高端品牌，不能只高在价格上

　　当新手父母看到宝宝蹒跚学步时，总会下意识地担心，如果磕碰了该怎么办？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在这样的忧虑下，年轻的父母们会自然而然地想起那些泡沫防撞角，尽管花花绿绿的颜色与家居显得格格不入，但家电上尖锐的棱角，还有宝宝探索世界的天性，让他们顾不得考虑美观问题。

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　　这些家电上存在安全隐患且破坏空间结构的边边角角，似乎已经让人习以为常，也鲜有厂商愿意做出改变，因为在家电功能日益精进的今天，任何微小的改动都可能让产品陷入“牵一发而动全身”的窘境。

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　　不过，也有厂商愿意研发上百种专利，只为消除2cm的缝隙。当家电行业盲目地堆砌概念时，或许从业者更该思考下，究竟什么才是长期困扰用户的痛点问题。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不妥协，是用户的权利

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　　家电行业不好做，这是当下业内的共识。从市场表现来看，根据奥维云网（AVC）的统计数据，2022年国内洗衣机全渠道零售量为3381万台，同比下降9.1%；冰箱市场零售量为2988万台，同比下滑6.3%。即便是过去几年增长快速空调市场，在去年也出现了过去十年来的首次内外销双下滑。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但不容忽视的一点是，中国家庭在家电产品换新的过程中，正在发生着一轮结构性升级，这也给行业带来了新的机遇。

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　　以冰箱市场为例，在2022年国内线上渠道冰箱产品在6-8K及8-10K价格段零售额占比提升1.1个百分点，线下15-20K价格段占比更是提升了3.4个百分点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这其中嵌入式产品成为了支撑冰箱市场价格上探的关键。奥维云网（AVC）数据显示，从2016年-2022年，自由嵌入式冰箱在行业中的零售额占比从2.1%提升至19.1%，而相对于常规对开门冰箱（500-600升）6706元的平均售价，自由嵌入式冰箱的平均售价高达9450元，对于行业溢价发挥的作用不言而喻。

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　　因此，尽管家电行业已经是不折不扣的存量市场，但消费者需求的变化，也在孕育着新的增量。

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　　在6月20日举办的2023卡萨帝思享荟暨品牌升级发布会上，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌分享了这样一组数据：过去6年，卡萨帝实现了10倍增长；同时，达成平均单价、高端份额、市场增速3个第一；此外，2023年品牌价值超711亿，比2022年跃升14.7%。在市场整体趋于下滑的大背景下，卡萨帝的表现可谓一枝独秀。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　当然，此番成绩离不开卡萨帝品牌十余年对于用户需求的洞察。在2017年，卡萨帝冰箱主导制定了《自由嵌入式电冰箱团体标准》，率先推出了可以嵌入到橱柜中且间距能够控制在2厘米的自由嵌入式冰箱，它的出现很好地解决了用户的两个痛点问题：突兀的家电影响家居美观，以及对于小朋友或老年人潜在的磕碰威胁。

　　尽管2厘米的缝隙已经微不足道，但还是有用户反映“还是不够美观，而且缝隙中的灰尘不易打扫。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　应该说，这样的问题并不是卡萨帝冰箱独有的，而是此前业内传统冰箱的通病，大部分厂商为此做出的调整就是更改宣传口径，通过“纯平嵌”、“隐藏嵌”、“超薄嵌”等词汇，试图让消费者忽视掉那如鲠在喉的2厘米。而站在消费者的角度，市面上没有可选的替代方案，最终也只能选择妥协。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但卡萨帝的研发团队并没有这么想。

　　从2017年开始，卡萨帝耗费5年的时间，拿出了能够真正意义上实现冰箱与橱柜“纯平无缝”的原创平嵌冰箱。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022年，卡萨帝冰箱以家居思维设计家电，以六大嵌装技术打造了原创平嵌冰箱，实现了匹配国际橱柜深度和宽度标准尺寸，与橱柜面面齐平、线线想通，带来真正一体化的厨居体验。在全球布局378项专利，打破传统嵌入式冰箱技术和使用场景的局限性。至此，冰箱行业又打造出一个平嵌新赛道，引领者不言自明。

　　在原创平嵌冰箱之外，卡萨帝在其他产品研发上，同样贯彻着“一切基于用户痛点”的理念。徐萌向虎嗅表示，“卡萨帝在全球共拿了42项设计大奖，但这背后一切的核心还是消费者。”

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　　在他看来，牢牢盯住用户需求的变化，才是卡萨帝产品研发体系的根本保障。

　　高端生活方式，不是空中楼阁

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　　正如部分冰箱从业者通过文字游戏掩盖用户痛点问题一样，家电行业中从不缺少热衷于概念堆叠的厂商。

　　结果就是产品在操作层级上愈发趋于复杂，用户在实际体验中愈发糟糕，在徒增许多“伪需求”的同时，生活方式没有得到任何改善。

(小编：财神)