专访丁伍号：穿越周期向上，361°的布局与思考

　　在亚运会开幕的前夕，丁伍号身着361°打造的体育服饰，从容地向前迈步，传递亚运火炬。他的脸上展现出更为坚定的神情，他不仅是361°的执行董事兼总裁，更是其品牌精神的者。这是他第四次传递亚运火炬，而361°也已经连续四届成为亚运会的合作伙伴。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　时间回到2008年北京奥运会，361°想寻找一个大型的赛事来提升品牌知名度。机缘巧合下，2010年361°开始服务广州亚运会，品牌也成功通过亚运会被广大消费者认知——361°是一个专业体育运动品牌。自此，361°锁定每一届亚运会，一步一步走下来。作为亚运会的合作伙伴，361°为赛事提供了全方位的体育装备和服务。随着361°和亚运会的磨合程度越来越高，双方已经形成了特殊的情感纽带。与亚运会相伴成长，361°获得品牌营销与产品创新的双向赋能。

　　然而，与首届赞助的2010年广州亚运会时相比，361°发生了显著的变化。通过不断的创新、拓展市场和积极履行社会责任，其在国际舞台上的地位逐渐提升，这家中国品牌已经从一家初创企业成长为全球知名的体育品牌。

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　　穿越周期，厚积薄发，361°的变化最直观地体现在财报上。2023年的中报显示，361°超过一众国内体育品牌上市公司的营收增速，引领国内体育品牌上市公司增长。在门店端，361°从街边店到商场店，形象店在增加，海外的布在加速;也体现在赛道端，今年发力女子品类;还体现在品牌形象和研发层面，361°品牌更年轻化，也更具有科技感。

　　此品牌之所以能发生这些变化，离不开丁伍号的带领。在行业低谷时，丁伍号精准的看到了一些市场机会，并快速布。丁伍号跑步是以“快”著称的，他要求自己的跑步配速不断提高，这种风格也延续在公司决策上，面对变化的环境，丁伍号展现出了灵活的应对能力。在收集并所有必要的信息后，他能迅速作出，不会因为无法确定最佳选择而犹豫不决，并愿意承受新业务带来的风险。他强调，作为一个者，必须具备快速适应变化的能力，并能够将这种能力传递给整个团队。

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　　通过参与亚运火炬传递，丁伍号不仅了361°品牌，更是传递了中国体育“热爱”的精神。丁伍号扎实的步伐也透露出，361°不仅有实力，也满怀信心与决心：坚定“做世界的361°”的决心。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　渠道之变 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　消费者会发现，361°的店变了。

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　　在过去，361°的许多门店都开设在街边店，然而，随着消费观念的变化，消费者的购物惯也发生了改变，361°的开店也进行了相应的调整。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这种的调整背后是其对市场趋势的敏锐洞察力。随着城市化的进程加速，消费者对商场和奥莱店等室内购物场所的需求逐渐增加。丁伍号介绍：“我们积极地开立商场店和奥莱店等符合消费者新购物惯的门店，消费者愿意去哪里，我们就跟随着消费者去哪里。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　361°的2023年中报显示，品牌于全球拥有6829间门店，其中中国内地销售网点较2022年底净增162个至5,642间，商超百货网点占比提升至31.3%。361°品牌最新的第九代形象店数量较2022年底提升7.8%至3,182间，占比56.4%。

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　　通过满足消费者的需求和喜好，361°不仅成功地适应了市场变化，也进一步扩大了品牌的影响力和市场份额。这种以消费者为中心的思维，是其能够持续发展和成长的重要因素。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　今年，361°的电商增长表现十分出色。据财报显示，361°电商网上专供品的销售收益达到了人民币10.79亿元，占集团总收益的25.0%，同比增长了38.0%。这一数字的显著增长表明361°在电商领域取得了显著的成功。

　　此外，361°还依托品牌在跑步、篮球、综训及运动潮流等品类的产品实力，成功在线上打造了许多备受瞩目的爆款产品，吸引了众多消费者的关注，不仅在质量和性能上表现出色，也符合消费者的需求和喜好，在电商平台上获得了极高的评价和销售业绩。通过加快电商平台的数字化转型，预计后续361°集团电商业务高增速仍将持续。

　　值得一提的是，361°不仅在产品设计和功能上不断创新，还注重与消费者建立情感联系，传递品牌价值。根据不同渠道的特点，361°产出了个性化的内容来和消费者进行沟通，例如在抖音渠道361°注重直播的展现方式，在小红书上则注重颜值和种草。

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(小编：财神)