时趣报告来啦！送您一份理解传统文化元素的“概念地图

　　“国潮”正当时，有越来越多的品牌致力于好的中国声音，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象，与此同时与国潮、国风、非遗结合的营销成为品牌营销的“必选课”。

　　但是，中国传统文化的概念范围广泛、细分话题庞杂、消费者既有认知和接受度也参差不齐，仅仅简单的在品牌营销众生搬硬套、简单关联的做法，带来的营销效果并不理想，深知有些做法还可能引发传统文化人群的反感，导致品牌南辕北辙。

　　为回应品牌主营销，近期4A广告公司时趣旗下专业智库时趣研究院正式《未来已来 过去已去——中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》，以期在源远流长、博大精深的中国文化中，厘清盘点一份理解传统文化元素的“概念地图”，从而帮助品牌找到有效的认知锚点，给品牌找到更有力的视觉联想。

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　　41.8% 受众表示，希望品牌主未来挖掘传统文化元素的丰富性和多样性，让更多的文化瑰宝融入现代商业生活中。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　结合以上洞察，时趣研究院通过传统文化人群洞察入手，中国消费者对传统文化的既有认知，将传统文化的丰富元素进行分类分别，而后通过时趣自身的社交大数据工具“洞察引擎”，了一批得到受众认可的中国传统文化营销的成功战役，从中总结关键洞察。最后，时趣给出了品牌结合中国传统文化营销的关键方法论。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　作为传统文化报告的主体内容之一，时趣将传统文化元素具体分为“传统文化观念”和“传统文化表现元素”，表现元素从抽象到具象分为文化载体、生活方式，以及文娱表达。时趣基于真实的人群观点和百科式盘点，汇集到许多传统文化不为人常知、且有意思的现象，很好地提供了关于传统文化独特且极富价值的认知视角，相信能为有意于传统文化营销的品牌主提供视野外的营销灵感。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　北京大学社会学系副教授吴利婧女士表示，此次时趣的传统文化白搞提供给我们应对现代性危机的“工具箱”，非常实用，其为营销提供了非常详尽、实用的数据参考。

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　　留法纸艺艺术家王艺烨也表达了类似的观点，时趣的传统文化营销洞察是从市场角度研究传统文化，将其视为心灵密码，为品牌探寻与其链接的种种可能。

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　　值得一提的是，接近200页的传统文化报告，宏观上很好地平衡了学术调研与商业导向，干货科普同步注释内容创变升级观点;细节则提供了丰富场景的现象语料与真实的人群共鸣关键词，可以助力品牌主在多元连接、再创传统文化时做到准确理解、贴合创新，从而避免中国文化与独特品牌基因的割裂。

　　欢迎关注时趣公众号免费获取精华版报告，了解更多传统文化营销的方向灵感、趋势洞察、数据支持、经验参考、方法论。

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(小编：财神)