厨电“寒冬”之下，看华帝如何实现第三季度逆势双增长

　　2022年厨电行业原材料大幅涨价、供销行情等诸多因素影响，厨电行业产销面临前所未有的挑战。挑战和机遇总是并存，在厨电行业普遍面临生存困局的大环境下，作为传统厨电“三巨头”之一的华帝，坚持以用户为中心，持续强化自身的产品创新力、营销力和品牌力，带领渠道体系推高卖新，精准地抓住行业挑战背后的机遇，在今年实现了营收、净利的逆势双增长。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据华帝股份2022年第三季业绩报告显示，第三季度营业收入14.56亿元，同比增加11.5%;归属于上市公司股东的净利润为3919.9万元，同比增加2.39%。华帝股份1-9月份实现营业收入42.59亿元，同比增加7.42%;归属于上市公司股东的净利润2.81亿元，同比增加1.1%。

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　　践行“科学品牌”新战略，增强“产品+品牌”优势

　　在消费升级的浪潮下，以年轻消费者为主导的市场特征正日益凸显，品牌如何在理性浪潮下抓住消费心智，成为当前中国厨电市场的重要课题。

　　作为厨电行业的龙头企业，华帝始终恪守“以用户至上”的企业价值观，与用户同行，与时代同行。今年7月份的新品发布会上，华帝依托于30年行业经验和对消费市场的精准洞察，正式提出了全新战略，即向“科学品牌”进阶，保持品牌竞争的活力与张力。

　　华帝认为，如今厨电行业的发展正式步入“由简入精”阶段，成为新消费群体主力军的年轻人是成分党、面料党、数据党、技术党，他们更加关注并重视产品生产的过程，追求更加科学、合理、健康的生活方式。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　基于理性时代的到来，华帝在“科学品牌”战略的指引下，确立了“好用、好看、好清洁”的“三好”厨电产品标准。这项标准看似简单，其内核却是倡导围绕着好用、好看、好清洁三个维度的产品力的提升以及套系化、家居一体化的产品组合思路，打造出真正契合时代发展和年轻人喜好的厨电产品，从而满足消费者在厨房创造美好生活的愿景。

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　　事实证明，华帝全新升级的品牌形象和产品成功打动了消费者，激发了存量市场强大的厨电焕新需求。今年国庆黄金周期间，华帝推出的烟灶套装外，烟灶+燃热、烟灶+燃热+洗碗机等不同套装组合均大受欢迎，为华帝创造出同比380%的销售增长。

　　营销多元化战略见效，成功抢占年轻者心智

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　　当下，年轻群体逐渐成为消费市场的主力军，“得年轻人者得天下”成为众多企业的共识。作为深耕厨电领域30周年的头部品牌，华帝紧跟“得年轻人得天下”的市场逻辑，通过品牌形象升级以及有效的年轻群体沟通，最终实现了品牌在年轻圈层上的多元占位。

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　　在华帝2022品牌新品发布会中，华帝发布了视觉效果更年轻、更简洁、更时尚的品牌新LOGO，持续强化华帝在用户心中“高端、智能、年轻、时尚”的印记;此外，邀请新生代偶像欧阳娜娜为品牌代言人，打通了与Z世代对话的直接通道，进一步加强与年轻消费者的连接。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　今年7月份的“洗碗机消费节”活动中，华帝特邀备受年轻人欢迎的“浪姐”金晨担任“金牌燃脂官”助阵活动，燃情演绎了一段“花式厨房舞”，吸引了众多年轻人的目光。

　　8月份，华帝携手当下大热的《脱口秀大会5》进行IP合作，通过节目中的巧妙植入和趣味段子，增加品牌内涵及产品理念露出，让观众对华帝品牌形成深刻记忆点的同时，也让品牌的曝光度和好感度上都达到了超出预期的效果。

　　在民族自信和国潮文化盛行的当下，华帝从9月份开始在全国各个主要城市启动“国潮生活节”系列活动。通过现代科技和传统文化的完美融合，成功引起社会公众的文化热情和消费热潮，也让华帝年轻、时尚的品牌形象更深入人心。

　　与此同时，华帝还持续聚焦多元化渠道建设，以线下为基石，线下线上协同发展，同步提升服务水平和经营质量，发挥渠道体系的战斗力，大大提升了华帝产品推高卖新的水平，从而为华帝的持续增长建立起坚实可靠的增长基础。

(小编：财神)