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连续三个季度增长,喜欢阿迪达斯不为什么
重回增长,成为一家更好的公司。
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3月13日,全球知名运动品牌阿迪达斯公布了2023年第四季度及全年财报。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
在上一财年,阿迪达斯全球营收214.27亿欧元,在货币中性下(下同)与去年持平;营业利润为2.68亿欧元,比年初预期高出近10亿欧元;毛利率提升0.2个百分点至47.5%。
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业内普遍的观点是,阿迪达斯2023财年的表现超过预期。资本市场上,2023年3月至今的近一年以来,阿迪达斯的股价已累计上涨37.83%。财报发布后,其股价进一步上涨3.96%。
实际上,自全球首席执行官古尔登2023年1月上任后,这家顶级的全球运动品牌,正重回正轨。
分区域看,阿迪达斯大中华区表现亮眼,在2023年全年实现营收31.90亿欧元,同比增长8.2%;第四季度营收6.7亿欧元,同比增长高达36.8%。这已是阿迪达斯大中华区业绩实现的连续三个季度增长。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
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优异数据的背后,是阿迪达斯对于中国市场的调整与投入,也是整个品牌热度的重燃。某种层面上,阿迪达斯已重拾中国年轻人的热爱与信心。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
一种改变与新的生命力,正在阿迪达斯内部孕育,传承与致敬情怀的同时,阿迪达斯也在重塑新自我。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
产品大年,聚焦中国青年 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
如古尔登所言,2023年是阿迪达斯重回增长型、盈利型公司的过渡之年。这不仅体现在营利与净利润双增的数据表现上。
财报会上,古尔登特别提出,2023年阿迪达斯有效减少了15亿欧元的库存。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
这足以看出,阿迪达斯已成功走出了2022年后的“库存挑战”。这样的成绩,更多来源于阿迪达斯全球范围内,对产品结构性的调整。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
进入2023年以来,阿迪达斯全球库存连续下降。在快速以低折扣水平清理周期性库存后,阿迪达斯自2023年重新调整了营销策略,回归以体育品牌为核心的大众品牌,其中包括“新爆款”Samba系列的翻红。
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回顾阿迪达斯发展历史,Samba是大众对于阿迪品牌的形象认知。
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1950年,在巴西世界杯,阿迪达斯在德军训练鞋的基础上,成功制造出了第一双带有橡皮钉的足球鞋,自此诞生了Samba。
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2022年年底,卡塔尔世界杯期间,欧美刮起了Bloke core穿搭风,“球衣+复古水洗牛仔裤+经典款阿迪达斯Samba”的穿搭在社交媒体爆红。2023年,阿迪达斯顺势加码Samba系列,重回大众视野的Samba,更被炒出了高溢价。
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海外在线市场咨询机构Laced的数据显示,阿迪达斯Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍。Samba也因此被专业潮流媒体Footwear评为“年度最佳鞋款”。
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2023年3月,阿迪达斯开设的SAMBA STORE快闪店,在上海引来“潮人”疯狂排队。二手平台上,Samba的黑色普通款更被炒到超过4000元的高价,这足可以证明Samba在足球迷与消费者心中的分量。
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古尔登也表示,以Samba等经典款为代表的T头鞋及Campus系列产生的品牌热度,带动了生活方式业务的新增长。这些爆款产品的光环效应,也最大化地提升了阿迪达斯在全球的品牌热度。除Samba外,阿迪的Gazelle、Spezial、Campus等经典鞋款持续受到市场欢迎。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
值得关注的是,在中国市场,阿迪达斯对年轻人的倾斜愈发明显。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
去年三季度,阿迪达斯全球首席财务官Harm Ohlmeyer访华期间曾表示,“会以消费者为中心,坚持‘在中国,为中国’”,“会持续利用在中国的创意中心,设计出更多符合本地需求的产品,也在中国采购更多产品。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
2023年,阿迪达斯“中国创造”新品迭出,与陈冠希的合作系列、中国年轻设计师裘淑婷、周睿合作的联名系列在销售上也有不错表现。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
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被媒体提及更多的,是阿迪达斯在龙年新春与中国设计师品牌SAMUELGUÌYANG杨桂东合作推出的联名系列,以经典的中式盘扣纽结元素,搭配黑红撞色,将传统的中式工艺细节与现代风格再融入,独特面料、剪裁和轮廓,都暗暗描述着中式文化的简洁内敛。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
初心与新锚点:YOU GOT THIS 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
阿迪达斯已重上轨道,新的一年,市场与消费者需要新的提振。
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(小编:财神)
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