增长“潮”这看：后新冠时期，消费者健康潮流趋势洞察

　　后新冠时期的药品零售市场迈入新阶段，而不管是医保改革之下不得不面临的品类调整，还是“疫情教育”之下越发旺盛的免疫增强需求，无不预示着大健康时代的真正到来。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　3月18日，在2023西鼎会区县百强·潮流健康专场上，中康科技商用数据事业部消费者研究中心研究副总监刘颖思作《增长“潮”这看：后新冠时期，消费者健康潮流趋势洞察》报告分享，为药品零售同行梳理新市场阶段下的健康消费新趋势及机会品种。

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　　中康科技商用数据事业部消费者研究中心研究副总监刘颖思

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　　健康不止“不生病”，国民提出健康新定义和消费新需求

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　　后新冠时期，国民对“健康”有着更高的关注度和要求标准，健康定义已不止“不生病”。在年轻群体中，心理健康和睡眠健康逐渐成为判断健康与否的重要标准之一，皮肤、头发和形体备受关注，被认为是反映健康状态的晴雨表。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　中康CMH-消费者研究报告《2023年国民防疫及免疫健康消费者洞察报告》（下称《防疫及免疫消费者洞察报告》）显示，国民关注的健康维度TOP5为免疫力、消化吸收健康、睡眠健康、心脑健康及呼吸系统健康，其中，区县居民对健康的关注度略高于国民整体水平。

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　　总体来看，免疫、睡眠、皮肤等方面是区县消费者普遍存在的健康困扰，因此愿意在这些方面投入更多健康消费。中康CMH《防疫及免疫消费者洞察报告》显示，过去一年，有44.6%区县消费者有感冒、发烧困扰，有35.3%受访者存在睡眠困扰。在健康投入方面，提升体质/免疫力、补充营养、改善睡眠是区县消费者最为关注的健康消费维度。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　整体来看，“免疫力时代”已经开启，顺应健康新风潮，中康提出“美丽+免疫提升”潮流健康赛道新概念。聚焦包括护肤美颜、脱发白发、美体塑形等的美丽潮流品类以及包括体质提升、消化吸收、安神助眠、保肝护肝等的免疫潮流品类，剖析“免疫力时代”下各大潮流健康品类的发展趋势。

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　　“颜值经济”省心，美丽品类受区县消费者喜爱 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　基于药店售卖的品类特征，中康将美丽品类范围衍生至“可以正确运用养生保健的知识和方法，通过自养自疗，最终达到提高身体素质，改善机体及抗衰防病目的的药品，保健品，健康食品等”，从皮肤、头发及形体三大细分维度出发，全面定义美丽健康品类。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　·护肤美颜，内外兼修 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　过去三年“口罩焊脸”，国民皮肤敏感、痤疮粉刺等皮肤问题突出，推动了区县零售药店相关药物规模快速增长。中康CMH数据显示，区县药店痤疮粉刺品类规模由2020年的2.5亿元上升至2023年的3.7亿元，增长了22.6%；增长主要由外用产品驱动。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　另一方面，“疫情教育”后的消费者在选择护肤品时更理性，对产品安全性重视度显著上升，同时需要兼顾产品有效性，而药妆安全、温和且见效快的特点与消费者需求相匹配，因此受到越来越多消费者的青睐。

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　　疫情前后，消费者对于购买护肤品的关键考虑因素有了明显变化，过去除了产品功效外，消费者重视产品安全性、性价比，同时也会考虑品牌知名度及口碑评价；现在，消费者更看重产品安全性、功效及成分，而相对不在意是否为知名品牌。药店在布局药妆品类时，侧重点应有相应调整。

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　　随着健康意识提升，美颜抗衰也讲究“内外兼修”。区县消费者除了通过规律作息饮食、做好基础护肤改善皮肤之外，亦有近50%的受访者重视口服治疗，其中，胶原蛋白、维生素E、葡萄籽、维生素C、透明质酸钠等在区县药店均已超1亿规模。

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　　数据来源：中康CMH 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　· 脱发白发，年轻化趋势明显

　　中康CMH《防疫及免疫消费者洞察报告》显示，有31.7%的区县消费者过去一年受到脱发白发困扰，而有16.1%区县消费者提及新冠后脱发。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)