上市30年！海尔智家持续增长的背后究竟是什么？

　　30年，是一个时代的缩影。

　　而30年对海尔智家来说则是新的起点。

　　纵观当下理性消费时代的回归，往往那些优秀的企业凭借着过硬的产品实力、持续提升的品牌价值，以及全方位的用户交互，形成独树一帜的强势增长。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　作为海尔集团旗下最大的上市公司，海尔智家于1993年在A股上市，到2023年是海尔智家上市的第30个年头。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从1993到2023年，这30年海尔智家不仅发生了翻天覆地的变化，更进入了持续增长的轨道。即使在行业承压，不确定日趋凸显的时代，海尔智家仍然保持增长，为中国品牌发展打了个样。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据半年报财报显示，海尔智家在上半年实现营收1316.3亿元，同比增长8.2%;净利润同比增长12.6%，利润增速继续超营收增速。在优异的表现背后，驱动海尔增长的动力究竟是什么?让我们一起来看看海尔智家发展方法论。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　增长的动力从何而来? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　其实要回答公司增长持续性的问题，我们需要找到增长的动力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　因为业绩持续增长是“表征”，这种增长趋势的力量，是这家公司的发展。而海尔智家有三大“增长引擎”。即科技创新、三级品牌、数字化转型。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　万物始于微而后成。海尔智家一次次的突破，皆源于对“用户需求”的敏锐洞察和对“科技创新”的不懈追求。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“用户需要什么，我们就创造什么。”一直以来海尔智家就是这样做的。时刻洞察用户需求变化，从满足用户需求到创造用户需求，已经成为海尔智家的“肌肉记忆”。正因如此，海尔智家不断实现对用户需求一次又一次的深度满足。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　当用户为冰箱与橱柜之间的缝隙头疼时，为洗烘套装太高烦恼时，为燃气热水器水温忽冷忽热焦躁时……这些看似琐碎的小事，在海尔智家这里却成为创新的源泉。所以，海尔冰箱历经20余万次实验，首创平嵌科技，消除闪缝;洗干集成机792天迭代了上百套专机、模具，首创1.5米黄金高度，操作友好;燃气热水器历经21年7次技术迭代，首创密闭稳燃舱科技，实现10级抗风稳燃，等等。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　而在这些细微创新的背后是其构建的行业引领的10+N开放创新体系，覆盖全球前沿研发资源，依托线上HOPE创新平台，聚集25万+技术、100万+一流资源，针对每个新用户需求共研共创。因此，上市30年，海尔智家获得科技进步奖16项，占据着行业的2/3;获得专利金奖12项，也是行业最多;智慧家庭专利26421件，也是行业第一，且在全球9连冠。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　科技不仅创新体验，更创新用户的美好生活。聚焦用户第一体验，海尔智家坚持“三级品牌”落地，实现全球引领。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　高端品牌方面，卡萨帝通过平嵌等诸多原创科技，造就了高端市场的持续引领。还通过打造高端场景和生活方式，让用户获得精智的生活方案。随着卡萨帝体验店在国外的落地，在海外亮相新加坡机电展、德国IFA展等国际高端平台，卡萨帝高端势能正加速在全球落地。其实不仅是卡萨帝，海尔智家在全球的高端创牌进程也一直在，全球各区域市场的表现都优于行业。上半年，欧洲市场行业销量下降8.1%，海尔智家营收增长29.6%;南亚营收增长23.5%;东南亚营收增长6.3%;日本市场冰冷洗行业下降9.5%，海尔智家营收增长6%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在场景生态方面，场景品牌三翼鸟的布，打开了海尔智家新的增长空间。在刚过去的三翼鸟三周年成果会上，三翼鸟再发6大场景新方案，并在海尔智家大脑2.0、数字化工具方面带来了全方位升级，持续加码一站式定制智慧家能力，不断加速智慧生活方式的落地普及。目前，三翼鸟已走进全国超34万家庭，持续为海尔智家开辟新空间。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　数字经济推动了企业数字化转型发展。而海尔智家利用数字化转型改变了用户体验的逻辑，以具有竞争力的格打开了增长通道。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　其实在数字化转型方面，海尔智家通过研发、制造、供应链、物流等全流程的数字化转型，在提升效率的同时，也减少了不必要的费用支出。具体来看，在数字化研发平台，增加单模块采购规模、降低采购成本，上半年物料号减少16.6%;在数字化制造平台，实现生产过程透明可视，标准节拍达成率同比提升18%;在数字化供应链平台，订单模式变革，优化订单响应周期，2023年上半年全流程库存周转天优化18%;在数字化物流平台，海尔智家通过车货匹配、数字化仓储等手段，仓库利用率提升16%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　通过全流程的数字化转型，海尔智家对企业内部进行重构、彻底颠覆的变革，带来的是费率的持续优化。财报显示，2023上半年海尔智家费率再优化0.3pct。且费率实现3年连降，累计优化了1.6pct，可以说“降费提效”的结果必然是夯实增长基础、扩张盈利空间。

　　未来的发展空间有多大? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在除了增长可持续性之外，海尔智家也正在突破传统业务的舒适区，寻找新的第二三增长曲线。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　首先是赛道扩展，寻找增量市场。海尔智家在智慧家庭之外还构建了智慧建筑作为新的增长量。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)