熬过2022年，B站离盈利还有多远？

　　今年初摩根士丹利发布新年展望时，把2022年称为“令人震惊的一年”，认为这一年异常动荡的局势，给全球经济带来多重负面冲击。在这样的氛围中，诸多金融机构和公司多次下调2022年的财务预期。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　越是艰难的环境，越是考验一家公司的价值底蕴和韧性。对于B 站来说，这一年还有特别的意义。2021年财报发布后，B站董事长兼首席执行官陈睿在财报会上公布新目标：2024年B站实现盈亏平衡。2022年是它向着这个目标迈进的第一年。

　　现在到了检验结果的时候。3月2日，B站公布截至2022年12月31日的第四季度和全年财报。报告显示，2022年全年B站营收同比增长13% 到219亿元人民币，其中第四季度营收同比增长6%到61.4亿元，净亏损同比缩窄29%，毛利率提升至20.3%——数据上看，B站离盈利又近了一步。

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　　“面对去年宏观环境带来的挑战，我们主动调整战略以适应市场变化，专注提升公司经营能力，持续降本增效，加速商业化进程。”陈睿说，“2023年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦核心业务，严格控制成本，继续向盈亏平衡的目标迈进。”

　　但从整个互联网内容平台来看，尤其是视频平台，缩减成本意味着企业外部引擎原料受限。光靠砍项目，严格控制成本，追求短期盈利，真的是内容平台长久发展之道吗？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从B站交出的财报和财报后高管电话会议来看，试图摆脱烧钱换增长的外部引擎，B站转而更深度地挖掘用户价值，转向内部引擎，向内打好内容生态+社区的地基。以此穿越行业周期，在用户增长和商业目标之间找到平衡术。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　缩减开支提高毛利，

　　没怎么影响日活增长

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　　2022 年互联网营商环境骤变，“降本增效”成为大多数公司的共识，以往高投入换高增长的公司都在勒紧裤腰带，如爱奇艺2022年内容支出同比减少 20%，省下来 30 亿元。仅前三季度，快手的市场营销费用跟上年同期相比少了 65 亿元。

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　　B 站也难逃行业周期变换产生的阵痛。2022年，B站连续多个季度缩减市场营销费用的开支，其中全年市场营销费用同比减少15%，第四季度同比少了28%。

　　本季度，B站日均活跃用户数达9280万，同比增长29%；月均活跃用户达3.26亿。社区日均活跃用户比例从去年同期的26.6%增长至28.5%，DAU的增速也连续4个季度超MAU增速。财报电话会议里陈睿表示2023年，DAU/MAU的比例会提升至30%。

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　　社区和内容生态一直是B站的立足之本。B站耗费14年搭建的内容生态正循环模型，即UP主（创作者）创作内容-内容吸引用户-用户成为粉丝-粉丝激励UP主再创作，甚至粉丝也成为UP主，迄今仍在持续为B站贡献绝大多数流量。财报数据显示，第四季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增长25%；月均投稿量达1760万，同比增长62%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　可见，市场销售费用的缩减，并未影响B站用户的增速和创作者的活跃度，可以说，B站社区已经走上了正向有机的增长道路。某种程度而言，社区+内容生态构成了B站的韧性。过去多年，B 站一直看重优质内容，希望靠内容驱动用户增长，而非靠高投入拉量，因此战略和运营上更强调社区氛围培育，给UP主创造良好的创作空间，为B站熬过行业周期打下基础。

　　尤其在疫情冲击、互联网行业发展空间缩窄、公司大幅节省开支的2022 年，B站能持续、健康地吸引用户并不容易。这种韧性，未来能使得B站在运营成本节省上留出更多富余。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但只靠节省成本很难实现扭亏为盈和长期经营，B站还需要“开源”，进一步挖掘用户价值，提高商业化效率，提升毛利率，才能向盈利快速靠近。

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　　没上贴片广告，

　　B 站广告做的是开门生意 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　经过20多年高速发展的中国互联网广告业，去年被环境所迫按下暂停键，广告主出手更谨慎了。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　根据市场调研机构QuestMobile的数据，2022年互联网各个主要板块，如电商、游戏、生活服务等广告支出同比腰斩甚至更多。非互联网领域只有医药、母婴等必需品投放保持高增长，其它大都维持在往年水准。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　互联网平台因此广告收入增长乏力。据中关村互动营销实验室、普华永道等机构1 月发布的数据，2022年中国互联网广告收入同比下降6.38%，减少347亿元。

　　严峻的市场环境导致2022年有不少劝说B站上线贴片广告的声音。贴片广告无疑是视频平台非常成熟、且更容易赚钱的方式。但在2022年第三季度财报电话会，B站副董事长兼首席运营官李旎明确表态，不会轻易尝试贴片，贴片广告得不偿失。B站期望靠放弃短期大量广告收入为代价，通过保持良好的用户体验，换取社区用户持久的增长和忠诚。

　　但应该如何开源？B站思考的解法是回归到社区内容生态里去，找与商业的结合点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)