落寞的TVB，瞄准直播间

　　曾经引流亚洲流行文化的TVB，也亲自投身进了直播带货的赛道之中。3月7日，TVB旗下艺人陈敏之、陈豪为TVB的淘宝直播首秀坐镇，最终这场直播收获了2350万元的销售额和超过485万的场观。

　　值得一提的是，在此次进军淘宝直播之前，TVB就曾于一年前在抖音试水直播。不过，TVB在抖音的直播带货成绩平平，其中一个账号近90天的直播累计销售额甚至不及其此次在淘宝一场直播的战绩。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　TVB北上直播淘金的背后，是其从昔日神坛上跌落的窘迫现状。财报显示，自2019年起TVB便失守40亿港元营收的水准，而自2018年起，TVB连续多年未曾亏损的盈利神话也被打破。

　　在此情况下，电商板块成为了TVB加码布局的重点业务。2021年斥巨资收购香港本土电商公司士多之后，TVB的电商板块营收增长十分迅猛。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　与此同时，内娱广阔的资本市场也为TVB掘金提供了更多全新的可能。去年上半年，中国内地业务为TVB贡献了接近1/4的营收，营收规模同比实现42%的增长。不过，青黄不接的TVB想要俘获更多年轻用户的心仍充满考验。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　TVB联手淘宝打造港剧式直播 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　3月7日下午6点，TVB旗下当家花旦陈敏之准时出现在了淘宝名为“TVB识货”的直播间中，开始了当天长达6小时的带货直播。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　直播进行3个小时后，“TVB识货”直播间迎来了更为重磅的嘉宾，曾出演《溏心风暴》、《宫心计》、《公主嫁到》并摘得“视帝”称号的陈豪为网友带来了包括“溏心风鲍”在内的诸多商品。两人共同直播一个小时之后，“TVB识货”直播间又成了陈敏之的单人秀。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据雷达财经统计，“TVB识货”当天的这场直播共计上架了130多款商品，涵盖食品、化妆品、日用、服饰、旅行、厨电等多个品类。在旗下两大艺人的卖力吆喝下，TVB在淘宝的直播首战告捷。

　　据TVB官微发布的数据显示，由陈敏之及“视帝”陈豪为TVB“入淘”打头阵的首场直播，一度冲上当晚淘宝直播间实时排行榜的第二位。这场前所未有的港剧式超长直播，在6小时内收获了超过320万的观看人数，累计观看次数突破485万，而这场直播的销售额达到2350万元。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　雷达财经了解到，其实在此次“TVB识货”的直播正式拉开大幕之前，淘宝和TVB就已经在3月初进行过预热。彼时，淘宝直播官微放出印有“TB+V=？”粉笔字的图片，并配文“近期有件大事儿，只能说到这儿了”。一时间，TVB将和淘宝“联姻”的猜测在网络上扩散开来。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　紧接着，TVB方面证实了外界的猜测。据TVB公众号发布的推文显示，TVB通过其附属公司上海翡翠东方传播有限公司和淘宝已达成合作意向，双方将在年内举办48场以上的直播，预计将能带来千万级别的收益。在董事局看来，电商直播为TVB提供了一个从旗下艺员及品牌中实现额外价值的机会。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　TVB与淘宝达成直播合作的消息一出，二级市场很快便得到相应。3月3日、3月6日、3月7日，TVB的股价分别上涨51.55%、9.57%、12.95%。在3月8日TVB淘宝首场直播结束的第二天，TVB的股价涨幅甚至高达85.08%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　雷达财经注意到，淘宝其实并不是TVB首个涉足直播带货的电商平台。早在此次“入淘”直播之前，TVB于去年4月便已将抖音作为自己的直播试验田。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　值得一提的是，TVB虽然在抖音平台的直播还未形成足够的声量，但其目前已像直播界的前辈交个朋友、东方甄选一样构建了自己的直播矩阵。目前TVB已在抖音注册三个直播账号，它们分别为“TVB识货（港式甄选）” 、“TVB识货（香港严选）”、“TVB识货（美味甄选）” ，其中关注最多的“TVB识货（港式甄选）”目前粉丝量为67.2万，关注最少的“TVB识货（港式甄选）”最新粉丝量为15万。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　TVB在抖音开设的这三个直播账号侧重有所不同，分别瞄准大牌美妆产品、日用好物及香港本土食品三大品类。但与淘宝“TVB识货”直播间星光熠熠不同的是，TVB在抖音的直播账号大多由素人主播独挑大梁，TVB旗下艺人更多在账号更新的短视频中出镜，以此为直播间引流。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　雷达财经注意到，TVB在淘宝开设的直播账号关联MCN机构为TVB识货，而其在抖音开设的三个直播账号关联MCN机构为齐齐整整。天眼查显示，广州齐齐整整传媒有限公司成立于2022年7月份，注册资本达500万元，其母公司正是TVB首席内容合作伙伴埋堆堆的运营方广州埋堆堆科技有限公司。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不过，TVB没有明星亲自出镜的抖音直播，带货成绩较为一般。据灰豚数据显示，以粉丝量最多的“TVB识货（港式甄选）”为例，该账号近3个月内共进行了116场直播，累计直播销售额为1000万+，甚至不及淘宝“TVB识货”直播间一场直播2350万元的销售额。

　　TVB走下神坛

(小编：财神)