乘势文旅东风，解锁“啤酒+旅游”消费增长极 百威亚太与携程集团达成战略合作

发布时间：2024-05-28 09:04来源：全球财经散户吧字号：大 中 小

　　5月17日，亚太市场领先的高端啤酒酿造商百威亚太与中国领先旅行平台携程集团在上海正式签署合作协议。乘势文旅消费热潮，双方跨界共融，开展包含市场营销、数据洞察、商旅服务、特殊渠道等多方位的尝试和深入合作，共同探索文旅融合新范式，挖掘“旅游+啤酒”的消费潜力，并为国内消费市场注入增长新动能。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　百威亚太首席执行官兼联席杨克表示：“作为引领中国市场的高端啤酒酿造商，我们致力于通过各具特色的品牌为消费者提供独特的体验。啤酒能拉近人与人之间的距离，令人们感到松弛愉悦。当前，中国府的文旅新将进一步释放旅游业潜能，我们期待与携程一道，为中国经济发展注入新的活力与增长动力。在本次合作中，我们将以超高端品牌科罗娜为先导，与携程共同定制一系列自然旅游线路，鼓励消费者跳脱烦嚣，拥抱自然。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　（百威亚太首席执行官兼联席杨克致辞）

　　新机遇：旅游市场井喷增长，“旅游+”模式势能可期 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据中国旅游研究院预计，2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入有望突破6万亿元大关。同时，旅游消费逐渐从以观光为主的传统模式，升级为注重个性化体验的休闲度假模式。2023年9月，办公了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干》，强调要文化和旅游深度融合发展， “旅游+”的融合发展模式将成为推动旅游产业升级，带动整体消费经济增长的重要手段。

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　　啤酒是放松、社交、庆祝等美好时刻的标志性载体，与旅游共享众多消费场景。越来越多的消费者在追求高品质啤酒的同时，也在“进阶”探寻其所承载的愉悦的消费体验。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　携程集团高级副总裁王韦表示：“ ‘旅游+’已成为经济发展的新引擎，旅游融合越广泛深入，其对消费经济的带动作用就越强大。啤酒天然具有社交和体验属性，与旅游业的结合自然形成了一种富有吸引力的合作模式。我们对与百威亚太达成的合作倍感信心，期待为消费者带来更多激动人心的目的地体验。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　新布：百威亚太、携程集团跨界合力，共辟“啤酒+旅游”价值高地 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　面对“旅游+”产业融合带来的广阔机遇，在本次合作中，百威亚太将以旗下倡导惬意休闲生活方式的超高端品牌科罗娜为先导，与携程共同挖掘、深度融入热门自然旅游线路，覆盖福建、海南等热门目的地，包括出行、酒店、地标及自然景点等体验，为更多的中国消费者带来专属的科罗娜自然惬意旅行。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　（现场两位幸运观众成为率先体验科罗娜定制旅游线路的“体验官”）

　　百威亚太首席市场营销官车祁表示：“近年来，消费者更加注重品牌体验，珍视社交互动与情绪价值。百威亚太希望通过本次合作，将旗下高端啤酒品牌及其倡导的品质生活方式，与文化、旅游消费场景深度融合，创造丰富的‘旅游+’消费场景，在释放强劲的‘旅游+啤酒’消费潜力的同时，陪伴更多消费者奔赴心之所向的目的地。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　自2024年起，百威亚太与携程集团将共同打造全新文旅IP，选择国内旅行目的地举办音乐节、文化节等大型“旅游+”融合活动。通过为消费者提供优惠礼券和创新的文旅体验，鼓励消费者跳脱烦嚣，享受自然惬意。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　科罗娜“日落声起”音乐生活嘉年华

　　除此以外，百威亚太还将与携程共同开启大文旅融合生态的重要板块，包括文娱演出、赛事经济、旅游名街、名店和美食等板块，将把旗下的百威、蓝妹、科罗娜等多个知名品牌的消费体验与上述板块结合，创新文旅行业的新场景和新服务，并跨界联动更多文旅上下游产业链，以探索文旅行业的无限可能。

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　　百威亚太首席市场营销官车祁（中）、携程集团高级副总裁王韦（左）及旅行博主蔺若彤 　　共探“啤酒+旅游”模式下的发展新机遇与消费新体验

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　　旅行博主蔺若彤分享在万宁科罗娜CASA的体验

　　新增长：扬帆“超高端蓝海”，力拓“啤酒+旅游”边界

(小编：财神)