“在直播间看港剧”，TVB将“新港风”吹到了电商直播间

　　2023年是直播电商行业回归理性的一年，无论平台还是商家都在通过各种方式寻求更长远的发展模式，GMV已不是判定直播电商的唯一标准，而随着电商直播持续向内容化、场景化发展，拥有鲜明特色和风格的直播间后来居上，成为行业中的佼佼者。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　TVB由2022年开始在内地开展直播电商业务，创立“TVB识货”品牌。今年3月，TVB识货与淘宝达成合作，以丰富的艺人资源和强大的内容策划、制作能力，将经典IP内容融入淘宝生态。入淘不到一年，已为消费者带来很多创新且充满娱乐性的、充满TVB特色的直播”电商新体验，并实现了多个数据的高速增长。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　TVB识货成2023年直播阵营新头部力量

　　淘宝直播正在加快内容化进程。与TVB识货达成合作之初，淘宝直播事业部总经理程道放即表示，“TVB有数百位签约艺人，他们既有专业精神，又有很强的可塑性，还被内地观众所熟知，我们期待这样丰富的艺人资源所带来的无限可能。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　TVB的表现验证了程道放的预期。入淘以来，TVB直播在内容、形式、带货品牌等多方面亮点频出、创新不断，成为淘宝直播阵营内的新头部力量，也向合作方和消费者展示了电商直播的多样性、可能性。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　今年5月31日，TVB识货举办以“香港小姐”为主题的带货女王之夜直播，谢瑞麟、周生生、六福珠宝、周大福四大香港珠宝品牌齐齐出现。在业内，这个现象在同一直播间较为罕见。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　更让观众耳目一新的是，高海宁、朱晨丽、汤洛雯、何依婷4位港姐空降直播间之余，现场还重现了T台秀、机智等许多港姐环节名场面，为观众带来不一样的购物直播观看体验。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　8月10日，上汽大通大家MIFA9冠名TVB识货以《溏心风暴》为主题的“港剧式直播”，剧集主演兼“双料男主角”陈豪通过沉浸式云看车的方式推介，起到极好的广告效应。

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　　这些别具一格的直播形式吸引了极大关注，TVB强大的内容力也转化为消费者的购买力。“6.18”、“双十一”大促期间，TVB识货销售额破亿元，跻身TOP10直播间，也是为数不多的入淘未满一年即迈入亿元俱乐部的直播间之一。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　作为淘宝直播阵营的新头部力量，今年“6.18”大促中，进场3个多月的TVB识货与李佳琦的“美腕”、罗永浩的“交个朋友”共同参与了本年度淘宝“6.18”宣传片的拍摄，侧面印证了淘宝对TVB识货直播间的重视与推崇。

　　而自2022年4月开始在抖音试水直播电商后，TVB已拥有抖音平台的TVB识货(港式甄选)、TVB识货(港式严选)、TVB识货(美味甄选)及淘宝平台的TVB识货等账号。截止目前，TVB识货全平台矩阵账号累计粉丝超320万，其强大的粉丝基础或将持续转换为长期稳定的购买力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　上述账号面向不同人群和商品品类，如TVB识货(港式甄选)主推美妆、个护等高客单价商品，其中不乏SK-Ⅱ、阿玛尼等知名大牌;TVB识货(美味甄选)则为食品类，TVB识货(港式严选)面向日用品类。这些直播间矩阵打开跨平台运营的布，进一步扩大了TVB直播间的覆盖面、影响力。

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　　内容力、特色差异化，是TVB识货的破圈关键 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　近期，带着熟悉的港剧味道，TVB最新职场剧《新闻女王》“霸榜”各大社交平台，话题频出、热搜不断，剧中同款穿搭也在淘宝热卖。

　　12月17日，该剧主创团队走进TVB识货淘宝直播间再现剧中经典，不仅开播了主创人员的篮球友谊赛，而且Man姐靴子、诗晴针织衫、晓薇托特包等剧中同款穿搭也在直播间一一上架，实现从看剧到购买港剧同款的完整营销链路。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)