名创优品的全球化叙事：延续“兴趣消费”的成功故事

　　11月28日电 距离名创优品标志性的红白配色WINK微笑在“世界的十字路口”纽约时代广场亮相五个月后，今年10月，名创优品全球首家三丽鸥IP主题店登陆印尼雅加达热门购物中心Margo City，开业首日销售额即创东南亚地区门店新高。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　不到一个月，名创优品在英国伦敦又有新动作。这是名创优品在英国的第23家门店，位于伦敦市中心最具地标性的商业街——英国伦敦牛津街100号，也是迄今为止该品牌在英国最大的门店，占地面积近3000平方英尺，开业首日业绩便突破欧洲门店纪录。

　　2024财年第一财季业绩报告显示，名创优品集团整体业绩表现再创新高，其中，总营收再次刷新单季度纪录达37.9亿元，同比增长37%;企业整体经营效率的显著提升带动集团毛利率再攀新高达41.8%，同比上升6.1个百分点;调整后净利润同比增长54%至6.4亿元，再创新高，调整后净利润率也突破16.9%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　得益于亮眼业绩增长的拉动，资本机构表现出对名创优品的看高——高盛、中信证券、美银证券等相继给出“买入”，其中，美银证券将由49.5港元升至57.9港元。

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　　中国出海生力曾星光璀璨，经历时间考验后却也命运迥异。幸存的成功者为何寥若星辰?作为中国品牌崛起于全球的一个缩影，从做小生意起家，到遍布全球各大势能商圈的这一路，名创优品已经走了十年之久。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　新叙事：成为全球化的“超级品牌”

　　大海航行靠舵手。今年2月，名创优品在总部广州举行了全球品牌升级会，名创优品集团董事会兼首席执行官叶国富在会上：“一定要打造一个超级品牌、伟大的品牌。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　叶国富对名创优品的设想，很像是在“玩”一种盖楼游戏。他想要一栋更高、并且占地面积更广的大楼，因此，不仅要叠加更多的楼层，还要铺设更多基础设施。

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　　从2013年名创优品在中国广州开出了第一家门店，如今名创优品的足迹已经遍布全球107个和地区，通过布海外以挖掘更大、更成熟市场的动作已十分明显。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　名创优品在国内外先后落地了多家旗舰店，门店更遍布全球各大势能商圈，包括纽约时代广场、巴黎繁华的老佛爷百货旁、伦敦顶级商圈Westfield购物中心和迪拜的Dubai Mall等等。未来，位于意大利罗马和米兰、法国巴黎香榭丽舍等世界级大城市地段的多个全球旗舰店也将陆续亮相。至此，在国际市场持续大店的伏笔已清晰可见。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在更宏观的背景下看，在中国制造与文化影响力在国际市场显著提升的当下，品牌的全球化叙事，注定是名创优品成长为超级品牌的一条关键性路径。

　　从营收数据占比来看，据名创优品的2024财年Q1财季财报数据，名创优品海外业务整体收入近13亿元，同比增长近41%，约占集团总营收的1/3，同时刷新了海外业务单季度销售的最高纪录。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从门店数量来看，截至2023年9月30日，名创优品全球门店数达6115家，其中海外门店数达到2313家，同比净增286家，环比净增126家，占其全球门店总数的近40%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　可见，海外市场已经成为名创优品稳定的增长引擎，足以作为提振业界与消费市场对名创优品实现“超级品牌”蓝图的信心。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　多份行业研究表明，中国品牌在性价比、商品质量和供应链反应速度等方面展现的明显竞争优势，是他们可以迅速在全球市场中占据一席之地的武器。

　　放在名创优品身上，这个方法论更是极为吻合。叶国富曾公开表示，名创优品创业的前十年正是抓住了供应链红利，通过成本领先把盘子做大。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　目前，名创优品与全球超过1400家供应商建立了良好的合作关系，能够在较短时间内完成规模化定制生产、精准分发到全球门店。凭借规模化、扁平化的精细化管理运营和柔性的供应链整合能力，了快速上新和质量之间的动态平衡，以满足不同、不同文化消费者偏好的商品与内容需求。

　　好样本：名创优品式Glocalization 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　早期名创优品是全球共享一盘货，现在出海模式进化到中国消费品牌出海的3.0阶段。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，品牌化和本土化成为这一阶段的显著标志。

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(小编：财神)