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喜临门:前三季度营收同增13.85% 睡眠龙头逆势高成长

发布时间:2023-03-06 20:24来源:全球财经散户吧字号:

  10月24晚间,睡眠经济领域龙头喜临门(股票代码:603008.SH)发布2022年三季度报告。报告期内,公司实现营业收入57.41亿元,同比增加13.85%;归母净利润3.89亿元,同比增加4.07%。单第三季度来看,公司实现营业收入21.35亿元,同比增加10.31%;归母净利润1.69亿元,同比增加8.46%。喜临门净利润与收入保持同步增长,展现高于行业的成长潜力。

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  自主品牌维持高景气,渠道拓展促进业绩增长 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  前三季度,喜临门自主品牌零售实现收入38.51亿元,同比增长18%。其中床垫收入同比增速为31%,在疫情之下逆势跑出超额成长。分渠道来看,喜临门品牌线下业务收入为24.47 亿元,同比增长16%;线上业务收入约为9.95亿元,同比增长45%,贡献了重要增量。

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  在渠道拓展上,喜临门逐步构建了一个以线下专卖店和线上平台为核心,分销店、商超家电店为补充的“1+N”全渠道销售网络。公司积极布局线上线下渠道,截至 2022 年三季报,品牌专卖店数量达 4575 家,较年初增长691家。同时,公司对销售终端的控制力逐渐加强,在门店位臵、商场资源、联合营销占据优势。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  线上渠道,喜临门前瞻性深耕电商渠道近十年,口碑积累深厚,领先优势明显。报告期内,公司积极布局抖音、快手等新渠道实现多平台联动,并把握大促节点多方位营销爆破,2022年618活动期间收入同比72%,连续8年床垫类目第一。

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  从寝具到配套沙发再到多产品系列组合的覆盖,喜临门正在打造睡眠空间的路上加速前进。公司同步推进沙发、床头柜等多品类融合,依托直播平台可实现全场景购物的优势,积极培育线上第二销售增长曲线。上半年公司软床首登抖音,618 即获软床类目销量第一。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  新渠道方面,喜临门积极开拓商超、家电、家装、大型国际酒店等新类型渠道,强化多元引流体系,助力终端销售。可预见的是,公司加快空白市场布局下或可覆盖更多潜在客户,发掘新增量市场。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  品牌力领跑行业, 市场份额有望提升 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  据中国社会科学院社会学研究所发布的《中国睡眠研究报告(2022)》显示,57.41%被调查者在近一个月有1-7天失眠,64.75%的民众每天睡不到8小时。在探索产品改善国民睡眠现状的同时,越来越多的企业从睡眠需求中发掘出了机遇,一片广阔的蓝海市场已被悄然催生。艾媒咨询调研数据显示,2016年-2020年,中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元,增长44.42%,2030年有望突破万亿元。

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  在睡眠经济领域,喜临门产品创新厚积薄发,九年磨得“深度好睡眠”领军产品。就研发成果而言,公司独有的双核抗菌防螨科技、Smart Wave护脊深睡系统、零甲醛技术都已成为业界标杆,近千项的专利更是领跑行业。

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  喜临门也凭借强劲的新品研制能力,在健康睡眠、智能睡眠两大方向开启了“加速”模式,掀开了睡眠产品革新的一页。9月,公司重磅推出智能恒温睡疗垫,其具备感应支撑系统、驭温技术系统、减压舒感系统、智慧检测系统,可全面辅佐睡眠的改善与提升,被誉为“智能睡眠管家”。

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  在品牌形象上,公司连续 10 年发布《中国睡眠指数报告》持续关注民众睡眠状况,打造专业形象,“喜临门”国民品牌深入人心,市场份额快速提升。在中国品牌权威机构Chnbrand发布的2022年(第八届)中国顾客推荐度指数品牌排名和分析报告中,喜临门以29.5分位列行业第一,远高于11.9分的行业均值,公司产品力和品牌力得到消费者充分认可。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  同时,喜临门聘请国民流量杨洋成为品牌全新代言人,塑造年轻化品牌形象。公司持续冠名《奔跑吧》、《这就是街舞》、《嗨放派》、《牧野家族》、《圆桌派》等热门综艺提升知名度,力求在品牌焕新升级过程中,通过深受年轻人喜爱的综艺节目,锁定新一代消费力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  显而易见的是,喜临门作为睡眠经济领域的领头羊,未来或将持续受益于睡眠经济行业的蓬勃发展。床垫作为睡眠经济重要组成部分迎来发展契机,在消费者对床垫功能性需求持续提升下,喜临门有望通过“深度好睡眠”坚实定位,叠加研发、渠道、营销优势抢占更多市场份额。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编:财神)

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