当前位置 > 散户吧 > 国际要闻 > 港股市场 > “周杰伦”又来!第四次冲击IPO,减肥咖啡销售腰斩,真有效还是“智商税”?

“周杰伦”又来!第四次冲击IPO,减肥咖啡销售腰斩,真有效还是“智商税”?

发布时间:2023-04-21 10:13来源:全球财经散户吧字号:

  有天王周杰伦护身的公司,要上市也不是那幺容易!4月11日,港交所官网显示,巨星传奇集团又提交了上市申请资料,此前在2021年9月、2022年3月和2022年10月公司三次交表,但都因财务资料过期而失效。此次公司将财务资料从截至2022年半年末更新到截至2022年末。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  

“周杰伦”又来!第四次冲击IPO,减肥咖啡销售腰斩,真有效还是“智商税”?

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  巨星传奇披露期主要收入来源是靠周杰伦带流量的一款微商产品——“魔胴防弹咖啡”,主打减肥减脂,因不菲的售价和高毛利率,2019年该咖啡业务占到公司营收的83%。但是该款产品从上市起争议就比较大,有消费者认为能减肥并分享经验,有的则认为是妥妥的“智商税”。伴随争议声,魔胴咖啡近两年销售情况急转直下,销售额从2020年的3.33亿元来到2022年的1.51亿元,腰斩不止。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  从商业模式来看,巨星传奇更像是一个“集成商”。流量严重依赖周杰伦,周杰伦母亲和经纪人方面也被认定为控股股东之一。咖啡等微商产品则是全部外包生产,为一家叫衡美集团的公司。公司渠道也不是自己的,而是采取“分销商+经销商”的多级分销模式。披露期公司基本面相对脆弱,业绩波动较大。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  因庞大的多级分销网络及加价,公司总经销商昆山汀奢一度被所在地的昆山市场监管局调查,理由是涉嫌传销,所幸没有最终被认定。至记者发稿,有消息称巨星传奇已通过聆讯,但港交所网站并未显示。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  左手明星IP运维右手微商销售

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  “周杰伦”三方面赋能

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  从招股书的介绍看,很难几句话说清楚巨星传奇的商业模式和主营业务,既不是传统的围绕明星搞包装策划及衍生业务,也不是一般的微商新零售。巨星传奇将两者深度绑定:一方面运维开发及提升明星及其IP的流量,另一方面通过微商等渠道销售高毛利产品来变现,形成闭环。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  

“周杰伦”又来!第四次冲击IPO,减肥咖啡销售腰斩,真有效还是“智商税”? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  不难发现,这一商业模式的核心就是“演唱会及媒体内容、IP创造、许可及授权”,他可以做三方面赋能,一是赋能产品品牌建设(比如最大单品魔胴咖啡);二是赋能新零售分销网络,三是赋能流量和消费者获取。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  而最大的IP就是“周杰伦”,在公司这份700多页(包含待编撰空白内容)的招股书申报稿中,“周杰伦”这三个字出现了366次,也就是说基本是每两页就要提及一次。公司称,“于2019年及2020年,我们的大部分专有明星IP均围绕在华语社区享誉20多年的超级巨星周杰伦先生为中心”。“我们与周杰伦先生的艺人经纪公司杰威尔音乐签订为期十年的IP授权协议”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  自2021年以来,其尝试实现明星组合多元化,以扩大IP库,“我们已建立一个由对我们独有的明星IP感兴趣的用户组成的社区,彼等活跃在以此类IP为中心的私域流量中”。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  但主要收入贡献还是来自“周杰伦”,一是“新零售”卖产品的贡献,2019至2022年贡献度为83%、72.8%、64.8%及45.2%;二是以周杰伦为中心或其作为表演者参与的IP创造及营运贡献,期间贡献度分别为5.7%、19.6%、9.1%及13.3%。两块收入合计,“周杰伦”贡献占营业收入比重达到88.7%、92.4%、73.9%、58.5%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  基于此,股权上也体现出周杰伦的影子。马心婷、杨峻荣、叶惠美、陈中是巨星传奇上市主体的控股股东,四人已经签订了一致行动协议,合计持股64.47%。叶惠美是周杰伦的母亲,杨峻荣是周杰伦的经纪人,也是周经纪公司杰威尔音乐公司的负责人,马心婷是周杰伦多年的商业合作伙伴,陈中则是周杰伦经纪公司的董事。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  魔胴咖啡陷智商税质疑

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  近两年销售额猛降55%

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  如果说“周杰伦”是巨星传奇集团商业模式的核心,那么“魔胴防弹咖啡”则是公司实现商业变现的产品核心。“魔胴”两字在招股书中出现461次,比“周杰伦”的出现频率还要高。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  招股书显示,“我们新零售业务的大部分收入来自魔胴咖啡的销售,其中我们于2019年

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  4月开始在全国范围内分销魔胴咖啡”。据悉,魔胴咖啡属于防弹咖啡品类,防弹咖啡的概念最早于2004年在美国提出,2016年防弹咖啡在中国开始商业化运营。防弹咖啡源自“生酮”健康管理制度的产品概念。所谓生酮饮食,指的是在限制碳水摄入的情况大量燃烧脂肪。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  在包括公司“魔胴防弹咖啡(巨星行动)运营中心”网站以及小红书等社区,该产品或明或暗地与减肥有关。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编:财神)

专家一览机构一览行业一览