOLLY联名款软雪星冰乐，抢购限定周边。据店员介绍，门店焕新之后客流快速走高，店内吸管勺、马克杯等多款联名周边已售罄，目前仅有两款主题水杯尚有现货。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

餐饮上市公司也动作频频。近期，呷哺呷哺携手经典IP哆啦A梦，推出夏日限定便携水杯。呷哺呷哺相关负责人告诉记者：“持续联动热门IP是品牌贴近年轻客群的长期布局。品牌将经典童年IP与夏日、足球氛围结合，推出兼具仪式感与实用性的限定周边。”2025年以来，海底捞已开展十余次IP联动，合作覆盖游戏、动画、影视等品类，借助IP合作搭建与年轻人持续沟通的桥梁。

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Z世代成为消费主力

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不止餐饮企业，制造企业同样加速布局IP联名赛道。今年4月，智能电动两轮车龙头九号公司推出泡泡玛特“小甜豆”联名款及多款Q系列产品，引发市场关注。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

九号公司方面对证券时报记者表示：“行业IP联名未来仍然会保持增长，但竞争将进入新阶段。过去不少联名仅停留在包装、配色或是营销传播层面，而未来用户更期待能够深度参与、体验、实现自我表达的联名产品。尤其对于年轻消费群体，购买的不只是产品本身，还有产品承载的情绪价值、兴趣文化与社交表达。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

《2026年国产IP联名趋势报告》指出，过去三年，IP联名案例总量已超过此前十年总和。IP联名也从早期简单营销噱头，逐步升级为品牌战略与产品创新的常规手段，行业运作模式朝着专业化、规模化演进，持续拉动授权市场扩容。

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“随着Z世代成为消费主力，消费者愈发愿意为文化认同、社交表达与情绪陪伴付费。依托IP赋能，品牌可快速建立用户情感链接，摆脱传统商品实用属性带来的同质化竞争。当前数字化技术助力品牌精准匹配IP资源，叠加线下沉浸式门店与线上社交传播，将单次消费转化为长效体验式消费，持续拓宽线下市场，这也是今夏众多品牌集中加码IP联名的核心原因。”盘古智库高级研究员江瀚向记者表示。

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IP商业化热潮之下，产业链公司相关业务板块迎来快速增长。知乎近期披露一季报显示，公司IP版权合作量同比增长超500%，作者版权总收益同比增长5.6倍。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)