年终白酒市场韧性凸显，飞天茅台动销稳健价格企稳

　　岁末将至，消费市场再度成为各界关注的焦点，尤其是在政策转向“供需适配”、着力激发内需潜力的宏观背景下，高品质白酒展现出其特有的韧性与活力。在商务宴请、礼赠收藏等场景中，白酒标杆飞天茅台始终承载着文化价值与社交属性，成为拉动消费升级的重要力量。

　　据近期多家媒体在全国范围内的线下调研，飞天茅台在终端市场的价格表现整体平稳。新浪财经“酒价内参”统计全国约200家终端实时数据显示，11月27日飞天茅台成交均价为1829元/瓶，较前一日略有上涨，近二十日以来价格保持平稳，呈水平走势。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　具体到各地区市场，价格因地域供需差异呈现合理分层，但整体“价盘”稳定。截至11月26日，在内蒙古、天津、河北、湖北、江西、江苏、广西等市场，53度500ml 2025年飞天茅台单价都维持在1770-1900元之间。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　武汉一位酒水连锁店负责人分享：“客户反馈茅台喝着踏实，最近单价稳定，我们的出货量稳步上升，已经加紧备货应对年末旺季。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　南都湾财社-酒水新消费指数课题组第55期《湾区酒价》则显示，大湾区四城均呈现“线下价格高于线上”“缺货与稳价并存”的特征。其中，广州市场飞天茅台线下均价2041元，总体均价1989.03元；深圳总体均价1915.13元，线下样本零售渠道处于缺货状态；东莞总体均价1896.55元，线下价格稳定在1930元，缺货持续；佛山以1989.21元的总体均价居四市之首，线下价格2299元表现强劲。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“酒价随行就市，双11大促后，茅台的基本盘稳中有升，消费者认可度始终很高，节前需求发力，年底肯定会更好。”深圳一位经销商表示。这些一线声音反映出，飞天茅台凭借品牌积累，在年末市场中保持良好的动销势头，业界普遍对前景持乐观态度。

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　　业内分析师也认为，随着终端消费场景恢复，高端白酒的价值消费属性继续强化，而茅台凭借其品质保证、渠道体系和文化内涵，具备更强的市场韧性，与消费者心智结构共同促进其长期的稳定成长。

　　与此同时，茅台近期的动作，为市场释放更明确的积极信号。11月，茅台集团领导在调研销售公司时强调，要准确把握当前市场形势，始终保持信心和定力，积极深化市场转型，坚持以市场为导向，以消费者为中心，创新消费场景，找准消费客群，在转型升级中实现更高质量发展。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　依此发展思路，茅台持续推进“三个转型”战略与“三端变革”，通过“4+6”渠道布局体系，强化线上线下融合，提升渠道覆盖的广度与深度，构建起“厂-商-端-消”的良性生态闭环。以上海53号茅台文化体验馆为例，通过构建“商旅+”“生活+”“文化+”三维核心场景，既丰富消费体验，也使品牌与消费者之间的情感联结更加紧密。

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　　此外，茅台还升级数字化系统建设，例如对每瓶产品建立独一无二可溯源的“数字身份”，不仅提升产品可信度，也强化市场端的管理能力和流通效率。

　　业内人士认为，茅台已构建起从产品质量、消费体验到渠道运转的良性生态，品牌价值被消费者持续认可，经销商库存与动销也保持在合理水平，形成稳定的市场循环。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　市场数据也印证了茅台变革的成效。美团闪购显示，今年双11期间茅台成交额同比大增612%，在白酒品类中表现突出，这不单是节日带动，更反映高品质消费需求持续走强。

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　　酒业媒体预测，茅台酒在年末呈现的积极走势具有较强确定性，其长期增长逻辑依旧稳固。需求韧性叠加消费场景恢复，将进一步拓展其增长空间。

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(小编：财神)