民族日化品牌的坚守与变革，立白科技集团交出答卷

　　陈泽滨是潮汕人，骨子里有着和父辈一样的拼劲儿。数字化时，他给自己贴了个标签——企业里的头号派。

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　　第一次上直播前，为了壮胆，陈泽滨喝了三小杯白酒。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在此3年后，近日他又有了新身份，这次是更大的挑战，不过他也不用喝酒壮胆了。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　《中国企业家》从立白科技集团获悉，在企业成立30周年之际，2024年刚开年，陈泽滨履新立白科技集团董事长，全面接手立白。曾任立白科技集团第一副总裁的陈展雄(陈泽滨堂兄)，则履新立白科技集团副董事长、总裁。陈泽滨与陈展雄的父亲——立白的“创一代”陈凯旋和陈凯臣则进一步放权，成为陈泽滨以及立白员工们口中的“总顾问”和“副总顾问”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2023年12月中旬，在位于广州荔湾区珠江畔的立白中心，《中国企业家》见到了陈泽滨。他的办公室在22楼，靠江畔，从办公室的全景玻璃窗向外望，江景尽收眼底。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　陈泽滨留有络腮胡，短短的胡茬，但气质看上去仍比同龄人显年轻。身穿的那件白色T恤，在左胸口的位置写着“立白制造”。在他椅背上挂着的黑白双拼色的棒球服，也同样是立白统一的文化衫。

　　履新之后的陈泽滨，职责变得更大的同时，也更忙了。

　　采访当天，陈泽滨的日程被安排得满满当当，立白内部人士告诉《中国企业家》，那一整天他都在开会。而且每一段都被安排得严丝合缝，与采访也严格按照约定时间进行。采访刚结束，下一拨人就准时进入了陈泽滨的办公室。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　陈泽滨早已惯了这种忙碌。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　作为日化龙头企业立白创始人陈凯旋的长子，2019年，33岁的陈泽滨成为立白科技集团总裁。这也标志着当时创立25年的立白科技集团，开始进入交接班传承阶段。

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　　在此之前，陈泽滨已在立白科技集团工作了9年。自2010年进入立白科技集团，他先后在立白的品牌部、品牌运营中心等部门工作，并于2015年提出并亲自操盘了立白的数字化转型。数字化转型，对立白科技集团和陈泽滨来说，不亚于二次创业。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从2017年开始，陈泽滨开启了创业模式。尤其是数字化转型的早期，由于没有成功的经验可以借鉴，陈泽滨经常带着团队人员到处出差，去企业走访“取经”，或者报班上课。

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　　那时也是陈泽滨出差最多的时候。印象最深的一次，陈泽滨在上海乘晚班机回广州，但是当天下大雨，飞机又延误，“从晚上11点多上了飞机，坐到第二天早上8点才起飞，在飞机上清醒地坐了一晚。”陈泽滨说。

　　陈泽滨是潮汕人，骨子里有着和父辈一样的拼劲儿。在全公司推数字化时，陈泽滨给自己贴了一个标签，“企业里的头号派”。现在回头看，他说，“其实就是在内部重新再创业一遍。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　支持者

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　　陈泽滨第一次上直播还是在2020年，直播作为新兴线上渠道，很多企业都在积极尝试。为带领立白往全渠道直播方向升级，时任立白科技集团总裁的陈泽滨觉得，只有自己带头去做直播是最有效的。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　平日里，陈泽滨并非“社牛”，话也比较少，直到现在仍然不喜欢上台演讲。“如果可以让我不说话，我可以一天坐在那里不说话。”但作为总裁，他必须克服那些压力与忐忑。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　当时，立白想推洗衣凝珠这款新产品，需要进行全渠道直播，最终他硬着头皮上了直播，“大家听说我要上播，以为听错了。因为他们都知道，以我的性格是不可能上播的。”陈泽滨说，“但因为需要，硬着头皮上了。”

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　　最开始直播时，立白也跟其他企业学，一播就三个小时起。“压力很大，很忐忑。”陈泽滨说。

　　第一次上播之前，为了壮胆，陈泽滨喝了三小杯白酒，第二次也是，第三次更是。也因为上直播，他被化了很多次妆。记得有一次，上播时他脸红红的，直播间里就有人说化妆师不行，“但其实是因为喝了点酒。”说到这，他笑了。

　　包括推立白数字化转型时，陈泽滨也觉得，这个事就必须自己来做。“既然是我提的构想，我就有职责带着大家去实现，而不是说，我提了这个事情，你们去做我就不管了，做好、做不好是你们的事情。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在陈泽滨的身上，能强烈感受到一种责任感。责任，也被写在了立白的“五立”价值观里——“立信 立责 立质 立真 立先”。而这种责任感和担当的来源，与家庭教育和潮汕文化有很大关系。

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　　潮汕文化注重家庭。

(小编：财神)